首页/焦点娱乐平台AMZ123获悉,4月18日,亚马逊公布了2022年第一季度美容个护畅销榜TOP25,反映了当下美容个护市场的最新趋势。从榜单可以看出,整体市场走向较为乐观。
在第一季度,亚马逊美容个护TOP25榜单的最明显的变化之一是没有了口罩(上季度榜单第1和第8位),同时,护肤品和化妆品销量回升。护肤品在前25名中占比高达44%(高于上季度的28%),化妆品占比也增长到28%(高于上季度的24%)。
从品牌来看,CeraVe有5种产品上榜,是第二大品牌露得清和美宝莲的两倍以上。痤疮品牌PanOxyl的过氧化苯甲酰泡沫洗面奶首次出现在前25名名单上,排在第七位,并在洁面乳品类中排名第一。
榜单上的其他新产品都属于护发类,据预测是2022年新增长的“值得关注的品类”。Nizoral去屑洗发水在前25名的位置被Nizoral深层保湿护发素取代。Wet Brush Original Detangler发刷进入榜单,排名第25位,在发刷品类中排名第一。
进入类目和子类目畅销榜将拉开产品和竞争对手的差距。类目整体畅销榜是一个产品销售情况的有力说明,但对品牌来说,子类目排名是一个更好的市场份额增长指标。一个品牌的目标应该是在其特定的子类目中的排名上升,而不仅仅是在整个产品类目中。
在Market Defense的产品组合中,2022年第一季度最畅销的SKU是冬季护肤品,其中润肤唇膜和保湿产品在该品类中处于领先地位。护肤品中增长最快的品类是高级洗面奶。
身体护理产品在本季度表现出色,与香水相媲美,在本季度实现了最快的增长。尤其是针对身体痤疮、身体防晒的产品。
第四季度的十大护肤品SKU主要集中在大众和知名品牌上,常年受欢迎的CeraVe、Neutrogena和Bio-Oil在该品类中占主导地位。祛痘贴仍然是表现最好的产品,Mighty Patch占据了第二位(仅次于面膜),COSRX在该品类中排名第十位。
Nizoral去屑洗发水占据了护发品类的榜首,将Revlon的一步式吹风机和丰盈剂在两个季度的榜首位置后推至第二位。Olaplex仍在前十名,有三款产品上榜,尽管该品牌的排名比上一季度略有下降。第一季度有两款刷子上榜,HEETA头皮护理刷排名第三,Wet Brush Original Detangler发刷排名第五。
报告预测,展望2022年第二季度,品牌将专注于重定向活动和DSP等工具。DSP是接触美容消费者的理想工具,因为 消费者现在在购买之前会做更多的研究。案例研究发现,通过DSP可使一个品牌的新客户同比增长65%。