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1、2021年护肤品行业前景趋势分析报告目录1.护肤品行业现状51.1护肤品行业定义及产业链分析51.2护肤品市场规模分析72.护肤品行业存在的问题82.1整体行业从业人员素质偏低92.2化妆品产品质量参差不齐92.3化妆品企业需要加强严格自律102.4化妆品是高端科技技术产业102.5化妆品行业人才培养模式滞后102.6行业服务无序化112.7产业结构调整进展缓慢112.8供给不足，产业化程度较低123.护肤品行业前景趋势133.1护肤品行业发展空间巨大133.2电商渠道发展十分迅速133.3天然绿色护肤品为未来发展所趋133.4技术革新将带来新的市场空间143.5医学美容市场将持续增长143.
2、6产品将逐渐带有地方特色143.7延伸产业链153.8行业协同整合成为趋势153.9生态化建设进一步开放153.10服务模式多元化163.11呈现集群化分布163.12需求开拓173.13护肤品产业与互联网等产业融合发展机遇184.护肤品行业政策环境分析184.1护肤品行业政策环境分析184.2护肤品行业经济环境分析194.3护肤品行业社会环境分析194.4护肤品行业技术环境分析195.护肤品行业竞争分析215.1护肤品行业竞争分析215.1.1对上游议价能力分析215.1.2对下游议价能力分析215.1.3潜在进入者分析225.1.4替代品或替代服务分析225.2中国护肤品行业品牌竞争格局分
3、析235.3中国护肤品行业竞争强度分析236.护肤品产业投资分析246.1中国护肤品技术投资趋势分析246.2中国护肤品行业投资风险246.3中国护肤品行业投资收益251. 护肤品行业现状1.1 护肤品行业定义及产业链分析我国的护肤品行业发展迅猛，在国民经济中占据重要地位，并且表现出巨大的潜力和广阔的前景。随着全球一体化趋势的加强，中国护肤品行业发展面临的挑战已经不仅仅是国内，更包括国外护肤品发展成熟国家或企业。对此，正确评价我国护肤品行业的发展现状，并采取行之有效的发展战略迫在眉睫。护肤品，即保护皮肤的产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品，不再是过去只有富人才用的起的东西。现
4、如今护肤品已走进了平常百姓家。它对人们的精神、形象提升起到了极大的作用。护肤品的类型繁多，通常可分为面膜、眼霜、乳液、爽肤水、防晒霜等多种类型。护肤品行业是指从事护肤品相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知护肤品行业定义，对预测并引导护肤品行业前景，指导行业投资方向至关重要。在全球护肤品市场规模衰退的背景下，中国护肤品行业逆势增长，呈现出一片繁荣景象。随着人们的护肤意识不断增强，消费者对护肤品的选择也逐渐趋于理性，越来越多的消费者更加关注护肤品的功效和成分而非一味认同品牌质量，中国的护肤品消费市场将超值理性健康的方向发展，值得注意的是，护肤观念在男性群体中的渗透率逐渐提
5、升，男性护肤品市场拥有较好的增长潜力。我国护肤品行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国护肤品行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国护肤品产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。护肤品行业产业链上游主要为原材料行业和包装行业，原材料行业包括香精香料、天然油脂、合成油脂、粉质原料、胶质原料、表面活性剂；包装行业包括纸质包装、玻璃包装、塑料包装、铝包装。下游行业主要为商品流通行业，包括美容业和个体消费群体，护肤品行业的营销渠道对行业销售有着较为直接的影响。对护肤
6、品行业影响较大的上游产业主要为护肤品产品外壳的包装和原材料供应两个行业。虽然护肤品的品种繁多，功能各异，但就其外部形态和包装的适应性来看，多数为液体，乳液体或膏状物，不具备鲜明的外观，必须通过精美、独特的包装设计，才能表现出其本身特性，因此护肤品一般要依赖于包装，才能很好的实现销售，除了金属之外，塑料和玻璃是当前主要使用的护肤品包装容器材料。上游产业中游产业下游产业美容业胶质原料粉质原料合成油脂天然油脂香精香料塑料包装玻璃包装纸质包装表面活性剂个体消费者商超电商平台1.2 护肤品市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，护肤品行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需
7、求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动护肤品产业应用的爆发式增长。目前，我国的护肤品行业发展尚处于起步阶段。护肤品是是化妆品行业中规模最大的子行业，主要具有清洁皮肤及补充皮肤养分等功能，如洗面奶、面霜、面膜等。目前市场规模呈高速发展态势，行业仍处于成长期。近年来，随着中国经济的快速增长，我国化妆品消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国。数据显示，2019年前三季度全国化妆品行业零售额达2151亿元，同比增长12.8%。2019年我国护肤品行业市场规模达到1998亿元。到2020年，我国护肤品市场规模达到2115亿元。2. 护肤品行业存在的
8、问题 2.1 整体行业从业人员素质偏低化妆品行业再较短的时间内解决了几千万人的就业问题，很多人员、资金都进入了化妆品行业。给化妆品行业带来无限商机的同时，也让一些低学历，低技术的人员进入了行业中来。面对大量的人才需求，各个化妆品企业也不得不降低用人标准，绝大多数化妆品行业人才多为企业内部培养。而一部化妆品企业本身也缺乏相关的行业资质，没有营业资质等。人才、技术、设备等都跟不上行业的发展速度。虽然绝大多数化妆品企业能够洁身自好，但是还是不排除有部分企业为了利润和市场存在破坏公平、诚信的经营原则的现象。2.2 化妆品产品质量参差不齐很多假冒伪劣产品流入市场，以次充好，不仅给顾客带来难以挽回的损失，
9、也给整个行业带来不可估量的名誉损害。甚至有些化妆品还存在安全隐患，顾客使用之后出现过敏、不适等不良反应，严重的还会造成顾客毁容等。部分化妆品商家为了销售业绩，没有对化妆品品质严格把关，通过虚假宣传等让顾客上当受骗的现象时有发生。2.3 化妆品企业需要加强严格自律各个企业根据自身实力和规模不同，所承担的社会责任和社会义务也有所区别。尤其是一些属于领导品牌的化妆品企业公司，更是应该做好严格自律，追求产品性能和安全性，严格把关，杜绝假冒伪劣化妆品进入销售市场。2.4 化妆品是高端科技技术产业以科学技术为主导。但是现在化妆品科研技术力量和国外相比还是比较薄弱，在国内缺乏专业的化妆品科研机构。科学理论研
10、究跟不上化妆品市场发展需求。但是国内本土化妆品品牌处处受制，国外化妆品品牌占据主导地位。2.5 化妆品行业人才培养模式滞后缺乏完善的人才培养体系。人才是一个行业发展决定性因素，加强化妆品行业人才的培养，无论是美容师、化妆师、美容顾问等这些都是急缺型专业技术人才，目前还是主要依赖企业内部培养和少量的民间教育培训机构输出人才为主，这远远无法满足行业对人才的需求。2.6 行业服务无序化 护肤品行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。 护肤品行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。2.7 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政
11、府颁布了有利于护肤品的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对护肤品主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的护肤品行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。2.8 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致护肤品行业起步
12、较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。3. 护肤品行业前景趋势3.1 护肤品行业发展空间巨大随着经济的高速增长，居民收入水平不断提高等所带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加以及护肤品消费理念的增强决定了未来中国护肤品市场的庞大容量和增长空间。中国庞大的人口数量与较低的人均化妆品消费水平，为护肤品市场提供了巨大的发展空间。据海关数据显示，2019年1-10月中国美容化妆品及护肤品进口量为189621吨，同比增长11.4%。出口量
13、179540吨，同比增长2.6%。化妆品行业进出口规模大，呈稳定态势增长。3.2 电商渠道发展十分迅速近年来，我国信息基础设施建设步伐加快，信息网络基础设施进一步完善，应用服务水平不断提升，带动了信息消费爆发式增长。电商渠道在信息展示、信息传播、信息分享等方面的优势打通了不同定位护肤品品牌在不同区域的渠道限制。国际品牌可以通过电子商务低成本开发低线城市，而国内品牌则有机会获取核心城市消费市场，线上市场成为国际、国内品牌都青睐的重要渠道。3.3 天然绿色护肤品为未来发展所趋享受健康、环保的低碳生活已成为国内越来越多消费者的共识，顺应这种环保潮流，在护肤品的生产和使用上追求自然、绿色，环保已成为护
14、肤品行业的必然发展趋势。近几年来，纯天然产品、有机产品备受追捧，是未来护肤品市场的一个发展热点，也是各护肤品企业加强研发的重点领域。3.4 技术革新将带来新的市场空间新技术的不断发展也为化妆品行业革新带来了必要条件，许多化妆品生产厂家利用新的技术生产出更加多元化的产品以满足不同消费者不同层次的需求。一些化妆品厂商利用新技术制造出含有新的有效成分的化妆品，因其功效比市场上现有的产品更加显著，因此通常市场售价要高于普通的现有产品。3.5 医学美容市场将持续增长在天然、有机护肤品深受消费者喜爱的同时，追求“非凡效果”的医学美容保养品也正逐步赢得市场。由于女性消费者对于“年轻”外表的追求刺激了市场对于
15、含有活性成分产品的需求，医学品牌由于其可以带来卓越的效果开始受到青睐，其中包括药妆品牌和家用专业护肤品及家用美容院产品。3.6 产品将逐渐带有地方特色部分化妆品生产厂商利用一些被消费者广泛认同的地区特产(多为花果或植物等)作为原料，提取并添加到产品中，令化妆品产品带有地方特色，便于打开市场。3.7 延伸产业链护肤品行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。3.8 行业协同整合成为趋势 护肤品行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生
16、产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。3.9 生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当护肤品行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，护肤品需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态护肤品行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业
17、链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。3.10 服务模式多元化我国的护肤品服务模式相对比较单一。在城市，护肤品公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的护肤品服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。3.11 呈现集群化分布目前各地都在推护肤品项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的护肤品项目。随着各地护肤品建设，中国护肤品建设已经在地域
18、分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国护肤品建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级护肤品项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国护肤品建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展护肤品建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧护肤品建设。未来一段时间，中国中西部地区护肤品建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的护肤品水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的护肤品相对来说会
19、更加成熟一些。但目前中西部护肤品打造势头也十分强劲。3.12 需求开拓随着人们生活水平的提高， 在护肤品行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。3.13 护肤品产业与互联网等产业融合发展机遇繁荣供给业态。继续支持护肤品产业与健互联网等产业融合发展，丰富护肤品产业新模式、新业态。这是目前社会资本较为关注的，护肤品产业与其他关联产业融合发展带来的发展机遇，目前的互联网+、直播+、移动+、电商+、5G+等等，都是护肤品产业与关联产业融合发展的案例，这是让护肤品产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展，将产生无数的护肤品产业的新模式、
20、新业态。从这里，我们可以看到，国家开始真正落实和推动护肤品产业的发展，而之前，一直护肤品盈利模式单一，行业感到很迷茫，找不到发展的方向，虽然非常努力，但却得不到应有的回报，让很多人一度失去了坚持下去的信心。而支持护肤品产业与关联产业的融合发展，并出台具体、有效的支持政策，将对推动护肤品产业的发展起到巨大的作用，将让护肤品产业找到新的盈利点，建立新的护肤品产业发展盈利模式和发展模式。4. 护肤品行业政策环境分析4.1 护肤品行业政策环境分析国家从大的政策方向上对护肤品行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题
21、。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4.2 护肤品行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的护肤品产业，国民经济的平稳较快发展是保证护肤品行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了护肤品行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。4.3 护肤品行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，护
22、肤品业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的护肤品行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对护肤品产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。4.4 护肤品行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业
23、运作效率。良好的技术环境为护肤品行业发展提供了强有力的保障。5. 护肤品行业竞争分析目前，我国护肤品领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局护肤品相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的护肤品产品。护肤品行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。5.1 护肤品行业竞争分析5.1.1 对上游议价能力分析护肤品作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产
24、品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，护肤品企业对上游端有较强议价能力。5.1.2 对下游议价能力分析护肤品行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。护肤品企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。5.1.3 潜在进入者分析护肤品行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进
25、入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。护肤品行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是护肤品行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是护肤品行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是护肤品行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。5.1.4 替代品或替代服务分析护肤品行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方
26、面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。5.2 中国护肤品行业品牌竞争格局分析5.3 中国护肤品行业竞争强度分析（1）中国护肤品行业现有企业竞争情况目前，护肤品行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国护肤品行业上游议价能力分析护肤品行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、护肤品材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，护肤品行业对上游议价能力较强。（3）中国护肤品行业下游议价能力分析护肤品行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，护肤品行业对下游议价
27、能力较强。（4）中国护肤品行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国护肤品行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。6. 护肤品产业投资分析6.1 中国护肤品技术投资趋势分析结合近几年我国护肤品技术商业化进程及投资现状，2021年护肤品技术的商业化程度将进一步提升，而随着商业化程度的不断提升，我国护肤品技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的
28、投资兼并过渡，尤其是对于一些希望快速切入护肤品领域的企业来说，通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时，随着护肤品技术的逐步成熟和商业化，行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固，对于一些创业型企业来说，向风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。6.2 中国护肤品行业投资风险 服务更新速度慢护肤品服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。 服务体验有待提高护肤品服务体验不够，无法获得用户的青睐。 信息不对称为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足护肤品信息化需求。 咨询与管理不够护肤品行业现有的咨询角度不能深入用户需求与痛点。6.3 中国护肤品行业投资收益以护肤品的投资收益来看，目前国内的护肤品的开
29、发在收益模式上主要有三种形式，即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在护肤品建设与经营管理相结合的经营模式以及护肤品建设与经营管理相分离的经营模式。护肤品除产品本身之外，管理和服务才是护肤品项目最大的赢利点。在护肤品管理方面，由于种种服务形势有别于其他资源，因此，护肤品服务费的收取标准采取相对高价位标准。其次，除了常规的服务，针对用户的需求，护肤品服务也包括了定制化服务等。综合分析护肤品行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据护肤品行业以往投资回报率，结合行业的近几年的复合增长率分析，未来几年的护肤品产业行业投资预期客观，预期将会达到105%以上。26
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