“人们化妆也没有错，他们只是需要更安全的化妆品”——纪录片《致命美丽》。这是一部揭露全世界美妆及个护行业致命事实的影片，在我们随手可触的化妆品和护肤品当中有不少单品存在着很多潜在伤害我们健康的化学物质，而这些物质正在一步步的损害我们的身体，并且这些产品在被丢弃后，还会对我们赖以生存的大环境造成不可磨灭的影响。

　　长久以来，美妆领域存在着严重的资源浪费及环境污染问题——这其中包含产品的过度包装、有害物质污染等等，这些均是残酷而又实实在在发生着的现实。

　　为了更加切实的剖析可持续美妆的发展前景，数说故事联合用户说推出《2022年可持续美妆发展趋势报告》，从多个角度分析当下可持续美妆的发展路径、流行趋势、核心可持续措施等。

　　据相关数据显示，仅美国一个国家的美容和个人护理行业一年就可产生近800万单位的硬质塑料废料，而美妆产业每年外包装中仅使用纸板这一项，就要消耗近1800 万英亩森林，预计截止至 2050 年，在全球的垃圾填埋场中，仅美妆产业产生的塑料垃圾预计就可达120亿吨。

　　然而近几年随着用户的消费观念觉醒且环保可持续的消费观念倾向日渐明显，数据显示，全球有近66％的消费者表示，他们愿意为可持续和透明的品牌支付更多费用。可持续美妆”在社媒上的声量也水涨船高，近两年来同比增长229%。

　　除此以外，美妆行业各大品牌的社会责任意识不断增强，由此美妆界应运而生涌现出一批批兼顾“实用性”和“可持续”的产品，可持续的美妆产品也势必将会是环保主义大环境下的大势所趋，美妆行业正在进行一场可持续发展的革命。

　　可持续美妆趋势加持加上大环境的推动，当下全球个人护理及化妆品行业保持每年5%的增长率，而绿色化妆品市场每年则以15%的速度高速增长中，预计2027年天然类型的化妆品市场规模将达到545亿美元。美妆产品可持续发展的推动离不开行业巨头的带头作用，欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华等集团在美妆可持续发展的道路上，始终走在行业的前沿位置。

　　以欧莱雅为例，成立于1907年的欧莱雅集团，纯商业模式并非集团所追求的，他们更多的愿意将持续的经济发展和逐渐增强的对社会及环境的责任意识结合在一起，打造一个有温度的品牌。

　　据了解，目前欧莱雅使用的大部分原材料都源自可再生资源，集团使用的1600种原材料，源自近350种植物。2020年，欧莱雅集团宣布了全新的可持续发展战略“欧莱雅，为明天”和一系列面向2030年的可持续发展承诺。

　　其中，欧莱雅承诺到2030年，品牌配方中95%的成分将是生物基成分，来源丰富的矿物质或循环过程；100%的塑料包装将可再填充、重复使用、可回收或可堆肥；通过创新令消费者在产品使用过程中产生的二氧化碳排放量，与2016年相比平均每件成品减少25%等等。

　　而欧莱雅的这一系列承诺也在最近的新品中纷纷兑现，近日，欧莱雅正式与威立雅达成合作，威立雅将为欧莱雅提供经过食品级认证的PCR即消费后再生塑料。此外，欧莱雅集团还发布了一项生态设计工具“SPICE Tool”，据悉，这项工具能够计算产品包装从生产到使用结束的整个生命周期中的环境足迹。

　　其中涵盖16项环境指标，包括包装对气候变化、资源消耗、水的使用、生物多样性等方面的影响，以此来适时转变可持续的设计要求，最大程度的保持产品的可持续性。

　　除了欧莱雅外，雅诗兰黛亦将可持续性作为集团的核心，近年来更是频频向收购及投资以可持续发展为核心理念的品牌，打造属于自身的可持续品牌矩阵。联合利华则表示目标是到 2039 年，所有的产品将实现从生产到销售的全链条零排放。宝洁也不甘示弱，计划在未来5年内投入15亿美元，协助消除环境中的塑料废物，并且到2030年，将实现 100% FSC 认证的伟大目标。

　　除了国际大牌外，在可持续美妆的道路上，也已衍生出众多调性与之契合的品牌，并且这些品牌不再局限于“可持续”这一概念，而是在产品的原材料、包装、后续循环使用等各环节都切实落实可持续这一理念。他们当中既有主打天然成分的小众品牌，也有以无水配方为核心的无水美容品牌，还有基于循环经济，致力于可持续包材的先锋品牌。

　　正如记录片《知名美丽》中所说的，我们身边所正在使用的产品中，也许会含有一些可能对我们身体健康造成影响的化学物质，然而这些成分都不会体现在产品的外包装中，而作为消费者的我们对这些有害成分无从可知。正因如此，当下我们更加追求“干净、看得见成分”的产品。

　　Dewy Lab淂意成立于2020年，品牌宣称不添加任何有害与争议有害成分，产品遵循用户友好、生命友好、地球友好的标准，世界顶级名校团队致力于打造兼具“纯净成分”和“卓越妆效”的彩妆产品，旨在成为中国纯净美妆的引领者与倡导者。

　　淂意的「淂」字和英文「Dewy（露水般的）」都有「水」的涵义，品牌名展示淂意倡导追求纯净的消费者们能够在瞬息万变中悠然自洽，在繁杂的世界里保持「淂意」，作为国内纯净美妆的先锋品牌，淂意愿景成为大众消费市场中像露水般的纯净美妆品牌，给用户带来放心的产品。

　　淂意的品牌调性也吸引了不少资本目光，品牌自上线产品以来，已在一年内完成了三轮融资，最新一轮完成千万级美金Pre-A轮融资，由华创资本领投，小红书跟投，作为小红书第一家投资的美妆品牌，淂意的品牌潜力不言而喻。

　　对于淂意而言，进入纯净美妆这一细分赛道就是品牌占领消费者心智的第一步，纯净美妆这一概念在国内依旧是崭新的、陌生的。将纯净美妆作为市场切入点的淂意无疑成为消费者心中纯净美妆的“代言”品牌，这也顺势让淂意在消费者心中刻下记忆点。

　　“纯净是普世性的主题，底妆类目具备建立纯净心智最好的时代经典潜力大单品特性。”底妆作为最具有直观感受的单品，用户对其使用感和妆感的需求都比其他彩妆产品来的更加“严苛”。而淂意选择以底妆产品作为品牌主打类目，为了打造「纯净成分」和「卓越妆效」的完美体现，品牌在研发初期就已剔除风险成分，选择安全的原料，保证产品的成分安全。

　　为了确保产品的安全，淂意的所有产品都将满足美国食品药品监督管理局（FDA），欧盟议会理事会（EC）及国家药品监督管理局共计 2800+化妆品限用成分标准。并且品牌还制定了「DCBS 淂意纯净标准」，目前总共剔除了 10 大类 70 多种风险成分，保证了每个产品的成分安全。

　　而且，在每款产品在上线前，淂意都会进行风险安全性测试和敏感肌肤测试，确保敏感肌和问题肌友好，让饱受肌肤困扰的用户可以无负担的使用淂意产品。

　　花王集团旗下品牌athletia是一个主打环保、有机概念的品牌，宣传理念为“Strengthen Yourself-美是可以被锻造的”，产品均主打有机环保，原料选用天然植物成分，天然成分配方做得到可追溯。

　　此外，品牌内所有产品均符合国际ISO16128天然和有机化妆品成分和产品的技术定义和标准并且采用纯度为90-100%的天然植物精油。特别强调有机、天然和无动物测试的Athletia希望品牌传达出对天然护肤的追求以及健康生活方式的表达。

　　除了在产品原料端落实可持续外，由于当下水资源的短缺问题日渐严峻，无水美容——从源头上减少用水这一新概念最早在韩国被人们所提出，而”无水美容“指的是在”使用产品时不需要用水“或”产品成分不含水”，这也是最直接的从源头开始保护水资源的方式，不少品牌也开始采用“无水配方”打造核心成分更浓，产品效用价值更高的便携产品。

　　对于美妆产品而言，外包装的颜值通常会成为消费者选购的其中一个着眼点。然而大量的产品外包装也让环境超负荷， 对此，各大品牌也开始从外包装上践行可持续发展。

　　其中包括联合利华推出清塑行动，打造中国首个规模化AI闭环塑料回收体系、欧舒丹，科颜氏等品牌在全球范围内推行空瓶回收、可循环包装、英国护肤品牌 REN 对于海洋垃圾进行二次利用，回收了可重复使用的塑料再造瓶，用于新品包装、爱茉莉集团在化妆品容器中引进零金属泵，推出了100%可回收塑料容器环保产品等等。

　　空瓶的回收、可反复利用的快递纸箱、纸瓶装代替塑料瓶罐.....在可循环包材上，各大品牌可谓绞尽脑汁，只为进一步加大的包材的循环利用效率，最大程度的为环境减负。可回收、可讲解、无胶带、无碳等，都成为高讨论度关键词。

　　BYBI“By Beauty Insiders”由美妆博主Elsie Rutterford和Dominika Minarovic于2017年共同创立，“BYBI的诞生确实是因为我们发现，目前美妆市场中在可持续发展美妆、纯素美妆和零残忍等等上都缺乏拥有极其严格标准的品牌，为此，我们希望BYBI能够成为消费者了解Clean Beauty概念的启蒙品牌之一。”

　　带着这样的愿景，BYBI将可持续发展美妆作为品牌的核心记忆点，最初，BYBI选择从包装上去开启他们的可持续之路。2017年，市面上还未出现以可持续包材作为立意出发点的品牌，这也为BYBI创造了一个出圈的可能性。

　　BYBI最开始利用的是草浆造纸来打造出无污染的产品包装，为了将这一循环包装方式推广出去，BYBI尝试寻找供应商，让更多的人看见草浆造纸无污染包装的“可能性”。

　　除了最早的草浆造纸包装外，在后续的几年内 BYBI在包材上不断革新，不仅全线只使用可回收利用的包装，在玻璃瓶包装上直接使用植物性墨水打印上产品信息，去除贴标签的方式。除了玻璃瓶，BYBI还使用甘蔗制成的生物塑料包装来替代不可降解的塑料包装，这些材料多数可以回收或生物降解，易于分解，能对环境的影响降到更低。

　　此外，BYBI还于2018年推出品牌专属ReBYBI——包装循环回收计划，提供使用过的BYBI包装瓶免费消毒服务。通过ReBYBI服务，消费者在使用完产品后只需将玻璃空瓶寄回BYBI，便可得到厂家全面消毒和重复利用。目前，该服务适用于Boosters、Supercharge Serum、等多款产品。BYBI通过一系列的循环包材措施旨在减少产品包装的的不合理处理，切实助力可持续美妆的发展。

　　可持续美妆不应只是一个概念，而是需要更多的品牌加入到可持续的行列中，切实践行“美丽”和“责任”的结合，环境不应去承担我们变美的代价。

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