德信天下娱乐主管-首选首页美妆行业市场拥挤，诸多品牌仍然对此赛道虎视眈眈，试图在其中“夹缝”中杀出一片天地。在美妆个护领域，有一批新锐美妆品牌在快速崛起，例如：完美日记、花西子、摇滚动物园等品牌正在美妆行业市场里凸显功能性+特色的优势。

　　美妆行业在迎来黄金发展机遇的同时，也正在迎来一场行业的洗牌重构。新锐美妆品牌需要避免成为昙花一现的产物。

　　诞生于互联网时代的新锐美妆品牌在电商运营上更具有优势，由于其没有传统渠道的限制，其营销模式也更加匹配电商场景。新锐美妆品牌能否长期乘着消费者对老国货品牌的认知，创造出与海外大牌不同的异吸引力品牌口碑。由此更需要对新兴用户人群、新锐品牌发展有着全景式的洞察。

　　针对日新月异的美个护行业新一轮的洗牌已经开始，慧科讯业给出针对性解决方案。

　　1、麦肯锡预计到2022年，美妆市场的在线年在线渠道将成为最重要的分销渠道

　　2、近几年来，社交电商在中国是极其受欢迎的销售渠道，几乎已经占到电子商务总销售额的13%以上

　　3、巨量引擎发布的《2021抖音口腔护理行业洞察报告》显示，2021年1月至5月，抖音口腔相关内容的搜索量同比增长了69%，其中最受关注的口腔问题就是口气，与此同时，“可吞咽”和“食用”的关注度分别增长了1743%和1035%

　　4、2020年，中国本土美妆市场规模达1576亿元。未来本土美妆的品牌效应将不断凸显，预计本土美妆市场规模增速将高于整体美妆。2020年我国本土护肤市场规模与彩妆市场规模分别为1290亿元与286亿元

　　5、2020年中国为世界第二大美妆市场，护肤和彩妆产品的人均消费额仅为欧美与日韩等发达国家的1/3和1/5，远低于国际水平

　　6、在产业链各环节，品牌商的毛利率最高，高达60%-80%，成本结构来看，品牌溢价需要靠长期营销积累，因此行业销售费用率可达30%-60%，研发费用率占3-5%

　　7、2023年，中国本土美妆市场规模预计约2527亿元，2021-2023年复合增速预计将达16.6%

　　8、预计2023年我国本土护肤市场规模和彩妆市场规模将分别达到1977亿元和550亿元，2021-2023年彩妆市场复合增长率达到23.8%，高于同期护肤市场的复合增长率

　　9、2020年新锐本土护肤市场规模达170亿元，新锐本土彩妆市场规模达128亿元。中国新锐本土美妆市场规模占整体本土美妆市场的18.9%

　　首先，对于2018年化妆品行业发展的趋势，我们可以从尼尔森的最新报告中窥得一二。

　　其次，很多时候，想看这个行业的发展的趋势，我们就要去了解这个行业所面对的消费者群体，这一点对于互联网行业来说至关重要，对于化妆品行业来说也是如此。那么对于未来的消费者群体研究如何呢？

　　很明显，90后和00后已经登上了历史舞台，那么提到这个群体我们会想到什么，没错，彰显自我。当你的消费者注重彰显自我的时候，那么化妆品行业的发展势必需要去迎合消费者，去创造更多的帮助消费者彰显自我的产品，无论是品牌广告还是产品外观。比如，2017年双十一天猫美妆类排行榜第一名的百雀羚，与故宫的合作就非常成功地打造出了这样的一个效果。对于2018年来所，如何去取悦这些更年轻的消费群体一定是趋势之一。

　　消费升级这个概念提了很久，同样的，健康绿色也一直被炒作，但是炒作归炒作，消费者健康绿色的理念和意识越来越强是毋庸置疑的。目前还少有非常成功的主打健康绿色这个细分领域的化妆品，不过在化妆品这个行业想真正去做到健康绿色还是很难的，但是至少不要出现某些化学物质被检测超标的情况就行。

　　相信很多人都知道京东在2017年开设的线下第一家无人便利店，对于化妆品行业来说，无人不一定是目的，但是在新零售的大背景下，如何更好地增强消费者体验是一个新的课题，无论是VR还是AR，技术只是手段，如何创造更有意思的消费场景来给消费者提供一个好的体验才是目的。

　　最后，回答的不全面，仅仅是从消费者的角度分析了一下，2018年的化妆品行业，无论怎么发展，本质上都离不开消费者的体验，无论是关注他们的个性还是健康意识，又或者是帮他们创造更好的消费场景。在这一点上，我觉得互联网的用户体验至上的态度非常适合化妆品行业，2018年，一起拥抱变化。

　　大趋势，医美微整+美容仪器是美容行业的未来趋势。单看护肤品，两个趋势，一个是效果类高科技产品，一个是天然类高逼格产品。