2023 年哪些美妆产品的成分/配方/科技，让你感觉到这个行业越来越好了？

　　“今年进博会，欧莱雅带来了22个品牌、18款美妆黑科技、近270款新品，‘上新’规模创历届之最。”

　　“本届进博会，雅诗兰黛集团除了带来旗下16个品牌明星产品之外，还重磅首发百款新品。”

　　“此次宝洁集结了9大品类20多个品牌70多件展品如约而至，更有20多款新品和绿色创新成果全球首秀。”

　　每年进博会对于各大集团来说，都是展示新产品、新品牌、新技术的舞台，而巨头所关注的方向，往往也同样是行业的风向标。

　　在走访了各大美妆集团展区，观摩了上百款美妆新品后，我们可以总结出美妆行业未来的几大趋势。

　　中国化妆品市场，长期以来国货美妆品牌都依赖于进口成分，在自主研发创新技术方面存在很大的缺失。而随着时间的发展，许多国货美妆品牌日益强大，逐渐具备自主研发创新技术的实力，“中国成分”开始占领中国化妆品行业的视野。

　　近年来，不少头部国产化妆品企业都在钻研自主成分，宣扬独家原料。在贝泰妮、珀莱雅、丸美股份、上海家化等企业的三季报中，功效护肤类产品、自研成分成为贡献业绩的主要亮点。

　　例如，今年前三季度，珀莱雅归母净利润达7.46亿元，同比增长50.6%，功效类大单品销量增长明显，占据大头。与此同时，贝泰妮收获也非常丰满，营收达34.31亿元，同比增长18.51%；净利润5.79亿元，同比增长11.96%。作为薇诺娜品牌的母公司，贝泰妮在自主成分的研发创新上也相当卓著。

　　功效时代，中国市场上消费者对产品成分、配方的关注度持续提升，创新成分成为国货化妆品品牌未来突围与发展的关键。近期，国货护肤品牌欧诗漫也在不断宣扬其传承于中国传统珍珠工艺的创新成分“珍白因PRO”，将中国成分的名号持续打响。

　　信息显示，今年7月，国家药监局化妆品新原料备案数据显示超60个新原料注册在案，国内企业申报的数量位居第一，其中含抗衰老成分的数量最多。

　　诺斯贝尔研发副总裁邱晓锋也表示，从市场端来看，消费者对主打“中国成分”产品的关注度持续增长，面膜品类中使用“中国成分”的比例已超过50%。因此，把中国的科研成果凝聚在“中国成分”产品里，针对消费者做好个性化定制，是国内化妆品企业未来发展的方向。

　　然而，创新成分或者独家原料的研发并不容易，通常情况下，唯有具备多年科研经验与丰厚产品成果的企业与品牌才有能力推出真正的独家成分。大部分中小型国产美妆品牌在研发创新成分的路上，还需要多加努力。

　　所幸的是，国家政府对国产美妆品牌的成分创新一直都在提供政策方面的支持。早在2021年，国家政府就将《化妆品注册备案资料管理规定》、《化妆品新原料注册备案资料管理规定》、《已使用化妆品原料目录（2021年版）》正式施行，原料创新已迎来利好时代，越来越多企业开始寻求和上游原料商进行战略合作，以打造“独家原料”。

　　例如，《化妆品注册备案资料管理规定》要求化妆品企业的产品配方必须公开，这意味着品牌的“秘密”将有可能被竞争对手抄袭；而若品牌的成分原料属于独家定制，拥有“独家使用权”，那么其他品牌即便知道了配方，也无法完全抄袭，因为他们无法获取这份“独家原料”。

　　研发“中国成分”，是国产美妆企业开始与国际品质接轨的重要标识！长久以来，国产美妆产品的原料成分都依赖于进口，而没有各自的独特性，也就没有足够坚实的竞争壁垒，导致国产品牌难以与国际品牌抗衡。如今，国产美妆品牌终于开始进行新的突破。

　　国家统计局数据显示，2023年上半年，中国化妆品类商品零售额为2071亿元，同比增长8.6%，全年的市场规模预计将突破5100亿元。

　　美妆行业竞争激烈，消费者对功效、成分的越发看重，倒逼各品牌在「卷」原料、成分、技术的道路上高歌猛进。

　　在探索热门功效原料方面，不少品牌通常选择从新机理角度切入。他们不断深入研究皮肤科学的奥秘，并借助现代科技手段，寻找能够解决消费者皮肤问题、提高产品功效的新兴原料。

　　研究发现，导致基底膜老化的两大致因是乙酰肝素酶和基质金属蛋白酶-9(MMP-9)，而新肌酮可以有效抑制两种酶的活性，从而修护并保护基底膜，促进表皮干细胞生成，实现多维抗老。

　　据称，该成分能够通过模仿微电流设备对皮肤的作用，来改善皱纹问题，且符合高性能、可持续的特点。体外测试结果显示，该成分能够增加胶原蛋白生成、改善线粒体功能，从而使皮肤更加紧致，促进肌肉收缩，产生类似于微电流刺激的效果。

　　该成分能够能深入肌底激活皮肤，首先找到导致细胞老化的诱因如SIRT、IL-6等，阻止细胞继续老化；其次清理堆积的老化废物；最后激发胶原蛋白的能量，为肌肤提供更多活力。

　　色提因是细胞染色体固有的集因蛋白，共有7个亚型，对调控生物体寿命、代谢、衰老有着至关重要的作用。如今，4种亚型已被雅诗兰黛破译。不同于表面抗老，色提因逆龄科技是从细胞根源抗老，通过激活肌底的色提因，从根源让细胞焕发活力。

　　欧莱雅今年公布了最新研发的美白成分2-MNG（2-mercaptonicotinoyl glycine），该成分具备新的美白机制：通过巯基与多巴或者多巴醌结合，抑制黑色素的中间体，阻断下一步的黑色素通路。

　　同样是抑制酪氨酸酶活性，从源头上减少黑色素形成，联合利华使用3D皮肤模型对比己基间苯二酚、377、丁基间苯二酚的美白效果，结果表明， 新城招商主管，乙基间苯二酚的效果更突出。

　　该美白原料通过保持蛋白质组的完整性来保护肌肤健康，以获得健康的皮肤外观和具有光泽感的肤色。

　　抗衰、美白等热门功效始终是品牌竞争最激烈的战场，在基础研究领域，各种新机理、新靶点、新概念也是层出不穷；在市场宣称方面，也逐步进入“基因级抗老”时代。

　　近些年，“环保可持续”已然成为美妆行业的关键词。不少美妆上中下游企业开始在“可持续性”中探寻绿色商业模式，实现原料、技术绿色转型，以减少对环境的负面影响，同时提高企业竞争力。

　　据报道，这是第一款使用100%碳捕获的乙醇制造并在全球分销的香水。这款香水采用了科蒂合作伙伴LanzaTech的创新技术CarbonSmart™乙醇，通过从工业排放物中捕获碳将其转化为乙醇。

　　该成分宣称具有抗衰老和减少皱纹的功效。“蓝色美妆”是可持续美妆的分支，专注于海洋方面的保护与使用，无论从产品包装到成分原料，倾向于更天然、环保、可持续等对海洋友好的形式。PEPHA®CB系列通过光生物反应器的特殊种植方式，确保最高品质与可持续性。

　　BotaniButter™是硅蜡的天然替代物，从棕榈、芥菜和油菜籽三款天然植物中提取，既提供了相似的质地和肤感特性，更能提高保湿力，并且改善稳定性。

　　基于Clean Beauty的推进、ESG成为行业战略关注点等背景，绿色可持续在品牌故事中的占比越来越高，也对原料、包材等方面提出了更高要求。

　　敏锐的用户洞察是助力美妆品牌脱颖而出的关键因素之一。通过用户洞察赋能产品研发，能够建立差异化竞争优势，实现品牌的长期主义发展。

　　花王今年发现了一种综合识别麝香气味的嗅觉受体OR5A2，并根据OR5A2识别香料的化学结构信息建立了一个机器学习模型，能够非常准确地预测某种物质是否能够散发出麝香气味。

　　OLAY全球首度揭秘胶原可视化技术，亲眼见证胜肽“尖子生”——“信号肽”的抗老功效。OLAY携手权威学府英国杜伦大学顶尖生物成像中心，利用尖端纳米荧光技术，在电子显微镜下真实呈现了信号肽激活胶原信号，生成胶原小体，继而转运小体合成胶原纤维的全过程。

　　阿玛尼美妆Meta ProfilerTM肌能显微镜利用3种皮肤细节捕捉模式，10倍于人眼观察的能力深度解读多达45项皮肤问题。

　　在检测头发和头皮工具方面，欧莱雅推出巴黎卡诗K-SCAN AI智能精测仪，由人工智能驱动，能让发型师深入了解消费者的头发密度、直径、头屑和头皮健康等的状态，为沙龙内护理提供个性化产品建议，并通过技术来实现功效的可视化。

　　欧莱雅首款智能手持式眉部彩妆工具——植村秀3D shu:brow眉妆智能美容仪，有植村秀标志性的眉部专业妆效，可根据用户的自然眉毛和面部特征，在几秒钟内轻松完成个性化眉型设计。

　　全球首款手持式超精准智能上妆仪HAPTA，则是专为手臂活动能力受限的消费者设计。设备采用内置智能运动控制装置，通过定制的磁性附件锁定唇膏，使用户受限的运动范围得到改善，从而实现360度旋转和180度弯曲，辅助上妆。

　　另外，随着AI、大数据和生物学等技术的持续发展，品牌可以在社交媒体平台上为用户提供更加沉浸式的试用体验，提高用户认知度和好感度。

　　微软宣布将与美宝莲合作，在Microsoft Teams 中引入虚拟化妆功能Maybelline Beauty，可以在视频会议中为用户提供虚拟化妆后的效果。12种外观都会提供由滤镜复制的真实世界美宝莲产品和色调的细分，以便用户能在真实面部重现化妆。

　　早在上一轮2016-2018年的AI热潮中，欧莱雅、雅诗兰黛和资生堂等知名国际美妆集团就已经将AI植入化妆品的研发、销售与消费者服务等各个环节。

　　如今「粉尘级」的消费需求，为品牌在用户洞察、场景细分和个性化定制方面带来了增量可能，国际美妆品牌在这些方面走得更前。2023 年哪些美妆产品的成分配方科技让你感觉到这个行业越来越好了？