首页.恒信娱乐.首页在过去的数十年里，中国洗护市场完成了从清洁、去屑到无硅护、香氛的数轮迭代，越来越多的消费者已经不再满足于常规的洗护，他们更愿意从“头皮护理”的角度去解决头屑、油腻、敏感、干燥、抗老等功效等品类需求。
每一次品类的迭代，都会催生一次品牌进阶的重要机会，在风口之下，会有怎样的品牌，抓住营销、技术、设计的哪些关键表达，成为洗护发新时代的领头羊？
1.头皮护理消费意识已经觉醒：2023年1月4日中国社会科学院国情调查与大数据研发中心发布的《2022都市人群毛发健康消费白皮书》数据显示：75%的消费者开始关注自己的头皮健康状况，其中头皮油腻、头屑太多、脱发掉发成为困扰都市人群的三大问题。
《FBeauty未来迹》采访过的华西医院皮肤病专家就曾表示，“90%消费者都有头皮护理的需求。”
2. 头皮护理品类规模快速增长：随着越来越多的消费者开始意识到这一问题，头皮护理市场自然水涨船高，消费者的需求已经客观推动市场的变化。
英敏特的数据显示，从2018年开始，中国洗护市场的年均增长仅为1%，但头皮护理赛道的增速却高达24%。仅2021年一年，海外美护发新品牌入驻天猫国际的数量就呈现翻倍增长，进口头皮护理产品销售额同比增长340%，洗护品类中头皮护理的份额占比在加速扩增。
3.头皮护理推动品类高端化：在市场规模发展的同时，洗护市场高端化的趋势明显，据欧睿国际的数据，从2017年开始，中国洗护市场整体开始进入“消费升级”通道，高端洗护市场整体年均复合增长率超过20%。
而英敏特调查显示，消费者愿意为有明确目标的产品支付溢价，如“能解决特定的头发、头皮问题”和“适用于特定发质、头皮”均为最具吸引力的特征。头皮护理成为高端洗护品类的重要出口。
4.技术认知更为成熟：《FBeauty未来迹》与多位洗护产品研究人员交流发现，清洁、脱发、头屑、油腻、头皮敏感等常规洗护功效需求，最终都会归因到头皮护理上，头皮护理已经成为当下洗护品类最热门的技术路径。
无论是在消费者端、市场端、还是技术端，头皮护理已蔚然成势，随着众多国内外知名品牌在头皮护理赛道加速布局。“头皮护理”已经接棒“无硅油”、“香氛洗护”，成为推动洗护市场消费升级的驱动器。
然而，与头皮护理市场火热相反的是，今年头皮护理市场似乎出现了“新品空窗期”。
在今年的中国美博会（CBE）上，《FBeauty未来迹》与许多寻找产品的代理商、店主交流时发现，他们想要找到高端头皮护理新品，但“好多品牌展位上，摆的还是几年前的产品。”
消费者对品质的追求、洗护品类的迭代，正在倒逼市场与渠道拉高选品的标准。市面上也许并不缺乏头皮护理的新品，但能真正抓准风口的品牌却并不多。
每一次品类的迭代，都会带来品牌格局的改变。头皮护理的风口已至，但很明显的是，这是一条强技术导向的功效赛道，想要入局，先要找准技术的定位。
大多数品牌选择直接将透明质酸、烟酰胺等用于护肤领域的明星功效成分直接添加到洗护产品中，或直接做成独立的精油产品。但“堆猛料”的套路似乎有些“缺乏新意”，用头皮护理精油去增加消费者的使用步骤，仍需要大量的市场教育。
因此，相对于传统清洁、去屑等单一功效的洗护，入局头皮护理的技术和市场门槛更高，这也是今年许多买手找不到心仪洗护产品的症结所在。
然而，在一个被鲜花布满的洗护品牌展位上，一款真鲜花活性头皮护理的发品，牢牢地锁定了这群买手挑剔的目光。
透明的瓶身里一朵一朵娇艳的花朵一眼击穿买手们的审美，新品大胆地在洗发产品中首创双舱设计，将洗发产品装在“外舱”，在内舱装有一整瓶活性头皮养护精华。在传统发水的基础上，多加一瓶精华护理头皮，用一泵双料的方式，实现“洗养合一”的头皮护理需求。
通过双舱锁活的技术，蔻斯汀将“樱花、玫瑰、姜花、洋甘菊、山茶花”5种真鲜花活性物质及头皮护理活性成分加入产品中，围绕头皮的核心需求，打造了5款“洗养合一”的洗发水新品。
现用现配的头皮护理精华，在清洁的步骤上直接加上头皮护理功效，不仅减少了消费者的使用步骤，还能极大程度保护功效成分的活性，这正是蔻斯汀在洗护产品中首创双舱设计的初衷。
在高端护肤品中，双舱设计常用于保护“活泼”的功效成分，蔻斯汀的双舱洗护新品也有异曲同工之妙。蔻斯汀与日本包装结构大师伊藤透合作，首创了双舱锁活专利技术，将功效成分和活性牢牢锁在“无氧、避光、分隔”的内舱里，最大程度保证成分的活性。
蔻斯汀在洗护品类首创的双舱设计，不仅仅是产品功效的保证，还有另一层深意，用外舱的真鲜花加上内舱的活性精华，实现“颜值与功效的统一”。
事实上，对于头皮护理产品而言，想做到高颜值加强功效更不容易，因为高颜值本身会与产品的功效、体验感产生技术层面的冲突：
使用大量透明包装和内料的高颜值洗护产品多采用无硅油配方，使用产品后易出现干涩、毛糙、体验感不佳，且大部分功效成分的活性在光照、氧化、高温的环境下很难得到保存。传统包装、剂型的洗护产品功效相对受限的同时，几乎不能激起消费者的购买欲望。
通过双舱的设计，蔻斯汀洗护新品在外舱依旧可以延续品牌透明料体与真鲜花带来的超高颜值，又能用更有活性的功效成分，滋养用户的头皮。既符合当前市场的超高审美，又满足了消费者对功效的强需求。
更重要的是，蔻斯汀独树一帜的“真鲜花活性护理”，在品牌定位上就与往洗护产品里“堆活性成分”的品牌形成了鲜明的区隔，具有强大视觉、功效、品牌辨识度，形成足够差异化的市场定位。
不难看出，在头皮护理的风口之下，蔻斯汀新品几乎满足买手们对高端功效洗护的所有想象，有望成为洗护品类中的一个现象级大单品，这也是此次CBE上，双舱洗护新品赢得众多买手拥趸的原因所在。
在头皮护理的窗口期入局高端的头皮护理赛道，也是蔻斯汀品牌的一次从“颜值派”向“高颜值的实力派转型”的一次重要品牌跃升。
公开资料显示，“蔻斯汀”品牌创立于2002年，是全球较早将“真鲜花”应用到洗护产品中的专业品牌。
早期，“蔻斯汀”的产品以“高品质”和能给消费者提供独特的“情绪”价值而闻名。蔻斯汀创始人Julie曾表示，她希望将花开一瞬的美好定格，让女性在享受天然鲜花美肤的同时，还能时刻感受置身花海的美好。
围绕这一初心，蔻斯汀的产品大多采用透明包装，这在当时是绝大多数洗护产品不敢采用的包装形式。
因为技术和成分原因，普通洗发水长时间静置很容易产生“沉淀”或“絮状”，仅仅是为突破这项技术难题，完整地保留花瓣的美好形态，蔻斯汀整整研发了8年。
蔻斯汀的“成名作”——花瓣沐浴露还创造性地将鲜花花瓣放进沐浴露中，让消费者能一眼就看到瓶中的“花瓣”。通过强大的视觉冲击感，这款沐浴露已经销售过亿的大单品。
20余年深耕真鲜花护理的蔻斯汀，凭着一股近乎“执念”的倔强经过多轮技术实践与改良，成功打造了多款被市场广泛认可的大单品。以目前其所拥有的市场份额来看，蔻斯汀已经是真鲜花运用领域领头羊企业。
据统计，目前蔻斯汀品牌在国内线下覆盖超数万个网点，线上覆盖天猫、京东等全电商平台的同时，还率先实现了“出海”，产品畅销全球50多个国家和地区，年均销售真鲜花护理产品超过千万瓶。
对真鲜花的专注，让蔻斯汀穿越洗护品类的多个市场周期，成为真鲜花护理领域的翘楚，此次入局头皮护理赛道，让蔻斯汀完成从可见的鲜花、到好用的鲜花、到好闻的鲜花、再到有效的真鲜花活性护理的品牌升维，在市场端完成了“始于颜值、陷于功效、忠于品牌”的品牌闭环。
据了解，在真鲜花护理的应用技术方面，蔻斯汀已经掌握了真鲜花活用关键技术，从“真花材、真花效、真花颜、真花香、真温和”五真标准，缔造真鲜花护理王国。
为了保证真鲜花的功效，蔻斯汀还从产业链源头抓起，与云南农科院深度合作，在全球最佳“光照、温度、湿度、土壤”花卉生长环境的低纬高原地区，采用农科院为蔻斯汀独家培育的花种。用独家花种，优选的花材，保活的萃炼技术，实现真鲜花的肌肤护理价值，让消费者享受到天然鲜花带来的活性与强大体验。
香味同样是洗护品类产品体验的重要基础，通过与全球领先的香精香料公司瑞士奇华顿强强联合，采用前沿的乐活香氛技术，新品在香味方面也取得了很大的突破，通过自然协调的花香，可以极大提升产品的体验感。
真鲜花活性护理与头皮护理大趋势的碰撞，让这个20多年专注真鲜花的品牌，完成了从极致体验感到功效+体验的升维。
蔻斯汀从过去大家熟知的颜值担当，在头皮护理领域开创出新的局面，从主打真鲜花一步一步成长为 “真鲜花活性护理”的高颜值实力派，跨入品牌高质量发展的通道。
