星际娱乐注册-怎么注册随着「她经济」的崛起,女性议题的深度化和多维化也在经济生活中得以呈现,而与之相对应的,男性也在更多过去看似专属于女性的议题——如美妆护肤领域中,逐渐拥有更多话语权。
根据 Mintel 发布的市场统计报告显示,中国男士美妆护肤市场在 2020 年已经接近 124 亿元规模,预计到 2021 年,男士护肤品行业市场规模将达到 134 亿元。未来,男士美妆护肤领域或将成为最令人兴奋的增长领域之一。
对此,丁香医生联合男士护肤领导品牌「欧莱雅男士」发起了一项针对男士的护肤状况调研,邀请 2000 多位男士参与其中,基于对男士护肤市场的广泛调研及深度洞察,丁香医生数据研究院发布《男士面子研究报告》,多维度剖析男士护肤领域的现象及成因,为男士护肤领域的下一步发展提供专业建议。
据《2019 男性护肤消费趋势报告》显示,男士对于护肤品的购买类目尚且主要集中于基础洁面和面部乳霜,但对于身体护理、防晒霜、眼霜/精华等进阶品类的接受程度也在日益提高。
进阶品类的快速增长推动着整体男士专用护肤市场的消费升级,身体护理、防晒霜已成为规模增速最快的男士护肤品类。
据丁香医生调研结果显示,男士使用护肤品已成为普遍现象,平均每个男士拥有 3.87 种护肤品,而相较于已婚/有伴侣的男士,单身男士更为在意皮肤护理,平均拥有护肤品的品类数目更胜一筹。
据调查结果显示,当前已有 77% 的男士正在使用护肤品,在整个男性群体中有较高的渗透率,从年龄分布上看,18-32 岁的青年群体拥有最好的护肤品使用意识。
同时,男士护肤意识逐渐觉醒,护肤需求不断攀升,大部分男士认为皮肤对男性形象有重大影响,护肤很重要,值得好好保养,这一比例占到 66%。余下 31% 的男士认可简单护肤,仅有 3% 的男士认为男人不需要护肤。
从护肤习惯上来看,58% 的男士护肤消费者会搭配多种护肤产品使用,意味着越来越多的男士开始进行全面护肤。
就男士使用的护肤产品而言,基础护肤需求仍占据大头,使用洁面产品的男士护肤消费者达到 90%,使用爽肤水、乳液/面霜的受访者也分别达到 63% 和 57%。但与此同时,男士护肤也逐渐扩展至精华、眼霜、BB 霜等进阶品类,呈现出更为精细化的发展趋势。
尽管控油、保湿等基础功能仍是男士使用护肤品的最大诉求,但调研显示男士也开始追求「有型」,使用护肤品的目的逐渐多样化,美白、抗衰老等进阶需求不再只是女士专属,29% 的男士有美白需求,希望通过护肤改善肤色暗沉,同时有 22% 的男士希望通过护肤品达到抗衰老效果。
就护肤产品使用类型上,绝大多数男士倾向于使用男士专业护肤产品,68% 的受访者认为男士护肤品能够更有针对性地解决男士护肤需求。
黑头、毛孔粗大、泛油和爆痘是男士皮肤问题界的「四大天王」,在男性护肤消费者看来,对于皮肤特性及激素分泌过多所导致的男性特有的皮肤困扰,男士专用护肤品会提供更具有针对性的解决方案。
男士消费者普遍对护肤品是否清爽、不油腻这两大关键词尤为在意,在男士护肤者看来,非男士专用护肤品略显温和、效果不强,大多数消费者认为男士专用护肤品质地更加清爽、不油腻。
据消费者反应,大多数男士专用护肤品能让他们得到区别女性护肤品的气味感受,在质感区别之上,男士专用护肤品一般香味较淡,更具有「男人味」。
尽管绝大多数的男士倾向于使用男士专业护肤,但仍有三成男士倾向于使用女士护肤品,其主要原因之一在于对男女皮肤差异认知不清楚。据调研结果显示,94.6% 的男士认可男士和女士之间的皮肤存在差异,但其中接近 78.3% 的人表示说不清楚具体有哪些差异。男士们普遍对于男女皮肤差异的认知不足,仅能描述出男士皮肤更油、更粗糙等简单差异。
与发展更为成熟、选择更为多样的女士护肤品相较之下,不少男性消费者认为男士护肤品品类不够完善、功能不够专业,这也是他们选择女士护肤品的重要原因之一。在洁面保湿等基础诉求方面,男士更多选择男士专用护肤品,但在防晒、面膜、精华等进阶需求上,由于男士护肤品市场不够全面,导致男士更多使用女士护肤品。
同时由于部分男士专用保湿霜无法兼顾清爽质地和锁水效果,锁水力较差,不能持久保湿,并添加酒精成分,带有刺激性,导致功效和使用感都无法满足预期。
在当前颜值经济下,护肤早已不再是女性的专属领域,男士对于护肤也有了更全面、更精细的要求,同时也体现出知识性、专业性和定制化的趋势。
相较于女性,男士皮脂腺分泌旺盛,导致油皮、黑头、痘痘等问题更为显著,以及由于补水保湿习惯较差,外加可能存在的吸烟熬夜等不良习惯,致使皮肤角质层缺水过度从而皮肤油脂分泌加重,同时由于男性对自由基的作用更为敏感,并遭受更高水平的氧化应激,再加上男生防晒工作通常并不到位,因而导致男性更容易成为「纹题青年」,通常看起来比世纪年龄要显老。
丁香此次与欧莱雅男士的合作,就护肤领域中男性这一细分人群以及男士「先天油腻」、「后天缺水」、「纹题青年」三大皮肤显著特点,展开了一场更具针对性的合作。
基于男女皮肤所存在的一定差异,丁香医生皮肤科专家团聚焦「清洁」「保湿」「抗老」三大男士护肤场景,打造「型男专家团」,输出男士护肤专业硬核知识,凭借极强的丁香医生 IP 公信力为品牌赋能,以专家建议的形式为「欧莱雅男士」进行品牌背书。
作为专为亚洲男士肤质定制的护肤品牌,欧莱雅男士在成分、使用体验和全面性上不断升级,并携手丁香医生,通过「专家型男团」,将「男士需根据自己的皮肤特点护肤,可使用男士专用护肤品」的观念深度植入消费者心智,强化欧莱雅男士专业的品牌形象,为男士消费者带来专业舒适的护肤体验和更全面的护肤解决方案,建立用户信任,实现用户深度教育。
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