大摩娱乐-挂机国际知名洗发香波品牌简介摘要：随着人们生活水平的不断提升，对于日常生活用品的消费也越发增长，呈现出向高端化迈进的趋势，对于洗发香波的消费更是如此。由此也催生了一些世界知名的洗发香波品牌，例如海飞丝、潘婷、飘柔、伊卡璐、夏士莲、欧莱雅、卡诗等等。关键词：洗发香波宝洁联合利华前言：回顾中国洗发香波市场的发展历程，在60~70年代，人们仍然使用较常的香皂、洗衣粉、洗发膏等原始产品清洁头发。70年代末，中国诞生了第一瓶洗发香波—蜂花。随着工艺生产的发展，陆续出现了梦思、美加净等国产低档洗发品牌，直到1988年，宝洁公司投资1000万美元成立了广州宝洁有限公司，在几年陆续推出了“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”等去屑护发产品，抢占了中国的大部分市场。随后的中国市场出现了奥妮的“百年润发”、美国的“伊卡璐”、丝宝集团“舒蕾”、联合利华的“夏士莲”等等品牌。直至今天，宝洁与联合利华打着多品牌的策略，在中国洗发香波市场扯起了两面大旗。正文：1.去屑实力派，当然海飞丝海飞丝（HeadGamble）的一款洗发精产品，属于中档洗发品牌。1963年全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除头屑的洗发露诞生。自此，有效去除头屑成为海飞丝品牌深受全球消费者喜爱的最出色的功效。海飞丝通过有效抑制导致头屑产生的因子，可以实现头部皮肤结构的重建，从根本上减少头屑问题，提升对头皮的修复力，最终去除头屑。1986年进入台湾，1991年进入中国大陆，以“去头皮屑”为其特点。在中国大陆，海伦仙度丝被称为海飞丝，但台湾早年也由葡萄王企业公司推出过同名的洗发精，亦以去头皮屑为号召，但两者并无任何关系。在中国大陆市场，海飞丝还有护发素，2006年换了全新的包装，护发素也全新升级。海飞丝的主要成分中含有ZPT，是一种除真菌的化学成分，所以海飞丝能够起到防止头皮屑的作用。其奉献最新研究成果——活力锌。这一最新研究成果的突破之处在于全面激发了“锌”的活性状态，使它在去屑产品中更好地发挥作用，更快速有效去屑，让秀发尽享无屑的新生。目前含锌配方的去屑产品面临的最大挑战，就是如何让锌制剂达到最好的去屑功效。海飞丝突破性发现，通过全面激活锌的优化状态，增强锌的活性，可以大大改善含锌配方产品的去屑效果。如果我们拿打仗做个比方，普通的锌制剂一次只能输送有限的炮弹，而活力锌不但一次能够输送更多的炮弹，还能够完成更多回合的部署。因此可以达到前所未有的卓越去屑效果。2.飘柔，就是这样自信198910月，作为宝洁旗下的品牌，飘柔进入中国。十六年来，飘柔一直是中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活的一部分。与西方消费者不同，在中国女性的心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮，顺滑易梳。潮流来来去去，惟独这点从未改变。这也正是飘柔十六年来一直致力带给中国女性的。挑战柔顺极限，不断带给人们升极的柔顺体验，这就是飘柔。从容面对压力，保持自信优雅的形象，将最美好的自我展示在世界面前，这就是飘柔女性。为了满足更多的消费者需求，从1990年起，飘柔就不断进行升级。1990年，飘柔推出中国市场第一款去头屑二合一洗发水。1996年12月，飘柔在中国市场突破性地推出具有焗油效果的二合一洗发水。2000月，飘柔特意为中国消费者设计推出首乌黑发二合一洗发水。2000月，飘柔针对消费者不同发质的需求，推出轻盈均衡滋润二合一洗发水。2001月，飘柔为满足消费者对洗发护发品的多重要求，推出全新多合一洗发露，只需一个步骤，即可轻松满足头发护理的多重需求，包括洗发、护发、去头屑和令头发清香怡人使头发更柔更顺，帮助消费者保持良好形象，从而充满自信地展现自我。2001年11月，飘柔将滋润去屑洗发露全新升级，采用新润丝去屑配方，推出滋润去屑二合洗发露。2002月，飘柔所有产品全新升级，新飘柔蕴涵三重滋润配方，85%的消费者试用后觉得秀发特别柔顺易梳。全球统一的新标志更具时代感，展现飘柔的自信本色。2003月，飘柔推出富含特效人参营养滋润精华的飘柔人参洗发露。新产品能够从根本上改善发质，不仅洗发护发，更能滋养头发。每天使用，每天都能感受到发质的改善，2周后，秀发重现柔顺光滑，更有生命力。2003月，飘柔推出一分钟焗油精华露。一分钟焗油精华露内含高效护理头发之焗油精华，能够为头发提供深入护理，补充水分和营养，并有效改善修复受损发质，洗发后，令头发如焗过油般柔顺滑亮。2003年10月，飘柔品牌全线升级，成为飘柔精华护理系列，特别采用高科技蚕丝质感精华配方，飘柔精华护理系列洗发水比其他洗发水更稠，使用7发如丝般柔顺，绸般质感。3.强韧之中，绽放光彩——潘婷40年代：战争时期，好莱坞魅力四射和潘婷诞生。当时塑胶滚筒、造型乳液成为主流。当“维他命之父”GustavEriemann发现维他命在头发上创造奇迹后，不管是从最初1947年第一件产品的诞生开始，还是到最近潘婷的全新系类，维他命原是潘婷品牌中得关键元素。50年代：家务是家庭主妇的主要工作，但随着香波的不断普及，他们也渴望通过不断擦亮自己、装扮自己，成为完美女性。潘婷品牌生意迅速发展，成为全球最受人们喜爱推崇的顶级滋养护法产品。直至2007年10月潘婷才正式登录中国市场。4.我的光彩来自你的风采沙宣，是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，起源于英国，他们请来国际著名美发专家维达•沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达•沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。作为国际美发先锋，沙宣的灵感来自四面八方。从怀旧的摇滚到摩登台时装秀；从经典的建筑到耐人探索的星际，每一款都张扬着沙宣的创新精神。从1954年，第一间沙宣发廊在伦敦诞生。50年来，沙宣一直引领着时尚美发的潮流，并成为前卫和风尚的魅惑化身。同时为消费者提供出色的全系列头发护理产品和造型产品。从厚密刘海的Bob剪到长短交错的Havington，再到迷人垂坠直发风暴，沙宣每一季的亮相总是将无穷无尽的创意带给每一位热爱并追逐时尚的人们。1997年，沙宣品牌正式登陆中国，将无穷无尽的创意从伦敦，从巴黎，从纽约带到中国。位于上海的沙宣美发学院更是我们立足中国的先锋基地。沙宣一直与时尚品牌紧密合作，打造时尚经典发型，并且提供洗、护及造型的全线优质产品帮助消费者打造紧跟时尚的个性自我。去屑拍档，就信清扬清扬诞生于1973年，在欧洲、东南亚等市场均有销售，并在世界各地拥有超过1亿的消费者。清扬在进驻中国大陆市场之前，在东南亚市场的上市就取得了极大的成功，据悉，清扬在新加坡、印度尼西亚、泰国等东南亚国家自上市之日起销量就节节高升，市场占有率一度超过宝洁海飞丝十到二十个百分点。清扬是法国清扬技术中心的研究结晶，产品的附加值突破在于“维他矿物群”去屑，并拥有全球专利及临床测试验证，同时为“维他矿物群”进行了商标知识产权注册。在过去10年中，联合利华研发中心在中国已为超过3000名消费者进行过临床实验，以更多了解中国消费者头皮状况和问题从而为中国消费者提供更精 纯的去屑产品配方。根据联合利华公司披露的信息，其一直在为研究适合中国人 的去屑产品而努力。 你想要成为童话中的灰姑娘吗我帮你来实现! 伊卡璐，在20 世纪70 年代，开发了纯天然草本精华洗发露，从此开辟了 一条天然草本护发之路。伊卡璐拥有最全面的美发产品系列，并以成分天然为主 要特色。其提取源于自然的草本植物、鲜花和水果，让其发挥各自的独特功效， 针对不同发质和需求，打造多系列洗护和特别呵护秀发，让秀发水润缤纷，让芬 芳愉悦的氛围萦绕身边。 伊卡璐的产品随着科技发展不断升级，2008 年，全新升级的伊卡璐推出七种新 系列从而满足不同秀发需要：滋润、去屑、垂坠、莹润、亮泽、防止毛躁、远离 脆弱。 伊卡璐对“回归自然、返朴归真”的独特把握，让它称为洗发护发领域的另类经 典。正是对自然独特的延续，让消费者体验到“悦享受，悦快乐”的全新世界， 如下列七个不同产品，在其中都能够让我们悦享到大自然的气息： 活力来自营养、活力来自年轻、活力来自激情夏士莲，源于联合利华的另一个品牌 Sunsilk，Sunsilk 是全球最大的护发 品牌，根据发质的不同有各种洗护和美发产品。夏士莲传承了 Sunsilk 的了解女 性需求的精神，通过先进的护发技术，从自然界提取的多种生物活性因子，为不 同类型的秀发提供保护。其洗发系列从 1998 年开始上市，最初有核桃仁、橄榄 个品种。经过几年产品增加个升级，现在夏士莲洗发系列有6个洗发 产品系列。 全新夏士莲运用NATURE-TECH 技术，推出了一系列的洗发香波，其分类如下： 莹黑倍亮型：黑芝麻+银杏 萃取黑芝麻+银杏天然精华，特别针对发色枯黄、喑哑、缺乏光泽等问题， 补充秀发所需的多种活性营养元素，激活秀发原动力。 直垂黑亮型：黑芝麻+蚕丝蛋白 萃取黑芝麻+蚕丝蛋白天然精华，特别针对毛糙、蓬乱、不服贴等问题，提 供营养从发根直达发梢，提升发丝活力，增加秀发直垂质感。 修复黑亮型：黑芝麻+蜂胶 萃取黑芝麻+蜂胶天然精华，特别针对受损、脆弱、分叉等问题，深入发丝 内芯，有效修复受损头发，增强头发抵御外界环境伤害的能力。 柔滑黑亮型：黑芝麻+乳木果油 萃取黑芝麻+乳木果油天然精华，特别针对干枯、打结、难梳等问题，为头 发注入丰富营养，逐步调理并持续改善发质。 黑亮长效去屑型：去屑草木+黑芝麻 萃取去屑草木+黑芝麻天然精华，特别针对头屑、发色枯黄暗哑问题，有效 去除头屑，长时间抑制头屑再生，为头发和头皮提供温和滋养。 控油长效去屑型：绿茶+青柠 萃取绿茶+青柠天然精华，特别针对油性头发，去除恼人的油腻和汗味，减 缓油脂再生，更能让你摆脱头屑的烦恼。 清爽长效去屑型：洋甘菊+冰薄荷 【参考文献】 [1]各类洗发香波广告语. 洗发水的发展历史. 宝洁中国品牌产品. 《宝洁公司研究报告》 1999 年宝洁公司内部资料. 英国联合利华公司的兼并策略研究[A].《中国人口.资源与环境》2006 年03