摩鑫娱乐-摩鑫注册-平台在线开户地址“医学级”护肤品未来有哪些趋势？深圳市三人行管理咨询有限公司著名品牌营销专家、首席咨询李桉华老师认为：“医学级”护肤品的功效性、安全性和经过实验及临床验证的可称为医学级护肤品。

　　「医学级护肤品」整体规模较小，但增速快，是潜力赛道。能达到恢复皮肤屏障功能，辅助治疗一些皮肤病的护肤品，其本质是化妆品而不是药物，不能替代药物治疗。产品兼具功效性及良好的安全性，且其功效性及安全性均经过实验及临床验证的统称为“医学级”护肤品。

　　功效型护肤品和医用敷料市场2020年的市场规模分别约为230亿和40亿，功效型护肤品市场2020年-2025年的预期增速为15-20%，医用敷料市场2020 年-2025年的预期增速为17%。

　　相比基础面部护肤，功效型护肤品和医用敷料市场规模还小，但增速快，或许是有潜力的赛道。同时，功能性护肤品还有市场集中度低，竞争相对激烈；医用敷料市场集中度相对较高，新玩家入场受限等特点。

　　消费者对“医美”关注度靠新闻资讯带动蹿升，对“敏感肌”关注度来源于自身对敏感肌护理意识的觉醒

　　消费者对“医美”关注度自2017年年底超越关键词“护肤”，对“敏感肌”关注度自2019年年中起超越“护肤”。消费者对“医美”的关注度主要靠新闻资讯带动蹿升，而在“敏感肌”搜索指数曲线上很少没有出现新闻热点，这或许意味着，消费者对于“敏感肌”的关注度来源于自身对敏感肌护理意识的觉醒。

　　泛红是最常见的敏感肌症状；大多数消费者至少每季度会出现敏感症状。泛红是最常见的敏感肌症状，发生的比例远超其他症状；其他常见的敏感症状还有刺痛、灼烧感、红血丝和瘙痒等。

　　70%的受访者至少每季度都会有敏感症状出现，其中，每季度发生的消费者人数占总比的36%，每月发生的消费者人数占总比的23%。另外，有18%的消费者会不定期出现敏感症状。

　　有半数的消费者认为致敏原因是护肤品使用不当造成。少用和专用是敏感肌消费者的主要应对措施。精简护肤流程（82%）和使用敏感肌专用产品（70%）是敏感肌消费者的主要应对措施，可以概括为少用和专用。改变习惯是消费者其次会考虑的措施，调整生活习惯和减少化妆的消费者都在50%左右。

　　70%的敏感肌消费者已使用专门针对敏感肌的产品，敏感肌人群对敏感肌专用产品有较强的使用意识。即使在目前没有使用敏感肌专研产品的人群中，也有78%的消费者打算使用敏感肌专研产品，敏感肌专研产品有市场。

　　44%的消费者至少每季度更换一次护肤品，其中，每月会更换一次的消费者占总比的5%。在每月至少会更换一次护肤品（每月一次和每月多次）的人群中，敏感肌人群占比略高于非敏感肌。

　　敏感肌更偏好乳液/面霜，而对面膜偏好度较低。敏感肌人群已经开始避免过度清洁，60%的敏感肌消费者每天只洁面一次，76%的敏感肌受访者，每天不使用任何工具洗脸。

　　同时，敏感肌人群已认识到水温对于皮肤状态的影响。51%的敏感肌消费者选择使用偏冷的水洗脸，略高于非敏感肌人群，而在偏热，常温和随季节调整的水温的选项中，均显著低于非敏感肌。

　　敏感肌使用物理及物理化学混合防晒的比例，明显高于非敏感肌。在防晒的使用比例上，敏感肌和非敏感肌没有差异，但是产品选择上却有较大不同。敏感肌使用物理及物理化学混合防晒的比例，明显高于非敏感肌。

　　修护屏障（89%）和镇定舒缓（74%）是主要诉求。成分安全、温和不刺激也很重要。另外，消费者也希望产品长期使用能帮助肌肤保持稳定状态 （60%）。

　　相比之下，消费者并不看重即时效果，比如及时缓解敏感症状（33%）和快速补水（24%），也不追求舒敏成分的浓度（28%）。对于是否是天然植物提取的成分，消费者也不那么关注。

　　左一：著名品牌营销专家 李桉华老师 左二：著名咨询专家 许元德老师 右一：著名咨询专家 王海兵老师

　　轻医美项目是大部分消费者的选择。2021年，83.1%的消费者选择了轻医美项目。女性是医美主力军，但男性医美用户群体持续增长。

　　2021年，男性消费者同比增长超过65%，增幅是女性的6倍。一线、新一线城市医美消费人群比例在70%以上，是主要战场。二线城市消费人群连续三年增长，至2021年，这一群体比例已超18%，未来有望成为新增长。

　　目前在所有美妆消费者中，通过医美手段来改善皮肤状态的消费者仍占少数。以抗衰老为例，29%的消费者会选择医美项目来改善皮肤老化，仅为选择使用护肤品改善皮肤老化问题人数的1/3。31-40岁的消费者可能更偏好通过医美来改善肌肤老化。

　　铁皮石斛，是中国传统药用中药，主要以新鲜的或干燥的植物茎和根为主要药材，在我国已经有相 当长的药用种植历史。铁皮石斛提取物具有抗衰老、抗氧化的作用，铁皮石斛多糖具有良好的保湿性能。

　　川芎是传统药膳四物汤中的主要药材之一，川芎中的活性成分川芎嗪具有抗氧化、血管收缩拮抗以 及抗炎等功能

　　青蒿以及其衍生物可治疗光敏感性皮肤病、湿 疹、系统性红斑狼疮的作用；还可治疗银屑病；亦可通过抑制皮肤癣菌、痤疮丙酸杆菌、金黄色葡萄球菌及糠秕孢子菌等而治疗皮肤真菌感染和痤疮等感染性皮肤疾病。

　　医美的市场规模年增速在20%左右，增速相对比较快，从用户数来看，2023年医美用户有望突破2500万。

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