首页！「恒悦注册」！首页据《红荒肌研究白皮书》数据显示，2023年敏感肌全网声量406W+，小红书中“敏感皮”相关笔记数达15W+。

　　另据艾媒咨询发布的《中国女性敏感肌肤白皮书》数据显示，2024年敏感肌肤的市场规模预计将占据总体皮肤科学化妆品市场的42.4%（包括所有品牌），整体市场容量将超过300亿。

　　按肤质，划分为干敏肌、油敏肌，由此衍生出的“分肤而治”的理念，促使品牌推出针对性护理产品。例如针对干敏肌的珂润保湿修护面霜、适乐肤C霜；针对油敏肌玉泽推出的油敏霜、毕生之研的五环精华。

　　按敏感性皮肤的产生机制和影响因素划分，又可分为生理性皮肤敏感、药物刺激引发的皮肤敏感、疾病状态下的皮肤敏感和激光术后皮肤敏感四种类型。

　　在多种内在和外在因素分别或共同作用下，敏感肌护肤具有美妆护肤、医疗健康的内外双重属性，使得敏感肌人群在“内调养”与“外修护”层面产生了更多元化的需求。

　　2024年，我们发现国内外品牌们不再满足于原料的叠加或排列组合，转而通过科研升级、提取新原料、探求新成分，期望找到新一轮的赛道机会点。

　　《中国敏感性皮肤诊治专家共识》披露，目前有40%-56%的亚洲女性肌肤属于敏感肌，其中我国约有36.1%的女性存在敏感性皮肤问题。并且由于敏感肌问题致敏原因多样复杂，超七成敏感人群集中于18-30岁年龄阶段。

　　敏感肌群体正被不断“激活”，呈年轻化趋势，这促使敏感肌赛道成为近年来体量大、增速快的新兴赛道。

　　据用户说了数据统计，2023-04MAT阿里平台敏感肌市场份额TOP10细分品类中，乳液/面霜品类市场份额占比高达23%，其次是面部护理套装、卸妆、洁面、面膜、精华等常规品类。2023年，仅淘系平台敏感肌护肤市场销售规模就高达129亿+。

　　通过梳理天猫敏感肌乳霜榜单不难发现，现阶段敏感肌高端市场占有率较低，主要由赫莲娜、雅诗兰黛、欧莱雅等国际大牌组成。中端市场规模更大，除了有理肤泉、珂润等国际品牌外，薇诺娜、玉泽、珀莱雅、至本、可复美、溪木源、润百颜等一众国货品牌发力迅猛，占领敏感肌市场。

　　从产品功效可以看出，保湿滋润、修护屏障为敏感肌乳霜畅销卖点，抗炎与抗敏类、屏障修护类、舒缓类成为构成敏感肌产品的核心原料。

　　不过，随着需求进一步扩大，消费者青睐同时具有屏障修护、抗衰老、美白等复合功效的“敏感肌+”产品。在这之中，“敏感肌+抗衰”赛道增长最快，玻色因、多肽、A醇等明星抗老成分备受关注。

　　目前，市面上已有添加了30%玻色因溶液的赫莲娜黑绷带、重组胶原蛋白复配四大胜肽的欧莱雅小蜜罐、米蓓尔新推出的3重A醇+2重肽3A紫精华和瑷尔博士闪充面霜等敏感肌抗衰类产品。

　　近些年，兼顾修护、抗衰双重优势的重组胶原蛋白一片火热，影响着敏感肌抗衰赛道迸发新格局。可复美胶原乳内含专研「双仿生」屏障修护体系，具有固胶原、韧屏障、稳肤质功效特点；珀莱雅源力面霜2.0，添加XVII型重组胶原蛋白，通过将分子量精简到5.5KDa实现直补胶原，从而作用于基底膜层起到抗衰修护功效。

　　同时，部分“喜新厌旧”的消费者已经开始寻求一些具有良好口碑的新兴成分。据用户说了数据显示，2023年前三季度热门成分如积雪草、烟酰胺、氨基酸等增速开始放缓，一些小众成分如薇诺娜柔润保湿霜、薇诺娜修红舒缓安肤乳添加的β-葡聚糖正迎来爆发式增长。

　　“适合敏感肌使用的护肤产品，其配方体系大多是根据皮肤生物学特征而研发的，用来辅助解决肌肤问题。”广州中医药大学第一附属医院皮肤科主任医师丁慧告诉C2CC传媒X新妆，目前特别适合敏感肌肤、非常特效单独使用的成分还是不多的。

　　好在，随着《化妆品注册备案管理办法》《化妆品新原料注册备案资料管理规定》的施⾏，为新成分、原料备案创造时机。

　　据《护肤品功能性原料新潜⼒⽩⽪书》数据显示，2021-2023年区间含有植物成分的舒缓商品备案数量和占⽐处于稳步上升趋势。

　　南京野生植物综合利用研究院天然日化研究所负责人陈斌对此解释道，符合化妆品法规能使用的敏感肌成分中，植物成分通常更加温和，不易刺激皮肤，已成为主要趋势。“敏感肌护肤品中植物成分包括：燕麦提取物、积雪草提取物、马齿苋提取物、龙胆提取物，它们都是机理明确，效果稳定的舒敏修复植物成分。”

　　国内敏感肌头部品牌薇诺娜旗下爆品特护霜凭借核心成分⻘刺果油和马齿苋提取物，以出⾊的修护舒缓效果，成为同类产品中的佼佼者。

　　今年3月初，薇诺娜对此进行全面升级，推出第二代薇诺娜特护霜。将原本的青刺果油成分升级为青刺果ProMax，并定制化配方制剂升级，搭载专为敏感肌定制的渗留技术。升级后的特护霜具有更强的稳定性和舒缓修复功效，可以直达敏感基因源头，从源头阻断敏感，增强CLDN-5基因表达，从而减少敏感反复。

　　品赫功效护肤研究院对南京野生植物研究院的龙胆提取物做了应用配方的深度研究，能起到理想的镇静舒缓退红，屏障修复的效果。基于此，品赫功效研究将龙胆提取物、马齿苋提取物及神经酰胺进行科学配比，开发出212修复面霜。据了解，该产品已经过皮肤科的临床测试和广泛敏感肌消费者的试用，效果反馈良好。

　　“很多植物成分在提取和配制过程中很难保持稳定，在应用到配方里面，其稳定性的挑战更大。因此，有效和活性成分的合成或者提取，需要原料研发和生产工艺的攻关。”品赫功效护肤研究院负责人赵锟进一步表示，南京野生植物研究院开发的龙胆提取物，龙胆苦根含量高且稳定，正是植物舒敏成分开发的有效案例。

　　早期的敏感肌市场，以干敏肌护理为主流，近年来油性+敏感问题肌肤的人群激增，一定程度上衍生出油敏肌的护肤需求，油敏肌逐渐晋升为敏感肌中的主流肤质。而敏油肌本身皮脂分泌旺盛，外油内干，容易产生泛红等问题。因此不少品牌开始在改善泛红的“温和”维度上，推出控制油脂分泌的“无油感”产品。

　　如玉泽“油敏霜”，采用PBS Clear专研修护技术来稳固肌肤屏障，以质地更为轻薄“树莓籽油、紫苏籽油和红花籽油”的植物仿生脂质技术，复配冰川植物阿尔卑斯柳兰，能够有效调理皮脂、温和控油。雏菊的天空翡推出的冷翠修护精露，是一款为了油敏肌打造的零油感修护精华，以TACA4四重菊科精油、GPI（甘油磷酸肌醇胆碱盐）为核心成分，针对性改善油皮外油内干、红黑等症状的屏障问题。

　　今年3月，专研屏障修护的皮肤学级护肤品牌绽妍重磅上新专为脆敏肌研制的绽妍重组贻贝粘蛋白速修面膜。产品添加了绽妍专利生物工程方法（中国发明专利号：ZL7.4）制备的核心成分诺贻预®重组贻贝粘蛋白，成膜净化修护空间。

　　同时协同SOD+VC-IP+麦角硫因抵御氧化、提升皮肤状态；精纯依克多因强化细胞活性，促进胶原生成；卡瓦胡椒根提取物舒缓神经末梢，快速缓解敏感，实现15min抢修红敏，长期使用有提升紧致功效。

　　毕生之研紧致充盈修护面霜，则采用自研原料组PL-CeramideTM & PL-PhytoSLCTM，有效修护屏障提升肌肤自修力；同时添加10%玻色因干物质、1%棕榈酰甘氨酸、神经酰胺—SPHINOX LIFT深入真皮层，强化真皮层结构；复配皮肤益生菌、芋螺肽、滨海剌芹愈伤组织，修护基底层损伤淡化细纹，加持抗老功效。

　　此外，还有韩国Biosolution研发的PhytoPDRN能激发⽪肤原有的⾃愈能⼒，加速⽪肤的再⽣周期。⻄班⽛品牌Vytrus Biotech推出的A/S Skin Care中添加的苦⽠提取物，可有效抑制⽪质醇激素的产⽣，从⽽加速⽪肤细胞的新⽣。

　　值得一提的是，还有品牌已经将⽪肤修复成分的应⽤范围，从治疗痤疮和泛红敏感扩展到晒后修复和医美修复。

　　适乐肤轻盈修护防晒乳含有3重神经酰胺1、3、6-Ⅱ，可以有效抵御外部刺激物干扰，实现强化屏障结构、修护干燥受损。搭载研发专利MVE渐层缓释技术，帮助锁住水分，补充皮肤神经酰胺，实现外防内护，多维度舒缓晒后干燥泛红问题。SPF30、PA++的防晒指数能够全波段抵御UVA与UVB，减少光损伤；质地轻薄不粘腻，好涂更好卸，适合日常通勤使用。

　　自然堂以重组胶原蛋白为切入点，推出新品自然堂铂金胶原修护紧塑霜。选用具有敷料级速修敏感的大分子Ⅲ型胶原蛋白和可以快速渗透，填补胶原空洞的小分子Ⅲ型胶原蛋白双重发力，促进肌肤修护和抗老。同时添加自研成分极地酵母喜默因™，促进提升肌肤新生因子活力，并加速促生关键胶原，满足消费者敏感肌抗老和医美术后护肤等使用需求。

　　敏感肌肤易诊难调，且普通消费者难以判断自身皮肤问题及严重程度。在丁慧看来，造成以上问题的主要原因是消费者过度期盼功效护肤产品的效果，有的产品也会出现错误的使用方法。同时，部分功效护肤品过于强调单一靶点通路和成分的效果，片面追求功效成分的高含量，忽略了配方整体的精度和协同性。

　　据了解，AI敏感肌分型测肤系统能够对个体肌肤存在的细微差别进行精准测量，提供更丰富准确的检测维度，更精准的检测指标。消费者通过面部拍照的便捷方式，即可快速、精准了解自己的肌肤状况和分型特点。

　　针对消费者不同测试结果，上海家化旗下的玉泽品牌区分不同敏感肌人群护肤需求，专门针对油/干性敏感肌人群进行精准设计开发，推出“玉泽油敏霜”/“玉泽干敏霜”。并首创针对敏感性皮肤问题的“四面体屏障修护技术”，同时从“控/水”“塑”“抚”“耐”四大维度来解决不同敏感肌的皮肤屏障问题。

　　敏感肌不仅可以从肤质上细分为干敏肌和油敏肌，还能从诱发因素、敏感状态以及持续时间上进行分级定位修护。

　　聚焦于敏感肌功效护肤的米蓓尔，凭借华熙生物专业的皮肤医学体系的支撑，以及对敏感肌人群精细化的分级护理体系，将敏感肌划分为Ⅰ类人群短期敏感肌肤（修护维稳）、Ⅱ类人群长期敏感肌肤（强韧屏障）、Ⅲ类人群无明显症状敏感肌肤（抗老紧致）。针对这三类敏肌人群对皮肤护理的不同需求，米蓓尔分别定制舒缓修护系列、多元修护系列、轻龄紧致系列，品类涵盖水、乳、精华、面霜等。

　　其中，针对敏肌修护维稳需求米蓓尔粉水多次登上天猫同类目国货品牌销量排行TOP1；另一爆品米蓓尔蓝绷带在2022年全年销售额突破2亿元，稳居国货涂抹面膜类目TOP1。

　　现阶段，消费者对敏感肌的认知更成熟理性，在产品基础保湿修护外，还进一步关注到更强功效、更细分的功效护肤领域，需要更高活性、高功效的精准护理产品，敏感肌市场的核心诉求最终落脚到“功效”二字之上。

　　对此，品牌一方面要深耕配方技术升级，实现“修护”“维稳”“保湿”等基础功效的优化落实，满足用户的基础需求；另一方面，则需要看到消费者对抗衰、美白、祛痘等精细化的高阶需求，深抓市场痛点，完成从满足基础护肤需求诉求到满足更高阶功效的转变，构建品牌护城河。

　　薇诺娜以循证医学为基础的产品研发思路，从“敏感肌”升级为“敏感肌PLUS”，将产品矩阵延伸至美白、抗衰、抗痘、防晒......针对更加场景化的消费者需求，为消费者提供更为精细化的产品选择。

　　据《后疫情时代面部底妆趋势洞察报告》显示，随着健康观念在彩妆行业不断渗透，消费者希望在使用化妆品的同时保持良好的皮肤状态，其中养肤底妆在养肤彩妆市场规模的占比达到了94%。

　　洞察到彩护一体的趋势，花西子针对敏感肌人群推出了玉养气垫。该产品专研花养活颜玉方，添加活颜玉粉，以透光玉石搭载锆石研磨技术，配合1:9黄金粒径配比，令妆容通透更服帖；辅以白睡莲精粹和皮脂调节剂，抗氧不易暗沉、平衡肌肤水油。

　　敏感肌底妆专研品牌SuppleSupple舒朴的小杠铃粉底液，则宣称使用了III型人源胶原蛋白®、谷敏舒®、玲珑球®粉体三种成分，具备修护屏障、舒缓敏感、持久妆效功效。通过检测验证，该产品使用28天后，皮肤屏障修护力增加了30.57%，角质层水分含量增高，皮肤血红素降低，有明显的修护与舒缓的功效。

　　此外，MAISON de SIT.E时装屋美妆宣称全系列敏感肌可用。以皮绒哑光唇膏为例，添加高浓度专利保湿成分，轻薄质地哑而不干，滋润双唇并淡化唇纹，适用于唇部敏感、有提升唇部轮廓需求的消费者。

　　据魔镜洞察数据统计，除精华略降外，乳液/面霜、面部护理套装、贴片面膜等主流品类涨幅均在20%左右。涂抹面膜和身体乳/霜虽然销额占比不足1%，但增速却高达15%。

　　可见，随着敏感肌用户越发注重清洁和身体护理，涂抹面膜和身体乳/霜或将成为敏感肌市场中新的潜力增长点。

　　艾惟诺推出敏感肌专研身体乳系列，为干敏脆弱肌、松弛细纹肌、粗糙暗沉肌分别打造“瑜伽乳”、“紧致瓶”、“打光瓶”。

　　“瑜伽乳”含3重天然燕麦，燕麦益生元活萃配方，添加燕麦仁细粉、燕麦仁油、燕麦仁提取物，牛油果树果脂等活性成分，强韧肌肤屏障；“紧致瓶”，主打天然黑莓A醇，添加了葡糖酸内酯、燕麦仁细粉、椰子油、牛油果树果脂、黑莓叶提取物等活性成分，宣称7天紧致；“打光瓶”主打成分：从玉米中提取天然温和的果酸PHA（葡糖酸内酯），还添加了燕麦仁细粉、椰子油、牛油果树果脂、烟酰胺成分，能够达到保湿、提亮功效。

　　敏感肌赛道竞争急剧加剧，什么样的品牌才是值得消费者信任的品牌？环特生物化妆品事业部总经理周示玉提出以下几大评判标准：

　　1、长期致力于敏感肌问题研究的品牌，基于广泛的科学研究数据，临床试验数据等开发产品的品牌；

　　2、在抑制炎症的活性原料的使用上，不一味跟风市场，要有自己的原料开发成果；

　　在他看来，敏感肌赛道作为一个深耕细作的领域，品牌既要充分利用科技攻关，开发新机理、新原料，挖掘皮肤敏感相关的靶点和通路，也要对这些新成果保持谨慎观察。只有积累足够多的使用安全性和功效性的数据，才能打造多功效、温和的产品，为消费者提供更高效、安全的产品。

　　可见，通过强大的科技实力和创新能力，紧抓消费者的心理需求和消费趋势，是敏感肌赛道发展的重要方向，更是品牌未来可持续、高质量发展的关键。