首页*聚星注册*首页继去年官宣“色提因”逆龄科技后,雅诗兰黛又发表声明推出“肌肤长寿科学平台”,和长寿科学专家合作开展前沿的肌肤长寿科学研究。手握王牌抗衰成分玻色因的欧莱雅也没有掉以轻心,继续在长寿领域下注,收购瑞士生物技术公司 Timeline 的少数股权,希望未来能将其开发的专有分子 Mitopure® 应用到产品中。
在经济不确定性、不稳定性增加的情况下,全球的美妆护肤行业都展现出较强的抗压能力,甚至吹出了增长的新风。这也说明即使对未来存有疑虑,消费者的需求仍具有弹性。
春节假期到来之前,刀法研究所调研了多个机会品类,从玩家活跃度、消费者关注度、投融资趋势、大集团关注度等维度出发,找到了长寿、身心健康、信息素香水、自晒黑、男士彩妆这五个潜力市场,掘金机会说不定就藏在其中。
近年来学界在长寿科技上取得的突破性进展,让“长生不老”不再只能存在于神话之中。对于美容护肤行业来说,长寿已经成为了关键话题,并为整个行业带来变革。改变的钥匙掌握在科学家和生物公司手中。
为欧莱雅、雅诗兰黛等化妆品集团提供原料的法国原料商 SILAB 去年推出了首个针对免疫逃避衰老细胞的天然活性成分 SENEVISIUM®。研究员受到有“长寿树”之称的银杏树启发,从银杏叶中提取到了富含环醇的 SENEVISIUM®,并发现它可以通过靶向作用,恢复免疫系统再次识别和清除免疫逃避衰老细胞的能力,更符合熟龄肌的抗衰老需求。
瑞士原料制造商 Mibelle 去年底在长寿分子 NAD+ (烟酰胺腺嘌呤二核苷酸)的研究上取得了巨大进展。由于 NAD+ 在创造能量和保持细胞健康方面起到至关重要的作用,所以它的含量直接影响人的寿命。但由于它在化妆品配方中的稳定差并且无法穿透细胞膜,不能被皮肤细胞直接吸收,所以过去它在化妆品中的应用并不成功。
Mibelle 以向日葵牙为基础,开发出了创新天然活性成分 RejuveNAD™,被证实可以通过化妆品提高皮肤中的 NAD+ 水平。据 Mibelle 介绍,RejuveNAD™ 可以同时改善至少五个皮肤衰老特征:线粒体功能障碍、细胞衰老、蛋白质稳态丧失、表观遗传改变和基因组不稳定性,能够让皮肤在短短 42 天内看起来年轻了八岁。
去年年底,兰蔻推出了含有全新专研生物技术成分 Blackbiosis 的黑金臻宠面霜,30ml 的规格定价为 1950 元。据官方介绍,该成分挖掘自玫瑰根系的微发酵菌,能够从源头激活 NAD+。
银发一族的增加和消费者抗衰意识的提高,抗衰老产品势必将成为重要的增长点。可以预见的是,接下来会有更多海外大牌推出独有抗衰成分及产品,关于美丽的原料之战愈演愈烈,国产品牌想要突出重围,还需要进一步提升科研能力和水平。
健康和美丽的融合趋势不仅体现在长寿上。在《2024 年全球美容和个人护理趋势》报告中,英敏特指出,“健康的下一个篇章将是身心美丽,其中精神健康和外表是相互关联的。”
越来越多的消费者认识到心理健康与外表之间存在联系,促进了心理皮肤病学的发展,并产生了相关需求。心理皮肤病学是皮肤病学的分支学科,将干燥、炎症、痤疮和敏感等皮肤问题解释为人们情绪状态的早期信号。英国皮肤科医生 Dustin Portela 博士认为,当人们感到焦虑或承受压力的时候,体内的皮质醇水平会升高,为糖类、脂肪、蛋白质的代谢带来影响。这意味着精神压力会通过身体的变化表现出来。
创立于 2020 年的 Selfmade 就是一个专注于身心美丽的品牌。创始人 Stephanie Lee 曾经历过心理健康危机,在康复经历的启发下,打造了主要面向 Z 世代的 Selfmade。创业之初,Lee 与大约 25 位专家深入探讨了心理皮肤病学,并和心理健康专家和精神科医生合作。
Selfmade 将个人护理产品与团队对心理皮肤病学的理解相结合,旨在为 Z 世代解决皮肤问题的同时,解决潜在的情绪触发因素。具体的行动包括科普心理皮肤病学知识,设置调查问卷帮助消费者了解皮肤与情绪的相关性。
在媒体采访中,Lee 分享了她对护肤市场的看法以及为什么会创建 Selfmade,“护肤市场已经极度饱和,新品牌、新产品和新营销活动层出不穷。在被各种营销内容填满的后真相时代,我们可以看到消费者正试图以科学为原点,了解到底什么才是真相。心理皮肤病学是一门存在十多年的学科。随着现代人承受着越来越大的压力,人们陷入了一场心理健康危机,特别是大流行,它以一种此前我们从未经历过的方式影响着我们的皮肤和身体。如果人们都能了解,有些皮肤问题是由于压力引起的皮质醇升高产生,那么人们就可以更好地照顾自己的情绪和身体,回复到健康状态。”
实际上在国内也有不少护肤品牌开始关注心理健康,珀莱雅就是其中的引领者。自 2021 年起,珀莱雅连续三年在世界精神卫生日到来之际推出心理健康公益片,通过合作播客、打造书单等方式,用更贴近消费者生活的内容来普及心理健康知识,拉近品牌与消费者的距离。
2023 年,各大化妆品集团的香水业务均呈现快速增长之势。除了沙龙香和奢侈品香外,还有一个小众品类在海外稳定上升。
自大流行后,消费者对能够增进人与人之间连接的产品流露出浓厚的兴趣。#PheromonePerfume 即费洛蒙/信息素香水就是其中之一。在 Google 和 TikTok 上,相关关键词的搜索量超过 13 万次。去年一年,#PheromonePerfume 的月平均搜索量为 2.23 万次,自去年以来增长了 24.7%。
虽然与其他香水产品相比属于中等水平,但这个赛道的竞争程度很低,主要玩家只有1985 年成立的 Pure Instinct 。在 TikTok 上,Pure Instinct 旗下定价为 17 美元的 10ml 规格芳香油是无可置疑的爆款。不少消费者抱着好奇购买这款产品,以短视频的形式分享它是否真的提升了自己对异性的吸引力。
Pure Instinct 在自己的官网首页罗列了消费者的用后评论。Taionna Jackson 说,“真的有效!在学校有很多人都试图和我说话。” Chloe 分享了她的情人节体验,“每个女人都应该拥有它。我度过了一个充满激情的夜晚,全都归功于它。”
所谓的费洛蒙香水,指的是一种号称能和身体 PH 值融合,提升性吸引力的香水。尽管科学家对费洛蒙或信息素并没有形成统一的结论,但消费者对 #PheromonePerfume 持续不断的热情,说明人们对激发吸引力和亲密感的气味十分感兴趣。
顺应这一趋势,香精香料公司奇华顿去年推出了面向 Z 世代消费者的 What is love? 创意活动,旨在呈现和表达 Z 世代对爱和吸引力的理解。根据奇华顿的调查,对美国(73%)和法国(68%)超过三分之二的 16 至 24 岁青少年来说,香水在吸引异性的过程中起着决定性作用。
对于整个品类而言,这无异是一个战略机遇,重新确立香水与爱的关系,围绕年轻一代建立新的叙事。从产品上,不少香水品牌开始推出木质调麝香产品,甚至大胆模仿皮肤的气味,这些香味也进一步融入至蜡烛、护肤乳以及沐浴产品等更广泛的品类中。
随着审美的多元化,美黑在健身消费群体中已经成为常见的美容手段,主要是因为较黑的肤色能够更好地显示肌肉线K 和辣妹风的流行,让不少年轻女性也加入了美黑大军。
除了借助美黑设备的免晒美黑外,自晒黑在海外消费者中也非常流行。在 TikTok 上,#selftan 这个标签已经积累了超过 10 亿的观看次数。它指的是不用暴露在阳光下的一种晒黑方式。
从喷雾到慕斯,自晒黑产品可以说是五花八门。Hailey Bieber 就曾在自己的 TikTok 上推荐过自晒黑品牌 Tan-Luxe 的产品。去年 8 月,花王集团花费 4.5 亿澳元收购了澳大利亚美黑及防晒品牌 Bondi Sands,也是为了增强旗下品牌组合的多元性。
除了传统的打开方式外,创意无限的 TikTok 用户们还开发出了自晒黑产品的新用途,包括用它来修容、化雀斑妆、调整嘴唇轮廓、画眉等。许多内容创作者制作相关短视频,教用户如何借助化妆海棉、化妆刷、唇线笔等化妆工具使用自晒黑产品重塑面部以及五官的轮廓。
这股风潮同样也传到了小红书上,尽管尚未形成大的趋势,但已经引起了不少博主和用户的兴趣。与传统修容方式相比,简单、自然、便宜、持久是它的几个优势。在即将到来的夏天,说不定它会成为一种全新的风潮。
根据 Morning Consult 的调研,自 2004 年以来,男性对个人护理产品的使用几乎翻了一番,从6 种增加到了 11 种。调研涉及到 2200 名女性和男性,结果显示,男性平均每天会使用六种身体护理产品(牙膏/洗面奶/沐浴露/肥皂/止汗剂/漱口水)、一种皮肤护理产品(护肤乳)、一种化妆品(比如遮瑕膏)、两种护发产品(包括胡须护理产品)和一种婴儿护理产品(婴儿湿巾),和女性消费者的差距逐渐缩小。
越来越精致的男士们成为了美妆护肤品牌眼中的增量市场。去年 12 月,球星梅西的同名香水品牌 Messi Fragrance 发布消息,称将于 2024 年正式推出,并将在全球范围内进行分销。
在纽约,Jeff Lau 在儿子对自我表达的启发下创立了专为男士提供化妆产品的 DTC 品牌 NuNorm 。Jeff 认为“化妆是女性的专属”是一种过时的观念,他希望通过 NuNorm 提供适合男性的高品质化妆品帮助他们感受到自己的力量,重塑男性气质并增加他们的信心。
NuNorm 的产品旨在解决男性常见的皮肤问题,比如毛孔粗大、皮肤过度干燥或泛油、皮肤发红、有痤疮等。品牌的核心产品包括了吸油粉饼、遮瑕棒、有色面霜、眉笔、纯素化妆刷。这些产品易于使用,用途广泛,主要作用是帮助男士找到更好的皮肤状态。
一代人有一代人的生活方式。生活方式变了,消费需求自然也会相应发生变化。当爱美的人进入银发时代,自然会需要更有效、更符合当下生活状态的护肤产品。诞生于数字时代的 Z 世代,反而更渴望与他人在现实生活中建立亲密的连接。对于审美越来越多元的年轻消费者而言,遮瑕是一种跨越了性别的需要,美白虽然是主流,但黑同样也是一种美。大钱难赚,但深入挖掘某个人群未被满足的需求,还是可以掘到金子的。