洲际娱乐平台-登录中国美容美发业经过改革开放后的多年快速发展,逐渐演变为涉及美发、美容、化妆品、美容器械、教育培训等广泛领域的产业。在中国社会生活水平提高的大背景下,人们开始将更多的精力和金钱用于投资自己,美容美发行业越来越受到人们的追捧,行业规模正在迅速膨胀。
数据显示,2015-2021年中国美容美发行业市场规模复合增长率为4.0%,2021年市场规模为3863亿元。艾媒咨询分析师认为,随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求,美容美发业的消费需求旺盛,上下游产业和新兴业态快速发展,预估2022年中国美容美发行业市场规模将突破4000亿元。
数据显示,女士护肤品前三的品牌分别是欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻,均是国外品牌。女士护肤品市场中,高端化妆品领域基本被国外品牌占据,国产品牌如玉兰油、大宝、自然堂、百雀羚主要定位于大众市场。
调研数据显示,洗面奶(73.0%)是中国消费者最常购买的护肤品,其次面膜(55.2%)、乳液(50.2%)等产品也拥有广泛的客户群体。艾媒咨询分析师认为,洗面奶相对亲民的价格和显著的效果满足了大部分消费者的需求,所以其市场渗透度最高。随着国民生活水平的提高,消费者对护肤品的需求呈现多元化。
调研数据显示,化妆品月均消费500-1000元的女性消费者最多,占比为33.6%,男性占比为25.6%;化妆品月均消费200-500元的男女性别占比分别为30.8%和30.3%。
艾媒咨询分析师认为,国内化妆品市场由女性群体主导,随着越来越多男性注重个人颜值和形象,男性市场的整体消费水平具备更大的上升空间。
在消费升级趋势下,国内涌现了大批新锐化妆品品牌,通过公众号、小红书、直播带货等新渠道,不断提升营销能力、推出爆款产品,增强自身品牌竞争力,不断抢占国际品牌的市场份额。化妆品新锐品牌若能敏锐洞察到新消费群体的需求,实现精细化运营,迅速响应外界反馈,有望在细分品类上突破国际品牌封锁,加快高端化品牌形象的塑造。
本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《艾媒咨询2021年中国美容美发行业投资机遇及总体趋势研究报告》,查看高清完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接: