天辰平台用户注册登录原标题:中国唇部彩妆行业发展现状分析与投资前景研究报告(2022-2029年)
唇部彩妆是指在唇部起到化妆修饰作用的产品,包括口红/唇膏、唇蜜/唇彩/唇釉、唇笔/唇线笔、唇泥四大类。
总体来看,目前我国唇部彩妆细分品类主要集中在唇膏/口红、唇蜜/唇彩/唇釉。唇笔/唇线笔市场接受程度较低,这是由于唇笔/唇线笔的主要成分为油脂、蜡类和颜料,一般不含润肤剂,消费者普遍认为唇笔/唇线笔质地干,着色力差。唇泥则直到2020年才被商家推出,目前仍处于初期推广阶段。
具体来看,在国内市场,唇部彩妆品牌竞争异常激烈,头部品牌聚集效应明显。从品类上来看,国际品牌几乎垄断唇膏/口红头部市场,国产则在唇釉、唇泥等细分品类上表现优异。
唇膏/口红一般是固体膏状形态,相比唇彩/唇蜜/唇釉,唇膏/口红质地偏干偏硬,其主要特点包括色彩饱和度高,颜色遮盖力强,能够修饰唇形、唇色。
从淘宝2021年销售数据来看,国际品牌占据主导,销售额TOP10品牌中除完美日记和花西子以外,其他8个均为国际品牌。从消费心理出发,Chanel、纪梵希、迪奥的一个包包单价至少过万,而购买这些品牌的口红产品仅需300元左右,这意味着消费者花少部分的钱就能拥有国际大牌,这是推动国际口红品牌发展的主要因素之一。此外,国际口红品牌往往在产品力和品牌力上也更具优势。
从阿玛尼等国际品牌不断加码口红市场的动作可以看出,国际口红品牌间的竞争也十分激烈,主要原因在于国际品牌价格带接近,产品之间差异化较小。
唇釉就是将固态唇膏幻化成液态,属于液态质地的唇部产品,兼具唇膏的显色度,唇彩的亮泽感和唇蜜的高滋养。
与唇膏/口红市场不同,国际唇釉品牌因价格较高,竞争力较低,而本土品牌凭借价格优势和高强度营销,快速切入唇釉市场并且已经占据较大市场份额。
淘宝2021年销售数据显示,销售额TOP10品牌中,本土品牌占比60%,TOP5品牌中,仅3ce/三熹玉一家国际品牌,其余均为本土品牌。
唇泥是半固体泥状,其遮瑕力、持久性和显色度较好,质地比口红、唇釉都干,但延展性好。
在推出唇泥的2020年,唇泥在淘宝天猫销售达2.3亿元,同比增长3141%。唇泥开创者INTO YOU的爆款唇泥单品2020整年累计销售已突破5700万元。在美妆投融资市场遇冷时,INTO YOU却完成了3000万元融资。
从上述数据和现象不难看出,作为一个新兴品类,唇泥正冉冉升起,或成为红海行业中开拓出的蓝海市场。目前唇泥市场参与者较少,以橘朵、INTO YOU、UKISS等国产品牌为主,单价集中在30-110元。从淘宝唇泥销量TOP10产品来看,INTO YOU唇泥产品占比较高,为30%,处于较领先地位。
近年来,在消费者对美不懈追求,以及小红书、微博、抖音、快手等自媒体平台对化妆技术进行普及和对产品进行推广等背景下,我国彩妆市场整体保持增长。在彩妆细分领域,消费者对能够在妆容上起决定性作用的唇部彩妆热情高涨,从市场增速也可窥见唇部彩妆在中国市场的热度。
2020年年初,受疫情影响,消费者需要佩戴口罩,这似乎打破了唇部彩妆的“神线天时间里,唇部彩妆交易全部呈现负增长。
但复盘2020年整年彩妆市场发现,唇部彩妆仍然居于彩妆市场中的主要地位,其市场份额排名第二,仅次于面部彩妆。由此可见,尽管短期之内疫情对唇部彩妆市场起着较大的不良影响,但基于庞大的美妆需求以及产品的时尚属性,唇部彩妆经历的“寒冬”不会太久远,行业还有较广阔的发展前景。
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