星空娱乐注册-怎么注册洗面奶属于洁肤化妆品，其目的是清除皮肤上的污垢，使皮肤清爽，有助于保持皮肤正常生理状态。

　　洗面奶行业发展如何?洗面奶属于洁肤化妆品，其目的是清除皮肤上的污垢，使皮肤清爽，有助于保持皮肤正常生理状态。洗面奶清洗皮肤时，清洗的对象物(即基质)是人体皮肤，粘附在上面的污垢基本是皮脂和角质层碎片及其氧化分解物(污垢)，或者是与之黏在一起的美容化妆品残留物。

　　这些残留代谢产物是不稳定的，可与空气中的氧，或沉积分子反应。在暴露于阳光时或皮肤上有细菌存在，会发生各种物理化学和生物化学反应，形成一些可能伤害皮肤的物质。因而，即使是健康皮肤，皮肤清洁也是皮肤护理所必需的过程。此外，对于敏感的，或脆弱的皮肤，由于其特性，更加需要特别清洁和护理。对于有问题皮肤类型，必须着重考虑洗面奶的温和性和安全性。

　　洗面奶，属于面部洁肤制品。清洗皮肤时，洗面奶清洗的对象物是人体面部的皮肤分泌的皮脂、汗、剥离脱落的角质层细胞等从身体上产生的污垢，以及灰尘、各种微生物、美容化妆品残留物等来自外部的污垢。这些残留代谢产物是不稳定的，可与空气中的氧，或沉积分子反应。在暴露于阳光时或皮肤上有细菌存在，会发生各种物理化学和生物化学反应，形成一些可能伤害皮肤的刺激物质。

　　因而，即使是健康的肌肤，皮肤清洁也是皮肤护理所必须的过程。此外，消费者可根据自己的皮肤类型选择合适的洁面产品。对于敏感肌，或脆弱的皮肤类型，要着重考虑产品的温和性与安全性，需特别清洁和护理。

　　近年来我国洗面奶市场规模呈现平稳增长的发展态势，其中2018年中国洁面乳市场规模达182.8亿元，同比增长9.5%。由于品质优良的洗面奶能够起到清洁、营养、保护皮肤的功效，因此深受广大消费者青睐。

　　洗面奶是通过表面活性剂的润湿、乳化、或者加溶等作用除去皮肤表面的污垢。此外，为了防止过分脱脂和润滑皮肤，一般会添加适量的润肤剂和保湿剂，从而达到良好润湿和柔软肤感。线上平台是洗面奶销售的一大重要渠道，从阿里平台销售数据来看，6月份以来，洗面奶销售额基本维持在7亿元左右，其中2019年9月阿里平台洗面奶销售量达986.47万件，销售额达7.03亿元。

　　一般来说，洗面奶的分类有三种，最常见分类方法是按基质和形态分类(如下图)，其他还有按肤质(干性、中性、敏感、油性等)和目的性(普通、磨砂、疗效三型)分类。洗面奶功效包括滋润、保湿、去油脂、清凉、抗衰老、去痘、祛斑等。

　　从洗面奶销售均价来看，2019年3-9月阿里平台洗面奶销售均价普遍集中在65-78元/件之间，其中9月份洗面奶销售均价为71.28元/件。2019年我国洗面奶行业品牌力指数排名前三位的品牌分别为玉兰油、欧莱雅、妮维雅，C-BPI得分分别为461.6、404.5、377.7。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国洗面奶行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

　　随着人们生活水平的逐步提高，对清洗类产品的要求越来越高，人们越来越注重产品的刺激性、安全性等问题。氨基酸类表面活性剂分子中具有氨基酸骨架，有良好的润湿性、起泡性、抗菌性以及抗静电能力，几乎无毒无害，对皮肤温和，近几年逐渐成为洁面产品的主要原料，越来越受到人们的关注，被应用到众多日化产品中。

　　2019年1-4月份阿里平台洗面奶销售量前十大品牌市场份额占比合计29.3%，其中芙丽芳丝占比最大，达7.3%，排名第一;排名第二、三的则分别为elta mD和佰草世家，占比6.2%、2.8%。从洗面奶类型来看，宣称氨基酸系洗面奶的有七个，分别是芙丽芳丝、elta mD、佰草世家、欧丽源、多芬、旁氏、谷雨。

　　近年来，日本清洁化妆品销量呈缓慢增长，2018年日本清洁化妆品销量30.44万吨，比上年增加0.97万吨，同比增长3.29%;2019年日本清洁化妆品销量31.03万吨，比上年增加0.59万吨，同比增长1.94%。2018年日本洗面奶沐浴露销量17.51万吨，比上年增加0.57万吨，同比增长3.36%;2019年日本洗面奶沐浴露销量17.31万吨，比上年减少0.20万吨，同比下降1.14%。

　　我国化妆品高端市场集中度较高，CR3、CR5和CR10占比分别为41.6%、51.1%和64.5%，其中排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为18.4%、14.4%和8.8%。;而大众市场竞争较为激烈，市场集中度低于高端市场，CR3、CR5和CR10占比分别为24.9%、32.4%和43.1%，其中排名前三的品牌为宝洁、欧莱雅和百雀羚，市占率分别为12.1%、8.9%和3.9%。

　　数据显示，2021年我国洗护市场规模达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%。其中，京东超市个护品类引入馥绿德雅、施华蔻专业等50多个高端品牌，高端洗护发产品成交额增长111.6%。预计2022年高端、防脱洗护发两大细分品类流量增长65%。

　　根据阿里平台的数据显示，50-100元的洗面奶最受欢迎。此外，150元以上的中高端洗面奶销售额占比接近34%，中高端洗面奶市场潜力巨大。调研显示，近三年男性护肤市场高速增长。近九成的男性表示护肤应该作为日常护理来对待，会自主地去选购符合自己需求的护肤产品。目前男性人均使用3.7件护肤品，使用比例较高的为洗面奶、乳液/面霜和爽肤水，其中洗面奶的使用比例为92%。

　　洗面奶行业报告对中国洗面奶行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

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