2023年，国货美妆以50.4%的市场份额首次超越外资化妆品品牌。在日韩热潮褪去、欧美大牌受代购政策变化影响的大环境下，国货美妆品牌凭借敏锐的市场洞察和快速反应，实现了逆袭。它们紧跟互联网热潮，在线上平台发掘出全新的营销策略和推广模式。
2024年5月10日，在第八个“中国品牌日”之际，美妆网联合CCTV品牌中国共同发布“中国美妆品牌TOP100”榜单，让中国品牌在阳光下茁壮成长！
本次榜单发布秉承公平、公正、公开的原则，基于各品牌2023年度零售额，以科学、严谨的量化考察，全面反映中国美妆品牌在过去一年的经营状况，从中我们能看到中国美妆品牌的倔强生长、顽强求变。
2023年，中国美妆品牌TOP100总零售额预计在1500亿元左右。而根据国家统计局公布的数据显示，2023年化妆品零售额达4142亿元。TOP100品牌的总业绩占到了2023化妆品零售额的36.2%。可以看出，在美妆行业，头部品牌的市场规模显著，集中度较高。
2023年，中国美妆单品牌营收规模已提高至70亿元级别。珀莱雅以71.77亿元断层领先，成为中国本土第一个营收规模突破70亿的美妆品牌。不断刷新国货美妆单品牌业绩的背后，离不开珀莱雅持续夯实的“大单品策略”。2023年，品牌针对“双抗系列”和“红宝石系列”核心大单品进行升级，搭建独家成分壁垒，优化提升产品功效和使用体验，并加强可持续属性，拉动品牌业绩同比增长36.36%。
相比2022年仅珀莱雅一个品牌达到50亿级，2023年50亿级阵营再添新军，分别是自然堂、薇诺娜、百雀羚。由此，本土美妆品牌第一梯队的门槛也提升至50亿。其中，从“伽蓝集团”到“自然堂集团”， 再次印证自然堂品牌是自然堂集团的核心品牌，未来自然堂极有可能仍是公司投入最多、销量最高的品牌。
薇诺娜首次突破50亿元，成为国内少数达到这一体量的护肤品牌。Euromonitor数据显示，2023年，薇诺娜在护肤类产品市场排名第九，在我国皮肤学级护肤品赛道连续多年稳居第一，占这一市场份额约20.40%，头部效应显著。
品牌、产品、渠道上的持续建设，成为百雀羚不断穿越市场周期的推手。2023年百雀羚进一步加码CS渠道，发布CS渠道专供新品，夯实线
植物医生、樊文花等单品牌店品牌，以及韩束、谷雨等抓住线上流量东风，乘势而起的品牌。植物医生与樊文花作为线下渠道的代表，在一众线上品牌的围剿中成功突围，也证明了线下渠道的价值所在。植物医生作为单品牌店中唯一一个突破40亿元的品牌，在2023年迎来爆发，门店数量一度突破5000家。樊文花也在2023年9月24日官宣，全国门店数量突破6000家。
不同于韩束重仓抖音，欧诗漫和谷雨在抖音及快手两个平台上，都实现了高增长。欧诗漫以品牌自播为核心、结合达人分销专场分销的策略，实现销量提升和品牌触达，2023年，一跃成为快手美妆大盘TOP2，同时在抖音实现了10-25亿的销售额。谷雨则通过远赴品牌核心成分“光甘草定”原产地新疆，进行品牌宣推，开启美妆行业品牌溯源先河，进一步拉动品牌声量和销量双增。
在一众本土美妆品牌的较量中，10亿绝对是个重要的“门槛”，数字的背后不仅代表了品牌的实力，更组成了中国美妆品牌的腰部势力。
在20-30亿元阵营中，可复美、毛戈平、丸美、HBN、溪木源、AKF等品牌表现亮眼。
橘朵、INTO YOU、海龟爸爸、柳丝木等奋起直追的新锐品牌，还有黛莱皙、娇润泉等依靠直播渠道异军崛起的新渠道品牌，以及吉米、瓷妆、妍诗美等私域品牌。10亿作为本土美妆品牌的一个重要分水岭，它不仅体现品牌的知名度、影响力和市场渗透层面已达到较高水平，成为行业中不可或缺的中坚力量，而且，品牌一旦跨过这道门槛，往往预示着将有望在接下来的几年内，取得更显著的翻倍成长。
在5-10亿级的阵营中，出现了像RNW如薇、儒意、且初、润培、冰希黎等个护香氛品牌的身影。
冰希黎成为唯一一个入榜的香氛品牌，其打破常规认知中香水香氛“高端”“个性”的印象，从大众精品定位切入，立志成为“香氛界的优衣库”。冰希黎营造出一种“不贵想买就能买，产品安全、舒适且不会出错”的场景，在这个高端赛道以性价比制胜。
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