欧皇注册登陆_欧皇平台_欧皇手机登录早在公元前3500年，人类已经开始使用一些带色的矿物和植物色素涂抹在面颊和唇上，以达到美容的目的。时至今日，口红也依然是彩妆界中一直屹立不倒的类别，而且还在逐渐增长。曾经，网络上对于如何与女友和解盛传一句名言：“小生气YSL，大生气TF , 要分手只能CL了！”简单来说，就是要送口红！似乎人们对于口红的热爱一直未减弱。

　　事实上，近年来随着消费者对于美的追求不断提高以及各大美妆自媒体（如小红书、微博、微信公众号、抖音、快手等）对化妆技术和产品的普及，中国彩妆市场呈现快速增长的趋势，而使用便捷且涂抹后能够马上改变妆容和气质的唇部彩妆产品增速更快。

　　下面我们就一起看看化妆品行业增速最快的唇部彩妆市场的概况及当前最新趋势。

　　根据欧睿国际数据，2018年全球唇部彩妆品类市场规模为167亿美元，增速为6.9%。而唇部彩妆品类市场规模超过141亿元，增长率超过35.8%，预计未来2年仍保持高速增长。中国唇部彩妆品类增速迅猛，2018年增速为35.8%，是全球增速的5倍多。

　　中国唇部彩妆细分品类也集中在口红、唇釉/唇彩，在2018年，中国唇部彩妆品类以口红为主，规模为112.9亿美元，唇釉/唇彩/唇蜜规模为27.8亿美元。

　　在品牌方面，2016-2018年数据统计显示，中国唇部彩妆品类TOP10品牌没有国产品牌，国际品牌占据绝对主导，尤其是国际高端品牌的增长速度快，挤压大众品牌的市场份额，如大众品牌美宝莲、欧莱雅市场份额出现较大降幅，而高端的YSL（圣罗兰）、Mac、阿玛尼、香奈儿、兰蔻、迪奥则显著提升。

　　▶ 2019上半年阿里平台线年上半年阿里平台唇部彩妆品类销售额超过60亿元，销量突破7000万件。

　　阿里平台1-5月份唇部彩妆Top20品牌占54.9%市场份额，其中，Top5品牌占31.4%，市场集中度较高。TOP20品牌以国际大牌为主，但本土品牌如完美日记、VNK、玫倩莱、美颜秘笈等因为电商、社交电商的营销推广以及凭借产品的高性比、良好的口碑也获取了一定的市场份额。

　　一般国际大牌的商品价格都偏高，一个Chanel的包包单价至少都要过万，但是Chanel的口红单价却只要几百，只需要花一点钱，就能拥有国际大牌，这也是促使了很多消费者购买高端唇部彩妆的因素之一。

　　自从这两年掀起了国潮风，国货彩妆迅速崛起，并开始反超海外化妆品，尤其是在线上渠道一大批本土彩妆品牌异军突起，国产彩妆品牌完美日记就是其中最具代表性的品牌。在刚刚过去的618，完美日记在仅用一小时就荣登天猫彩妆Top1，其最新推出的哑光唇釉迅速成为销售爆款，6月份销量60万+。

　　数据显示，90后与95后是中国唇部彩妆的主力消费者，尤其是95后已成为推动唇膏品类增长的主力人群。

　　粉末唇膏是结合了粉末的轻盈和传统口红的滋润度的优点。与经典的哑光唇膏不同，粉末唇膏的配方可产生朦胧妆感，唇色更易形成雾面妆感，颜料就像涂抹在唇线上一样。

　　除了粉末唇膏，还有哑光质地的唇釉，传统的哑光唇膏质地很干，涂上去又会显唇纹，但是哑光唇膏的效果又让人爱不释手，如今哑光唇釉刚好可以结合了哑光唇膏的质感，和唇釉的水润，一举两得。例如YSL最近大火的金属哑光唇釉，宣称持久高显色，锁住饱和色彩和柔雾色泽。水光变柔雾，同时富含保湿精华，长效润泽不显唇纹，轻松打造裸唇妆感，雾面妆效。

　　英敏特的数据分析显示，保持持久的滋润度、不干燥是消费者对唇部彩妆的基本要求，45%的中国女性消费者不能接受唇彩质地过干。另一方面，消费者也希望唇部彩妆上嘴后持久显色、不脱妆。

　　除了唇膏本身的功能性创新之外，包装的创新也是唇部彩妆的一大趋势，即使是同一个色号的口红，换了包装，也会吸引消费者去购买。

　　如今生活日益繁忙，消费者们都追求简洁多效的产品，唇膏也不例外，除了颜色、保湿滋润以外，加上抗衰老、消除唇纹与防晒等护肤功效也是如今唇部彩妆品牌努力的方向，顺应了现在彩护结合的趋势。

　　很多品牌都开始推出唇膏+唇彩合一的产品，只需要一只口红就可以打造双重质地的渐变妆感，Laneige Two Tone Matte Lip Bar，兰芝推出的这款双色唇膏，一边是高度着色的哑光质地，一边是润泽质地，哑光质地富含持久、高度生动的微颜色，用于内唇；润泽质地可保持唇部滋润度，不至于过于干燥，实现渐变妆感。

　　90后/95后女性是唇部彩妆消费主流人群，习惯为尝鲜各种色号而“囤口红”，而迷你型的包装，除了能满足年轻群体色号尝鲜，同时因为容量小，很容易就能用完，不会造成浪费，体现了如今零浪费的生活方式。