首页·名宇娱乐平台·首页化妆品行业现状以及未来发展前景分析 目 录 CONTENTS 第一篇:外资化妆品集体降价空间压缩本土品牌靠何弯道超车 -------------------------------------- 1 第二篇:化妆品市场O2O将是未来发展方向 --------------------------------------------------------------- 3 第三篇:化妆品行业电商发展分析市场告别野蛮生长---------------------------------------------------- 4 第四篇:化妆品电商市场规模数据前瞻------------------------------------------------------------------------ 6 第五篇:化妆品行业网络零售额和零售总额对比 ---------------------------------------------------------- 6 第六篇:2014-2015我国美容化妆品及护肤品进口金额统计 ------------------------------------------- 7 2014-2015我国美容化妆品及护肤品进口金额统计表: -------------------------------------------------- 8 第七篇:化妆品品牌纷纷调价关税降低利于扩大利润市场 --------------------------------------------- 9 第八篇:2020年我国化妆品电商网络交易额将达到2520亿元 --------------------------------------10 第九篇:国外化妆品零售电商发展现状-----------------------------------------------------------------------10 第十篇:中外化妆品零售电商消费需求比较分析 ---------------------------------------------------------11 第十一篇:中外化妆品零售电商市场规模对比-------------------------------------------------------------12 第十二篇:国外化妆品零售电商发展模式浅析-------------------------------------------------------------14 第十三篇:O2O是化妆品电商的最佳模式 ------------------------------------------------------------------14 第十四篇:宝洁“瘦身”品牌遭疯抢化妆品市场预测---------------------------------------------------16 第十五篇:欧莱雅进口产品率先降价化妆品市场展望---------------------------------------------------17 第十六篇:护肤品进口关税大降化妆品行业喜获利好---------------------------------------------------19 第十七篇:宝洁瘦身卖高端品牌化妆品行业出路分析---------------------------------------------------20 第十八篇:中国化妆品行业崛起前奏佰草集巴黎开店---------------------------------------------------22 本文所有出自于《2015-2020年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》 第一篇:外资化妆品集体降价空间压缩本土品牌靠何弯道超车 随着外资品牌纷纷打着关税下调的旗号在华降价,本土品牌应该如何应对的问

　　随之而生。南都记者注意到,近期,某国内本土化妆品企业的高管就在朋友圈发问:“各位行家,怎么看这次密集降价?”欲求内部八卦。 随着外资品牌纷纷打着关税下调的旗号在华降价,本土品牌应该如何应对的问题随之而生。南都记者注意到,近期,某国内本土化妆品企业的高管就在朋友圈发问:“各位行家,怎么看这次密集降价?”欲求内部八卦。 据了解,这家企业的新品定价与某外资在华的中档品牌已经相当接近。而引发国内本土企业关注的,除了降价,还在于降幅,本次外资品牌平均降价幅度普遍已超过5%的关税降幅,在本土企业看来,这或许并不是仅仅为了配合关税下调这么简单。 实际上,此轮化妆品进口关税下调在我国并不是首次。2013年,我国就曾将护肤品的进口关税从6.5%降到5%。不过和这次不同的是,当时,包括迪奥、香奈儿、资生堂等品牌,以原料、人工成本上升为由,对部分化妆品进行了涨价。 出现这种反差的背后,有分析认为是近期海淘出现影响了部分外资品牌中国区的自营生意。众所周知,一直以来,国内的进口化妆品与境外的差价普遍存在。有研究表明,高档进口化妆品的平均内外价差超过50%。而近期国内跨境电商的兴起,也让进口化妆品感觉到了此前内外不同定价,对自营生意的影响。从这一层面而言,进口化妆品大幅在华降价,也有对冲跨境电商影响的意思。 不过,广东日化商业秘书长余雪玲接受南都记者采访时认为,进口化妆品此番如此大幅度在华降价,其实另有打算。“最大的因素,可能涉及国内对中高端化妆品整体水平的问题。本轮反腐对进口高价化妆品有影响。在以前,化妆品价格越高,表示身份越高,且很多是送礼。反腐一来,这块市场受到了一定的影响。所以,不排除进口化妆品商利用关税调整做战略布局。” 在余看来,进口化妆品企业此举可能意在通过让消费者感觉占到便宜的心态,吸引更多原本不是目标消费者的人进场购买。 那么国产化妆品,尤其是那些试图以中高端姿态去抢占外资品牌份额的本土品牌而言势必受到冲击。不过国内品牌似乎还没有意识到这一问题。“暂时没有想得特别清楚,所以暂 时不发表意见。”前述国内本土化妆品企业的高管如是说。 有日化专家认为,由于目前国内品牌多数还是以中低端为主,随外资降价空间不足。截至目前,没有一家本土品牌宣布跟进外资的降价举措,与外资竞品开打价格战。中国化妆品市场营销研究中心副主任、资深日化专家冯建军也认为,本土化妆品企业跟进外资降价的可能性不大。预计一些中高端的本土品牌反而很有可能在今年秋季发布会时,通过发新品而变相提价,以更多毛利给经销环节。 冯还坦言,本土化妆品和进口化妆品本来没什么竞争,因为走的渠道不一样,百货渠道一度被外资品牌垄断。不过,国内品牌开始加大追赶的步伐,两者的竞争目前开始在广告营销领域驳火。 有一种较为普遍的观点认为,渠道巨变或许可能帮到本土品牌。不过,广东日化商会认为,在消费者的线上消费观点已经形成的形势下,认为本土化妆品品牌可以借电商渠道实现“弯道超车”已经不可取。 “本土化妆品企业必须紧跟消费者习惯改变,做渠道的调整。通常情况下,一个渠道从出 ,目前对传统商业形现开始,一旦形成趋势,往往5年就能看到影响。电商从兴起至今已经5年 态的压力所产生的效果已经开始出现。”该商会秘书长余雪玲如是说。 事实上,电商也不是新兴渠道,而是化妆品主要的渠道之一,且还是竞争激烈的渠道。而外资品牌的布局似乎已经走在了部分本土品牌的前面。根据数据魔方的相关资料,2015年7月份淘宝全网各大类目中销售排名前十的化妆品品牌依次为:资生堂、雅诗兰黛、韩束、悦诗风吟、SK -?、百雀羚、契尔氏、兰蔻、韩后。也就是说,T O P 10排名中,外资品牌占了绝对多数,本土品牌仅韩束、百雀羚和韩后上榜。 据国家统计局发布的社会消费品零售总额数据,今年上半年,我国化妆品零售总额为980亿元,同比增长9.2%。据此,我国目前已成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费国。很显然,快速增长的市场足以为本土品牌的发展提供向上的空间。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任～ 第二篇:化妆品市场O2O将是未来发展方向 据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年互联网对中国化妆品零售行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》数据显示，网购化妆品交易额从2009年的124.9亿元到2014年的975.1亿元。短短五年时间实现了一个大的翻越， 2013年较2012年增长192.4亿元，同比增长33.09%;2014年较2013年增长201.3亿元，同比增长26.02%。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任～ 第三篇:化妆品行业电商发展分析市场告别野蛮生长 8月4日，微博某大V发出一篇名为《留几手教你识别网购陷阱》的长微博，随后，又发出一篇题为《陈欧和他的xx优品，在知假售假这条不归路上到底要走多远》的长微博。为此，聚美优品CEO陈欧进行了激烈反击。网络舆论再次掀起关于美妆电商质量问题的讨论。 美妆产品的渠道和货源问题一直是美妆电商行业的隐忧。此前，业内人士一句“目前网 上销售的化妆品80%都是假货”道出了化妆品网购市场鱼龙混杂、野蛮生长的实质。 美妆电商过度重视销量而忽视质量以及行业监管的缺失是导致美妆电商‘野蛮生长时代’存在的主要因素。在聚美优品和乐峰出现之前，美妆行业的线上规模并不是很大。美妆行业开始向线上发力，尤其是聚美优品上市、乐蜂被并购以后，这个行业开始爆发。 美妆行业发展很快的原因在于，现在的85后、90后消费者对于很多欧美日韩线下卖得比较好的标品产品不是十分看好。就原先的标品而言，其更新速度、产品差异化比较弱，很难满足各类消费者的需求，尤以年轻消费者为甚。 海外购的产品、互联网自有产品做起来以后，美妆开始爆发式增长，需求大幅提高。”鞠传国说:“现在，电商通过美妆社区的形式生产内容。 更多的消费者不是看广告，而是看

　　，很多消费者在用过商品以后也会将自身心得进行传播。所以，这类美妆社区的力量是很大的。这也意味着品牌的口碑是从消费者口中得出来的，而不是靠广告。所以，消费者很多时候并不在乎是否是大品牌，而是在乎产品体验。 平台电商的激烈竞争导致利润率非常低，不少商家只能掺假售货，以保持利润。不掺假就没有利润，这是国内平台电商劣币驱逐良币的根源所在。 中国的美妆电商目前正处于一个告别野蛮生长，进入重新定义的时代。商平台和消费者的双向过滤，坚持正品行货的平台将赢得优质客户资源，而粗放质量、过度看重销量的平台只能赢得价格敏感度高的客户群体。 未来，单个用户价值的高低是决定美妆电商乃至整个电商市场的最主要因素。未来美妆电商将重点转向自营为主，无论是国内电商还是跨境电商。 在第三方领域，可能重点突出品牌旗舰店。一些小的鱼龙混杂的第三方平台电商、第三方商家将不具备优势，并且难以取得消费者信任。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任～ 第四篇:化妆品电商市场规模数据前瞻 随着传统化妆品品牌在电商领域的不断切入，预计化妆品电商网络交易额的增长速率明显高于行业增速，我国化妆品网络交易额的占比也将不断提高，预计到2020年，我国化妆品电商网络交易额将达到2520亿元，在化妆品行业整体的占比也将提高至46%左右。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任～ 第五篇:化妆品行业网络零售额和零售总额对比 目前从我国化妆品行业整体零售总额和网络零售额的对比情况来看，网络交易额的占行业总体零售规模比重逐年增加，2014年，化妆品行业网络零售额占行业零售总额比重接近30%，如果以目前中国网络购物50%左右的用户渗透率来看，依然还有较大空间。并且从化妆品的用户群体来看，年轻用户居多，网购已成为主流趋势。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任～ 第六篇:2014-2015我国美容化妆品及护肤品进口金额统计 2015年5月我国美容化妆品及护肤品进口金额为17184.90万美元，同比增长25.71%，2015年1月为24670.80万美元，同比增长18.41%，2014年12月为22377.40万美元，同比增长70.52%。 2014-2015我国美容化妆品及护肤品进口金额统计表: 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法 律责任～ 第七篇:化妆品品牌纷纷调价关税降低利于扩大利润市场 近期财政部宣布护肤品的进口关税由5%降到2%，多家高端化妆品品牌公司发出消息自2015年7月15日起，旗下产品纷纷调价，降幅最高达到12%。高端化妆品品牌跟风降价，都是打着关税降低的由头，可见化妆品行业整体零售市场竞争激烈。 从我国化妆品品牌行业整体零售总额和网络零售额的对比情况来看，网络交易额的占行业总体零售规模比重逐年增加，2014年，化妆品行业网络零售额占行业零售总额比重接近30%，如果以目前中国网络购物50%左右的用户渗透率来看，依然还有较大空间。 随着互联网的发展，传统的化妆品品牌市场增速逐渐放缓，而化妆品传统经销渠道成本高居不下，且不适合发展迅猛的互联网时代，而且从趋势上来讲，传统单店的卖货模式盈利空间将大大压缩。其中，天猫美妆、京东和聚美优品是目前化妆品电商三巨头。具体可分为综合性电商和垂直类电商。虽然两种方式各有千秋，但在电商越来越重要的当下，一号店、唯品会、乐蜂网、苏宁易购等电商平台也开始受到众多品牌的青睐。 随着传统化妆品品牌在电商领域的不断切入，从化妆品的用户群体来看，年轻用户居多，网购已成为主流趋势。而化妆品企业要成功拓展网上业务，就必须考虑线上营销如何与实体 展示相结合，并最终突出性价比的核心竞争力，同时保护已有的价格体系。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任～ 第八篇:2020年我国化妆品电商网络交易额将达到2520亿元 目前从我国化妆品行业整体零售总额和网络零售额的对比情况来看，网络交易额的占行业总体零售规模比重逐年增加，2014年，化妆品行业网络零售额占行业零售总额比重接近30%，如果以目前中国网络购物50%左右的用户渗透率来看，依然还有较大空间。并且从化妆品的用户群体来看，年轻用户居多，网购已成为主流趋势。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任～ 第九篇:国外化妆品零售电商发展现状 化妆品零售电商的发展离不开整体电子商务大环境的发展，因此，从全球电子商务发展现状可以初步得出化妆品零售电商的发展现状特点。 纵观全球电子商务市场，各地区发展并不平衡，呈现出美国、欧盟、亚洲“三足鼎立”的局面，美国是世界最早发展电子商务的国家，同时也是电子商务发展最为成熟的国家，一直引领全球电子商务的发展，是全球电子商务的成熟发达地区。欧盟电子商务的发展起步较美国晚，但发展速度快，成为全球电子商务较为领先的地区。亚洲作为电子商务发展的新秀，市场潜力较大，近年的发展速度和所占份额逐年上升，是全球电子商务的持续发展地区。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任～ 第十篇:中外化妆品零售电商消费需求比较分析 一般而言，价格是中国网购者最注重的一项因素，也是现今中国电子商务竞争的主要手段之一。相较之国内用户，西方国家网购者则更注重“时间就是金钱”的概念，消费者愿意额外支付一定的费用，使自己能更早拿到所购物品，这在中国网购消费中并不多见。当然，一些国内电商已经在强调时间的重要性，并推出了此项服务。 美国电商价格战较少。一方面，美国网购市场已经较为成熟，用户的选择更为理性。另一方面，美国电商也更重视投入产出比，而不仅仅是销量，因为在美国，高速增长的红利期 已过，亏本营销也不能带来高速增长。 中国的消费者更偏好以价格来判断，比如更愿意比价、更喜欢促销、倾向于由商家承担运费等。每当有大规模的促销活动时，网站的流量通常上升非常快，甚至会出现服务器宕机的现象。而对于欧洲和美国的消费者而言，购物时则会非常关注自己所付出的“时间成本”，他们更相信“时间就是金钱”，而这一点很多中国消费者在购物时不太考虑的。不过，在“黑色星期五”这样的促销期，美国电商的整体销售额也会大幅度增长。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任～ 第十一篇:中外化妆品零售电商市场规模对比 化妆品平行市场是化妆品电商渠道兴起的重要货源基础，也使得大牌商品供应、低价成为化妆品电商的最大吸引力之一。国内进口化妆品价格畸高，流通体系复杂，使得平行市场长期存在，电商渠道的出现使得这一原来非常隐蔽的市场相对透明化，竞争更为充分，也一定程度上推动了规模增长。 基础设施建设程度不同由于经济水平和技术方面等因素，我国网络等相关基础设施建设相比欧美国家仍显滞后，国产软、硬件产品技术水平与国外相比差距仍较大。 相关法律、法规和诚信建设程度不同1997年，国务院电子信息系统推广办公室联合8个部委建立了中国电子商务数据交换技术委员会，电子商务开始在我国启动;1998年2月成立了中国国际电子商务中心;2000年6月，中国电子商务协会在北京正式成立。2005年4月1日实施《中华人民共和国电子签名法》。但总体状况是法律规范和市场不健全，使得交易权利和信息安全缺乏有效的保护，重视力度有待提高。 美国从1996年开始，先后颁布了“全球电子商务选择税收政策”白皮书、《全球电子商务纲要》、统一计算机信息交易法、《电子签名法》。相比之下.美国有着完善的法令规章，健全的金融体制、弹性的货币和财政政策。 物流发展的程度不同目前我国物流业还处于发展阶段，大多数物流企业规模不大，技术装备落后，综合性物流服务水平不高，专业化、信息化、

　　化等方面与国际化先进物流企业的差距较大。相对较好的顺丰、圆通等现代化物流，与美国的UPS、FedEx等物流公司的现代化程度相比，相差较远。 美国等国家第三方物流体系非常发达，客观上支持电商的发展。我国第三方物流体系落后，物流成本非常高。 企业现代化水平、信用程度不同目前，我国大多数企业还处在信息化建设的初级阶段，普遍存在着信息管理水平低、信息结构不健全、信息化建设投入不足与建设成本过高、经营管理中运用计算机网络不充分等问题。而美国的企业信息化水平已经是处于全球顶尖水平。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任～ 第十二篇:国外化妆品零售电商发展模式浅析 外国地区中，美国的电子商务最为发达，主要源于该国电商环境较优越，企业大都有自己的官网，美国电子商务经历了由B2C向B2B主导的发展路径，此外O2O的概念及模式始于美国，美国的十大电商中有七个是传统企业做的，线下和线上融合较好，并且有向更“智慧”方向发展。 欧洲地区的电商环境也较好，电商以B2B为主，随着个人网购用户群的扩大，B2C的模式也很流行，由于重视用户体验，C2B的模式也在兴起;亚洲地区电商发展潜力巨大，以B2B为主，B2C、C2C为辅，正在向O2O迈进;其他地区由于受环境限制，电商发展较为缓慢，基本上以B2B为主。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任～ 第十三篇:O2O是化妆品电商的最佳模式 2008年以前，化妆品以实体流通为主，国际中高端品牌低线城市下沉谨慎，成本收益控制严格，国内中小品牌难以进入主流百货渠道，品牌推广效率较低。两类品牌在各自辐射人群范围内拓展，发展空间较受限。但进入2009年以后，电商渠道的迅速崛起打破了渠道壁垒，对接顾客性价比追求与品牌市场拓展需求。传统线下品牌通过直营、代运营和经销等多种模式进驻线上，同价策略维护品牌形象，并挤压其他中小卖家、窜货商品及淘品牌市场空间。由于线上渠道效率要高于线下，线上分销商具有更大投资回报和扩张动力，助力传统品牌占据更大份额，一线品牌线上代理/经销商也得到了快速发展。 网购化妆品交易额从2009年的124.9亿元到2014年的975.1亿元。短短五年时间实现了一个大的翻越，2013年较2012年增长192.4亿元，同比增长33.09%;2014年较2013年增长201.3亿元，同比增长26.02%。 随着互联网的发展，传统的化妆品市场增速逐渐放缓，而化妆品传统经销渠道成本高居不下，且不适合发展迅猛的互联网时代，而且从趋势上来讲，传统单店的卖货模式盈利空间将大大压缩。而化妆品企业要成功拓展网上业务，就必须考虑线上营销如何与实体展示相结合，并最终突出性价比的核心竞争力，同时保护已有的价格体系。O2O很重要的一个目的在于盘活线下资源，同时线下对线上形成实体支撑，因此，在互联网时代，O2O是化妆品电商的最佳模式。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法 律责任～ 第十四篇:宝洁“瘦身”品牌遭疯抢化妆品市场预测 宝洁的“瘦身”

　　正受到业界广泛关注。受业绩不佳影响，宝洁欲售卖出一部分财务状况不好的品牌以维护公司营收，美容、头发和个人护理品包含其中。这项计划始于2014年8月，并且受高层离职影响，宝洁需要在今年夏天完成“瘦身”，预计今夏还有100个品牌待被拆分，完成“瘦身”后，宝洁将获得190亿美元的收入。 宝洁是知名的日用品巨头，在化妆品领域也缔造过诸多经典品牌:如Olay、海飞丝、舒肤佳、伊卡璐与蜜丝佛陀等。尽管宝洁将旗下一些品牌视为影响业绩的“洪水猛兽”，不过凭借早年宝洁在化妆品领域的地位影响，竞争对手们一直对宝洁的品牌趋之若鹜。如德国汉高就有意收购宝洁的美发品牌，香水巨头科蒂集团则有意收购宝洁旗下的香水与彩妆品牌等。 不过，尽管宝洁的品牌成为众人眼中的“香饽饽”，但这些还是无法遮掩宝洁的发展困境。公开资料显示，宝洁2015财年第三财季(宝洁的财年以每年7月1日划分)销售额为181亿美元，同比下降8%，这是宝洁连续三个季度销售下滑。宝洁遭遇重创与其庞大的品牌架 构以及偏向高龄人群的产品定位密切相关，同时，宝洁的困境也折射出当前化妆品市场的市场现状。 以中国市场为例，近期另两大化妆品巨头巴黎欧莱雅与资生堂都公布了其业绩，数据同样堪忧。国内经济下行，化妆品消费逐渐受到抑制，而互联网的强势崛起造就的化妆品电商也正在威胁传统化妆品企业。在此背景下，传统化妆品厂商亟待转型自救，触网深化电商业务、调整产品结构，发力个性化与时尚化的化妆品将是未来化妆品市场的主要发展趋势。 前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，我国是全球第二大化妆品消费国，2014年国内化妆品市场规模突破2000亿元。不过，我国化妆品人均消费金额30美元，远远低于发达国家的水平，这也意味着未来我国化妆品市场还将有更大的发展潜力。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任～ 第十五篇:欧莱雅进口产品率先降价化妆品市场展望 26日，法国化妆品巨头欧莱雅表示，将会下调部分出口至中国的产品价格。25日，中国财政部下发文件表示，将在今年6月1日起，降低部分服装、鞋履与护肤品等日用消费品的进口关税税率。仅一天过后，欧莱雅便率先成为在化妆品业内实行降价策略的国外厂商。欧莱雅旗下有兰蔻、植村秀与郝莲娜等众多品牌，对于降价品牌与降价产品，目前欧莱雅还为透露。 欧莱雅的这一举动，一方面是响应了中国政策，另一方面则是希望借助降价提高中国市场的消费。中国降低进口护肤品关税价格，化妆品成本降低，欧莱雅等适当下降部分产品价格，不会对其产生利益损害，相反下调价格有助于欧莱雅与同类品牌的竞争。 国家降低进口护肤品关税税率，这也将为整个化妆品行业带来利好。近年来，受国家经济增速缓慢以及电商冲击影响，中国市场传统化妆品行业盈利困难，国际上一些化妆品巨头如欧莱雅、资生堂与宝洁等，在华业绩堪忧。此时，在进口化妆品关税利好的政策以及欧莱雅率先调整价格策略的影响下，进口化妆品下调价格将成为发展新趋势，这有助于刺激国内化妆品市场消费。 前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，2014年我国化妆品市场规模超过2000亿元，已经是全球第二大化妆品市场。目前我国人均化妆品消费金额不到35美元，远远落后于国外发达国家35美元到70美元的水平，这意味着我国化妆品市场仍旧有较大发展空间。政策利好更将推动化妆品市场走向新的高潮。而在此之前，传统化妆品企业需要转型才能不断前进。 拥抱互联网是传统化妆品企业转型的当务之急。尤其在关税调整下，化妆品跨境电商的发展势头将变得更为强健;其次是挑战产品结构，发力更年轻化的品牌与产品。“80后”与“90后”是当前化妆品市场与网购市场的消费主力，化妆品企业理应抓住这类消费群体的需求;最后，在一二线城市市场饱和的背景下，化妆品企业需要渠道下沉至三四线城市，这类市场消费潜力正在不断上升，企业可以占领先机布局。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任～ 第十六篇:护肤品进口关税大降化妆品行业喜获利好 25日，国家财政部与海关总署发布通知表示，自2015年6月1日起，我国将降低部分服装、鞋履、护肤品与纸尿裤等日用消费品的进口关税，关税降幅超过50%，其中护肤品进口关税由5%下降到2%。为完善消费品进出口政策，以及丰富国内消费者的选择，我国从今年4月就已酝酿出台降低一些消费者热衷的进口产品关税。 随着护肤品进口关税下降，整个化妆品行业都将喜获利好。长久以来，由于我国进口产品关税高，消费者更倾向于境外购买外国护肤品，这就使得国内代理进口化妆品的厂商生存艰难。关税降低后，经销商成本下降，利润空间增长后将会趋向于降低产品价格刺激消费，除此之外，这也将拉动国内护肤品市场增长。 近期，各大日化品巨头都相继发布了在中国市场的业绩，但是资生堂、巴黎欧莱雅与宝洁等厂商的业绩均呈现下滑状态，化妆品市场颓势难掩。受国内经济下行影响，化妆品消费正受到抑制，而互联网冲击下，传统化妆品厂商更是盈利艰难。此时，国家降低护肤进口关税，无疑将提振化妆品市场信心，并助力化妆品行业未来发展。 前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国化妆品电子商务行业发展模式研究与投资战略分析报告》显示，2014年我国化妆品市场规模已经突破2000亿元，是全球第二大化妆品 消费市场。而且目前我国人均化妆品消费金额不到30美元，这数据远远低于欧美发到国家35到70美元的水平，这意味着未来我国化妆品市场仍旧有较大发展空间。但利好的因素下，化妆品行业受互联网威胁不容忽视，当前形势下，传统化妆品企业亟待转型寻求更大发展。 触网是传统化妆品企业的第一要务，发力电商是传统化妆品企业的当务之急。尤其在新时期下，国家政策偏向进口护肤品，这有利于跨境电商的发展，值得化妆品企业关注;除此之外，还需要考虑到“80后”与“90后”人群现在既是主要的网络用户，也是的化妆品消费主力军，企业发力电商，需要考虑这类人群对于产品的诉求，并打造年轻、个性与时尚的网购平台。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任～ 第十七篇:宝洁瘦身卖高端品牌化妆品行业出路分析 近日，媒体报道了处于“瘦身”期的宝洁除了继续出售中小型品牌之外，还将计划出售高端洗发水品牌Frederic Fekkai。据悉，这项出售交易将于今年6月底完成，预计宝洁将获得5000万美元，而2008年宝洁购买Frederic Fekkai时，花费了4.4亿美元。宝洁2015财年第三财季(宝洁的财年以每年7月1日划分)销售额为181亿美元，同比下降8%，这是宝洁连续三个季度销售下滑。 受糟糕的业绩影响，宝洁于2014年8月开启了“瘦身”计划，宝洁希望借出售一部分盈利状况不佳的品牌维持公司营收，预计这些品牌将为宝洁带来190亿美元的收入。随后，受人事震荡影响，宝洁透露将提前一年完成瘦身计划。目前，宝洁已经出售卡玫尔、激爽等40余个品牌，今年夏天将完成100个品牌拆分，留下10品类65个品牌。 作为昔日的全球日化品厂商巨头，宝洁的一众品牌曾在中国畅销，并使得舒肤佳、飘柔、玉兰油、吉列、汰渍等品牌在中国家喻户晓。不过，随着时代发展，宝洁日益难以找寻中国节奏，其庞大的品牌架构也成为了巨大的负担，再加上产品定位老化，失去年轻客户群等问题，宝洁在中国以及其他市场都遭遇到了沉重的打击，不得不通过售卖品牌自救。 宝洁的遭遇也折射出当前化妆品市场现状。近期，资生堂与巴黎欧莱雅等厂商公布的在华业绩同样不忍直视。随着国内经济下行，化妆品消费逐渐受到抑制，而互联网的强势崛起造就的化妆品电商也正在威胁传统化妆品企业。受此影响，传统化妆品厂商亟待转型自救吧。 发力互联网是化妆品企业转型的当务之急。企业可以通过与电商平台合作或是发力垂直网站售卖产品，不过鉴于近年网售化妆品假货等问题严重，企业自建电商，确保产品输出质量将成为发展新趋势;除此之外，随着时代发展，“80后”与“90后”成为了化妆品消费主力军，同时也是网购的主要人群，因此企业推出的产品应主要考虑这类消费群体的需求。年轻、个性化与时尚化将成为化妆品行业未来追随重点。 前瞻产业研究院提供的《中国化妆品零售行业发展蓝皮书(2015版)》显示，2014年我国化妆品市场规模已经突破了2000亿元，是全球第二大化妆品市场。不过，以每年人均化妆品消费额度而言，我国还远远落后于国外发达国家，因此，未来我国化妆品市场仍旧具有较大的发展空间与较快的发展速度。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任～ 第十八篇:中国化妆品行业崛起前奏佰草集巴黎开店 近日，上海家化旗下品牌佰草集将在法国巴黎开设旗舰店的新闻引起了业界广泛关注，这是上海家化旗下品牌首次发力海外市场，作为国内首家化妆品上市公司，上海家化对海外市场的布局，也意味着国内化妆品吹响国际化号角。上海家化是国产化妆品厂商中少见的能与国外品牌竞争的企业，除了佰草集之外，它旗下还有美加净、六神与高夫等品牌。得益于自主化经营与差异化品牌战略，上海家化近年在我国化妆品行业成绩亮眼。 佰草集主打汉方美容，产品原料大多是中草药。目前已经上市的产品有太极养美、防晒修复、舒盈祛痘与男士君衡等。这次佰草集在巴黎开设的旗舰店，其店面装修风格清雅明快，极大的体现了中国文化特色。相信凭借“中国风”的店面与产品风格，佰草集能在香奈儿、欧莱雅、兰蔻等本土大牌云集的巴黎市场打开局面。 不过，上海家化的第一次海外尝试，可能只有达到品牌输出的目的，海外市场销量可能不会非常可观，但是佰草集在巴黎设店，无形中品牌形象将得到提升，预计这将利好佰草集与上海家化其他产品在国内的销售。 前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》指出，2014年我国化妆品市场销售额突破2000亿元，已经超过日本成为全球第二大化妆品市场。不过遗憾的是，在巨大的市场下国产化妆品牌一直受到国外化妆品巨头压制，2014年中国十大化妆品企业排名中高达8家企业具有宝洁、联合利华、玫琳凯、资生堂等外资品牌身影，仅有上海家化与隆力奇两家本土企业，这不得不让人揪心。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任～ 微信公众号:qianzhancy 前瞻产业研究院于1998年成立于北京清华园，主要致力于为客户提供具有战略参考价值的细分产业竞争决策支持系统、细分产业研究、专项市场解决

　　、产业园区规划、区域(城市)产业规划、产业发展战略规划、项目可行性研究、数据库营销服务等以及为满足企业学习和提升经营能力的世界级经营管理智慧。

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