首页*傲世皇朝注册*首页“变美”依旧是女性消费的重要需求之一,两大后天“变美神器”美妆与医疗美容也因此渐成刚需,成为不少女性消费者越来越重要的“变美成本”。
国家统计局发布的最新消息显示,2023年全年的化妆品零售总额为4142亿元,比去年增加了5.1%,其中12月份的零售数据为323亿元,同比上涨9.7%。德勤发布的《中国医美行业2023年度洞悉报告》也显示,
如今,“变美”已经成为新时代女性消费的重要课题之一,在美妆和医美这两大“变美生意”背后,市场与消费的变化趋势究竟如何?
从近几年的数据来看,我国化妆品总零售额从2000亿到3000亿用了六年,而从突破3000亿到突破4000亿,只用了一年。
艾媒咨询发布的《2024-2025年中国化妆品市场运行状况及发展趋势研究报告》显示,2023年,我国化妆品行业市场规模约为5169亿元,同比增长6.4%,2025年有望增至5791亿元。
市场下沉是我国美妆行业的一个明显趋势,2023年城镇消费品零售额407490亿元,比上年增长7.1%。乡村消费品零售额64005亿元,增长8.0%。下沉市场的巨大消费潜力,也使得在美妆行业将触角伸向城镇和乡村,一些品牌开始加大对三四线城市的布局。
同时,线上零售也不容小觑,从零售渠道看,2023年全国网上零售额154264亿元,比上年增长了11.0%。
根据企查查数据,从国内市场来看,我国现存化妆品相关企业1807.99万家。
2019年,我国化妆品相关企业注册量达257.08万家,同比增长79.97%,达近十年增速峰值。
2020年—2022年,我国化妆品相关企业注册量分别为283.03万家、442.15万家、370.47万家。
2023年,我国化妆品相关企业注册量达560.63万家,同比增长51.33%。从区域来看,海南现存178.89万家化妆品相关企业,位居第一。
但多年来,中国本土美妆市场一直是外资美妆巨头的重要市场,由众多外资美妆企业盘踞。
2023年欧莱雅在中国大陆市场销售额同比增长5.4%,从历史来看属于较低水平;但受到日本核污水事件的影响,资生堂在中国市场的表现不佳,净销售额和归母净利润均出现下滑;而雅诗兰黛集团连续七个季度出现营收和利润双下滑的情况,在中国市场也未能幸免。美妆巨头在中国大陆高端美妆市场的普遍疲软,也进一步揭示了在中国美妆市场做生意的复杂性。
近期,因原材料上涨、品牌定位变化和市场供求失衡的影响,多个美妆大牌宣布调整价格,包括雅诗兰黛(EL.N)、欧莱雅(LRLCY.OO)和资生堂(4911.T)在内的众多品牌开启了新一轮涨价,涨幅在10%-30%不等。
例如,欧莱雅旗下的科颜氏和阿玛尼等品牌在1月初便完成涨价,雅诗兰黛集团旗下包括雅诗兰黛、海蓝之谜、MAC在内的1500多款产品在2月19日统一涨价,资生堂则发布公告称将在4月16日开始对部分产品的价格重新修订。
除了涨价外,外资美妆品牌的撤柜潮也正在悄然进行。从去年至今,欧莱雅旗下高端沙龙香氛品牌Atelier Cologne欧珑在广州、深圳和武汉等地接连撤柜,目前仅剩四家正常营业。不仅是欧珑,IPSA茵芙莎、贝玲妃、露华浓、悦诗风吟和e.l.f等外资品牌,均宣布大面积撤柜或退出中国市场,而这,或许是
Clean Beauty Asia(一家帮助品牌进入亚洲市场的机构)的创始人 Allie Rooke 曾表示,中国消费者购买某些产品的频次仍在降低,并在某些产品类别上开始转向购买中国本土美妆品牌。《2023年中国化妆品年鉴》也显示,
2023年,中国化妆品市场的国货规模超过外资品牌,这是国货品牌在线上、线下渠道首次超过外资品牌。
医美整形用户以女性为主,尤其是高线城市的年轻用户。据《小红书医美行业2023年年报》的活跃用户画像显示,医美人群年龄分布较平均、目前以高线中高消费未婚女性为主,小红书平台上关于医美的笔记数量在2023年增长超过60%,累计浏览量更是突破百亿大关,医美或成“变美”的新趋势。
。企查查数据显示,2021年至2023年,我国医美相关企业注册量分别为2.88万家、3.36万家和4.66万家,同比增长率分别为206.14%、16.41%和38.61%。
从区域来看,广东现存1.5万家医美相关企业,位居第一。另据美团发布的《2023年美容美体行业发展报告》,2023年前8个月,美容美体行业开店率为25%,美团平台上的开店率为55.1%,创近5年历史新高,远超2019年的16.9%。
此外,据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年医美行业深度分析及投资战略研究咨询报告》,受日益增长的“求美”需求的驱动,2021年中国医疗美容市场规模为1891 亿元,同比增长22.1%,预计2030年中国医美市场规模将达到6382亿元。但目前,国内医美渗透率接近4%,较韩国21%的医美渗透率、美国16.8%左右的医美渗透率等,还有较大提升空间。
。有业内人士指出,整个行业在经历过“以伤残救治、功能性修复为主”的1.0时代,“满足基本的美观需求,以整形外科、皮肤美容、无创注射等大科室划分机构和医院”的2.0时代和“项目种类、品牌、价格、服务等综合因素成为衡量医美实力的重要判定标准”的3.0时代后,正在向4.0时代迈进。
当前,医美服务产业发展迅速,但同时也面临着一些固有挑战,如专业经验不足,技术开发较晚,品质差距较大等问题。
四川大学华西口腔医院医学美容科主任王航教授指出,目前,中国医疗美容市场主要依赖进口品牌和一些本地品牌的产品,与英国和欧洲等更成熟的市场相比,中国市场上仅注册了30种透明质酸品牌和4种毒素品牌,他表示,
同时,中国医美行业不够成熟,问题层出。例如,医美行业本身应该属于技术行业,但如今却因为高利润以及高门槛原因混同社会环境发展成营销行业,以至于提到医美行业,人们心中必然会跳出对“缺乏监管”的担忧。
2月23日晚,央视《焦点访谈》节目曝光了虚假宣传、夸大效果、误导消费者等医美直播乱象。随后抖音、美团等平台陆续关停医美直播间。
《焦点访谈》节目中提到,医美属于医疗活动,对于医疗范围内产品,国家法律禁止以各种形式,违规变相发布医疗、药店、医疗器械等广告。可见,