首页!顺盈注册!首页7月17日,国家统计局发布数据显示,2023年上半年,社会消费品零售总额227588亿元,同比增长8.2%,其中,化妆品类商品零售额为2071亿元,同比增长8.6%。今年上半年化妆品零售总额首次突破了2000亿元大关,为历史最高水平。
其中,国货化妆品不仅在国内热销,同样也走俏海外市场。据海关出口数据显示,今年前5月化妆品出口稳中有升,美容化妆品及洗护用品类出口数量和金额保持了一定的增幅,国外消费者对国产化妆品的需求有了不小的提升。
近日,美妆龙头珀莱雅化妆品股份有限公司发布2023年半年度业绩预告,预计今年上半年实现归母净利润为4.6亿元至4.9亿元,与上年同期相比,将增加1.63亿元至1.93亿元,同比增加55%至65%,涨幅较大。值得一提的是,今年一季度珀莱雅的营收、净利润同比增速都接近30%。
上海家化联合股份有限公司预计上半年净利润2.85亿元-3.15亿元,同比增加81%到100%。公司称,2023年上半年,公司通过国内业务的恢复性增长,消化了海外业务的压力,实现较好经营成果。
市场人士表示,按照目前增长趋势,化妆品市场在年底或将再次突破4000亿大关。种种情况表明,美妆行业正在强势复苏,我国化妆品市场展现出了较强的市场韧性和增长空间。
去年,被不少行业人士认为是化妆品行业最寒冬的一年。国家统计局发布的2022年社会消费品零售数据显示,2022年全年,化妆品零售总额为3936亿元,同比下滑4.5%,这是近十年来化妆品零售总额首次出现负增长。
相对于去年整体的负增长,今年化妆品零售数据连续6个月仍能保持增长态势,表明了美妆行业景气度不断回升,市场正在持续回暖。那么美妆市场强劲复苏的原因是什么?
大环境,宏观经济稳中向好是相当关键的因素。随着社会经济复苏,美妆消费欲望随之高涨,从而带动零售额增长。同样,公司业绩上涨离不开线下渠道的恢复,以及线上渠道的持续赋能。市场回暖,电商活动的推波助澜功不可没。今年上半年,三八妇女节大促、618活动,各大品牌紧抓消费者需求,显然带动了美妆市场的爆发。数据显示,从5月份化妆品销售额的330亿元到6月份销售451亿元,环比增长超过36.6%,增幅巨大,不难看出618大促的积极推动作用。
随着行业的发展,美妆赛道的竞争也愈发激烈,国产美妆品牌不断崛起是当前市场发展的明显趋势。
目前,我国已成为世界第二大化妆品消费市场。在中国巨大的消费前景下,中国美妆市场吸引了诸多海外美妆品牌进军。过去,与海外品牌相比,我国化妆品行业根基薄、起步晚、知名度低,两者在同台竞争中,国产美妆品牌表现稍逊一筹。现在,情况发生了转变。
业内人士表示,当前,国妆品牌正强势崛起,抢占市场份额。今年天猫快消618全周期成交额品牌排行榜显示,珀莱雅挤掉了宝洁旗下品牌OLAY成为第四名。
国产美妆品牌也在海外出圈,吸引了一众海外消费者。随着中国传统文化热潮席卷全球,中式妆容带火了国产美妆产品。以文化和东方美学为载体,如轩窗型盒体、同心锁口红、鼻烟壶粉底液器型等国产美妆产品走向世界,受到海外消费者追捧。像花西子的产品包装,融入了中国传统文化,打造独特的品牌定位,成功获得海外消费者的关注。
不断增长的美妆市场,吸引了一众玩家,行业竞争不断加剧。在消费者越发成熟、流量红利弱化、行业监管提高的趋势之下,美妆行业格局将重新洗牌。在竞争态势激烈的情形下,市场机遇与挑战并存,美妆品牌该如何布局?
美妆行业加速优胜劣汰,当潮水渐渐退去,深厚的研发实力对企业来说不可缺少。加大产品研发和专利投入力度,用科技提升产品竞争力,加强修炼“内功”能够帮助企业在行业里走得更远更长久。科技赋能,保障产品安全及功效的稳定性,具有较强研发实力的品牌有望占据更大的市场份额。
在线上流量红利消退,价格持续内卷的背景下,美妆行业大环境整体复苏,线下渠道逐步企稳,公司将目光转向线下渠道不失为一种增收盈利的办法。美妆品牌将线下渠道建设好,持续不断地输送产品,通过承接线上投流后的流量外溢,就能实现较好的变现。
电商需要寻找线下增长点,美妆发力线下,打造多元化渠道布局,是大势所趋。一些曾经专注于线上的品牌,开始大力布局线下渠道。去年线上渠道占主营业务收入超90%的珀莱雅在近日表示,今年将是其线下重启元年,将在日化渠道与在百货渠道重点发力。拥有瑷尔博士、颐莲等多个功效护肤品牌的福瑞达生物近期宣布,将在今年全面发力线下,并提出首年打造共计3.5亿回款的线亿消费者的目标。
如今美妆市场不断细分,市场人士表示,丰富产品矩阵,发力中高端市场或能成为企业破局之道。在中国化妆品市场中,中高端市场主要被国外品牌占据。近年来,随着中国化妆品品牌建设能力和研发实力的提升,消费者支持国货意愿强烈,开始有部分品牌迈入高端市场,包括毛戈平、珀莱雅等品牌,从中可以看出本土企业发力高端美妆的潜力和可能性。
总体而言,目前国内美妆消费热度持续攀升,零售额的增长提振了行业信心。下阶段,随着经济复苏,消费回暖,化妆品市场依旧大有可为。不过,在化妆品消费市场逐步恢复信心的过程中,有技术,有实力的企业才能够真正在市场中立于不败之地。
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