首页、唐游娱乐注册、首页免费在线 年中国化妆品行业发展现状及发展前景分析 一、现状 一、现状 “颜值经济”当道，化妆品消费从“可选” 变成“刚需”， 四千亿大市 场持续高景气。 “颜值经济”一般指的是包括化妆品、健身、医疗美容、颜值摄 影、美颜美食、服装及配饰等在内的六大领域。其中，化妆品定义为对人体表面有清洁、保养、美容修饰等作用的产品统称，包括美容及个人护理用品。消费升级背景下，近年来化妆品消费逐渐由“可选”变为日常生活“刚需”，行业规模 保持较快增长。 2021 年双十一期间，美妆类产品销售额排名第三，仅次于单价较高的手 机数码和家用电器。整体来看，行业呈现出持续的高景气。 2004-2022 年化妆品市场规模趋势及预测 化妆品可分为美妆和个护两大类，其中美妆作为“颜值消费”代表，近年 增长迅速。化妆品行业中第一大细分品类为美妆，市场规模约为 2550 亿元（可 进一步分为护肤品和彩妆，市场规模分别为 2122 亿元、428 亿元），合计占化妆品行业比重超过 60%，且目前仍处于成长期。 2011 年，中国美妆市场规模还仅为 1400 亿元，7 年间市场规模接近翻番， 已超越美国跃居世界第一， 其中彩妆品类占美妆类销售总额比重从 2021 年 13%至 2021 年 17%，提升 4 个百分点。第二大品类为个护，包括护发用品、口腔护理和沐浴用品等，市场规模约为1179 亿元，发展已相对成熟。除此之外，婴童护理用品、男士用化妆品、香水 和防晒用品也属于广义的化妆品范畴，但市场规模相对较小。 中国化妆品市场仍然以大众市场为主，占比基本维持在 50%以上。但是大众市场占比逐年走低， 2021 年下滑至 49%;高端及奢侈市场规模保持高速增长， 占比稳步提升， 2021 年上升至 51%，未来有望继续扩大。 2021-2021 年中国化妆品市场层次占比 化妆品的线下渠道中， 商超渠道主要指超市及大卖场； 百货渠道主要通过设立专柜树立品牌形象并提供体验； 单品牌店则是以独立品牌门店形式突出品牌 形象并提供更全面的单品牌服务。 线上渠道主要包括各类 B2C、C2C 平台、垂直电商平台和团购网站等。 化妆品行业渠道市场份额占比 随着移动互联网崛起和新生代群体逐渐成为消费主力， 过往单一插播广告等模式已不能满足企业需求， 明星代言、综艺冠名和影视植入等多样化组合营销方式逐渐成为标配手段。随着网红、 KOL 孵化、内容营销等商业模式不断成熟， 新型社媒平台已成为化妆品营销主战场。目前， “社交媒体 +KOL”模式下完整的营销链条包括“新产品上市—社交平台 / 直播平台 KOL 试色种草—电商导流—购买用户反馈—形成口碑二次传播” 等关键环节。 国产新锐彩妆品牌完美日记， 是充分利用小红书等新型社媒营销红利的代表。 小红书品牌内容量指数 小红书品牌内容量指数 抖音+快手 2021 年 GMV为 1000-1200 亿，预计 2021 年将超过 4000 亿， 已经成为不可忽视的重要渠道， 化妆品品牌也有望成为这一短视频流量红利的受益者。 二、中美日韩化妆品行业对比 美国、日本、韩国等化妆品大国中市场份额排名前列的公司均以国外品牌 为主，中国几乎没有本土化妆品品牌。 2021 2021 年美国化妆品企业市场份额占比 2021 年日本化妆品企业市场份额占比

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