首页[新博88娱乐注册]首页从古时用红纸抿唇、用火柴碳头画眉，到20世纪美妆产品与上妆工具分离开，卷睫毛器、假睫毛等美妆工具渐次被发明，再到如今，随着“懒人经济”的发展，用以辅助上妆的工具，已发展成为市场上一股不可忽视的力量。

　　用户说数据显示，近年来，美妆工具年销售额呈现上升趋势。2018年，美妆工具的年销售额为67.38亿元，2021年，年销售额已超百亿元，增速为15.14%。据前瞻产业研究院预测，2027年，国内美妆工具行业市场规模将突破275亿元。

　　各美妆品牌应时而动，植村秀、M·A·C、毛戈平、完美日记等源自不同地域、不同年代的彩妆品牌纷纷推出了与其产品相匹配的美妆工具；此外，以尔木萄、EVERBAB、Plant Pro为代表的美妆工具专营品牌也一个个拔地而起；甚至在河北沧州、青岛平度等地，已形成化妆刷、假睫毛等产业集群地。

　　全拓数据显示，作为彩妆的“小助手”—美容/彩妆工具年销售额呈现上升趋势。2018年，美容/彩妆工具的年销售额为67.38亿元，2021年，其年销售额超百亿元，呈现逐年增长的趋势。预测美容/彩妆工具2022年依旧保持稳定高增长态势，未来行业有广阔的发展前景。

　　数据显示，自2021年3月至2022年2月共计12个月内，美容工具品类年销售额达到了104.3亿元。其中天猫近一年销售额高达50.7亿元，所占比重为49%，是美容工具销售额排名第一的线上销售平台，其次是淘宝，近一年销售额达40.09亿元，所占比重为38%。京东、天猫超市、天猫国际占比较少。由此可见，近年来，美妆工具发展迅猛，美容/彩妆这一行业仍保持旺盛的生长动力与发展潜力。

　　数据显示，自2021年3月至2022年2月共计12个月内，洗脸巾销售额高达18.5亿元，占比18.99%，洗脸巾作为美容/彩妆工具中的第一大品类，其次是化妆刷，占比14.35%，位列第三的是睫毛工具，包括假睫毛，睫毛夹等。

　　在审美红利及懒人经济盛行的当下，消费者追求精致细腻的妆容、便捷的彩妆过程以及极致的护肤体验，因此也对关注美容/彩妆工具的运用和选择则提出高要求。在追求产品本身的使用价值之外，消费者注重多元化和高层次的需求，比如设计感、美感等。不少觉醒的彩妆工具品牌也率先垂范在着手开拓着彩妆工具产品性能的提升、外形的创新。

　　全拓数据认为，随着我国消费升级，彩妆的快速发展带动了美妆工具的发展，巨大的市场需求让美妆工具开始引人关注，但彩妆作为一个新兴品类，目前我国的彩妆工具的仍处于发展的起步期，美妆工具在我国还有巨大的空间可挖掘，且就目前的中国美妆工具市场来看，领导品牌较为稀缺，这也是众多美妆工具品牌的机会所在。

　　在整个化妆品产业中，美妆工具一直是个比较边缘的品类。但随着彩妆普及度的提高，美妆蛋、粉扑、毛刷、睫毛夹……这些彩妆类工具产品随也会时不时地走红一阵，有时还能出现一个爆品。

　　这背后离不开彩妆品牌走红的推动作用，如花西子旗舰店内有7款美妆工具，包含化妆刷、美妆蛋、化妆棉、粉扑四类；橘朵推出了化妆刷、睫毛夹、美妆蛋、修眉刀等工具；彩棠有化妆刷、粉底刷、美妆蛋、粉扑等。

　　众多品牌的加入，引领美妆工具市场焕发勃勃生机。目前来看，美妆工具市场已经呈现出一些鲜明的特点：

　　近年来，一批专注于美妆工具的品牌逐渐崛起，并快速抢占市场，其中包括国际美妆品牌、传统品牌、新锐品牌，虽然有些品牌主营品类为彩妆，但也推出了与其彩妆相匹配的美妆工具，如植村秀55号无痕粉底刷、毛戈平琉光墨韵御颜化妆刷、完美日记“小面包”粉扑等。

　　此外，美妆工具专营品牌也在攻城掠地。在天猫平台搜索“美妆工具”，销量排名TOP 10的品牌中，除了AKF、ukiss，其他8个品牌均以美妆工具类为主营产品。如排名第一的古迪，官方旗舰店内有化妆刷、双眼皮贴、假睫毛、洗脸巾等多个美妆工具类目，其店内月销过万的商品便有34款，涵盖假睫毛、双眼皮贴等多个品类。

　　其二，在美妆工具下属细分类目中，化妆刷、假睫毛占据大头，粉扑、双眼皮贴迅猛增长。

　　解数咨询数据显示，今年1—10月，在淘系平台上，美妆工具整体销售额达48.05亿元，其中，化妆刷销售达9.83亿元，占整体美妆工具20.46%的市场份额；假睫毛销售额为6.75亿元，占比14.05%。另据企查查显示，近一年，全国共新成立了50家左右化妆刷生产销售相关企业、约470家假睫毛相关企业。

　　此外，双眼皮贴、双眼皮胶水和化妆棉均实现增长，尤其是双眼皮胶水，其销售额由1月的650万元，增长到10月的1127万元，增幅高达73.45%。相较而言，粉扑则成为增速最高的品类。用户说数据显示，在2021年2月的美容/彩妆工具市场中，粉扑（包含三角含棉、美妆蛋、气垫粉扑）增速高达51.6%。

　　2019—2021年淘宝天猫销售数据显示，美妆工具品类产品平均成交价格为17.25元，其中，1—10元商品成交量达53.55%，50元以上产品成交量仅占整体市场的6.01%。在天猫平台，月销过万的美妆工具品牌旗舰店中，热销产品价格也在4.9—58元之间，成交量最高的一款产品为尔木萄旗下的粉扑，月销超20万件，售价为39.9元。

　　9月，中山尚洋股份科技有限公司（以下称“尚洋科技”）正式在新三板挂牌上市，计划冲刺北交所。计划开启资本市场之旅的尚洋科技，凭借多年给海外国际品牌代工生产化妆刷，逐步成为国内知名美妆代工厂商。

　　尚洋科技专注在美妆赛道里更细分的领域。公司成立于2005年，是一家集研制、开发、生产、销售为一体的企业，专注于生产设计、生产各类化妆刷、化妆工具的同时，将业务延伸护肤、彩妆等领域。

　　据Wind数据，2021年，尚洋科技营收1.99亿元，同比增长11.86%；实现归属于母公司股东的净利润达0.31亿元，同比增长32.93%。细分体现在产品营收上，2020—2021年，尚洋科技美妆工具营收分别为1.73亿元、1.53亿元，占比总营收均近9成。

　　在尚洋科技的公开转让说明书中，2020—2021年，外贸出口收入占公司总体收入比例超8成。与此同时，尚洋科技ODM销售实现收入分别为1.63亿元、1.82亿元，均占比总营收9成以上。

　　9月7日，洛克资本消费投资合伙人洪始良向时代周报记者表示，企业的ODM占比过大，可能存在的问题包括收入主要依赖品牌订单，业务的控制能力较差等。“因为企业要不断开发新的产品和优化成本，并保证能得到品牌方的订单，整体利润空间小。”洪始良称。

　　发展多年，尚洋科技与欧莱雅、丝芙兰、塔吉特等知名国际品牌建立了长期合作。

　　2021年，法国化妆品集团“欧莱雅”、美国零售商“塔吉特”、LVMH旗下化妆品零售商丝芙兰、意大利彩妆品牌“KIKO”和美国彩妆品牌“Tarte”，均是尚洋科技的前五名销售客户。而国内知名度较高的美妆品牌完美日记母公司逸仙电商，也与尚洋科技绑定了合作关系。

　　某种程度上，尚洋科技客户集中度较高。近两年，尚洋科技前五大客户占营业收入的比例分别为76.34%、75.22%。其中，欧莱雅为尚洋科技首要大客户，销售金额占比从2020年的29.55%攀升至2021年的32.80% 。

　　“公司客户集中度较高，但对单一客户不存在重大依赖情形。”对此，尚洋科技在公开转让说明书中称，随着业务规模的扩大，将继续积极开拓新的销售渠道和客户，在巩固与现有客户黏性基础上，加大新客户开发力度，分散客户集中给经营带来的风险。

　　美妆工具行业在迅速发展。据前瞻产业研究院数据，2017 年至 2020 年，国内美妆工具行业市场规模年均复合增速为 22.21%；到2027年，美妆工具行业市场规模将突破275亿元。其中，化妆刷是美妆工具赛道最大的细分品类。

　　目前，在新生美妆工具市场，花西子、完美日记、毛戈平等众多新锐品牌异军突起，快速占领国内中低端市场以及部分中高端市场。同时，竞争仍在进一步加剧，更细分的国产化妆刷品牌，也在依托互联网发展逐渐崭露头角，如艾诺琪、琴制、花漾等本土品牌。

　　河北省青县化妆用具产业从给别厂打工，到自建工厂做代工，再到发展出优质国产化妆刷品牌，从初期代工、到打造自主品牌，再到如今拓宽网络营销渠道，青县化妆刷产业现已拥有化妆刷及相关企业1000余家，从业人员1.6万人，产业实现营业收入约30亿元，撑起了国产化妆刷的半边天。

　　河北省青县化妆刷行业依托高端代工起家，技术起点高，产业链条完善，传统制刷企业在代工生产的过程中逐渐积累优势和资源，也在逐步从为他人做嫁衣向争创自主品牌的道路上探索奋斗，也推动着国产化妆刷品牌的日趋成熟，在市场上的占有率不断攀升。

　　近年发展的青县化妆用具产业逐渐成为了壮大地方经济发展，带动就业的特色产业。目前，青县经工商注册化妆用具企业171家，产品配套加工点1000余家，化妆刷从业人员约1.6万人。2020年，产业实现营业收入约30亿元，纳税约3000万元，完成出口3600万美元，占全县全年出口总额的35%。青县化妆刷市场主体先后注册商标60余个，已拥有艾诺琪、受受狼、琴制、花漾等多个国际知名品牌，部分产品已申报国家专利。

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