艾媒咨询｜2024年中国生活美容及轻医美市场研究报告 新城登陆！美容行业是指通过专业美容技术和手段，对人体的肌肤进行一系列的护理与修复、对人的容貌与形体进行美化和修饰的服务性行业。根据服务的提供方式，美容行业可以分为生活美容和医学美容两大类。

　　生活美容市场有狭义与广义之分，从狭义上讲，生活美容是运用化妆品和非医疗器械等非医疗性手段，对人体所进行的诸如皮肤护理、按摩等带有保养或保健性的非侵入性的美容护理，它与具有侵入性的医疗美容有所区别；从广义上讲，生活美容服务业是包含有全部生活美容以及美甲、美发、纹绣服务的综合性行业。本报告将从狭义定义出发进行分析。

　　近年来护肤品品牌对消费市场进行持续投入和普及，消费者肌肤护理意识日益增强，护肤品消费理念得到更新，从而促进护肤品行业的健康发展。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国护肤品行业市场规模略有下降，2021年开始逐渐恢复，中国护肤品行业整体呈增长态势，2025年有望达到3186亿元。国产护肤品牌研发布局进度加快，核心原料成为大单品打造关键，未来差异化原料和工艺技术将成为中国护肤品牌的竞争壁垒。

　　由于环境影响、季节变化、工作生活压力加大等因素，中国敏感肌皮肤人群不断扩大，消费者对产品成分、配方的关注度同步提升，护肤理念的改变推动皮肤学级护肤品市场规模快速成长。中高收入人群更换护肤品成本较大，因此品牌忠诚度以及支付意愿较高。国内皮肤护理市场主要由外资品牌占据，巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等占据较多市场份额。国内品牌如珀莱雅、薇诺娜等近几年市场份额逐步提升，珀莱雅市场份额从2017年的1.1%提升至2022年的2.5%，薇诺娜市场份额从2017年的0.6%提升至2022年的2.4%，国产护肤品牌崛起速度加快。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国化妆品行业市场规模5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791.0亿元。在国民可支配收入不断提升以及审美意识、悦己意识增强等因素驱动下，国内化妆品消费持续攀升，未来中国化妆品行业市场将会迎来更多的创新和突破。

　　个人洗护用品是日化行业的细分领域之一，是指用于身体清洁、护理的产品，可大致分为面部护理、身体清洁和口腔护理三大品类。在全球化与互联网高速发展的背景下，海淘、跨境电商等渠道的普及加快全球个人洗护市场从线下转移到线上的步伐 ，推动个人洗护电商行业的进一步发展。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国个人洗护行业投融资金额达到1.06亿元；从轮次分布来看，个人洗护行业投融资大多集中在A轮和IPO上市。尽管市场复苏较缓，资本对洗护品牌普遍谨慎，但部分细分赛道还是受到热捧，头皮护理等市场成为新的吸金赛道。景气度回升刺激下，个护产品出海东南亚逐渐成为行业关注焦点。

　　数据显示，2023年中国医美器械行业市场规模为774.8亿元，同比增长20.5%，2025年有望达成千亿级规模。作为医美行业上游的医美器械企业凭借行业集中度高、议价能力强和高技术壁垒的特点，受益确定性有保障，在疫情后快速复苏，预计未来几年市场规模仍将继续增长。

　　轻医美的概念最早兴起于2014年欧洲医疗美容领域，2015年开始逐渐在中国普及。轻医美是介于手术整形和生活美容之间的专业医疗美容项目，指用无创或微创医学疗法，用先进的产品、器械、医学手段等满足求美诉求。轻医美项目主要包括四类，注射类、无创年轻化、激光以及线雕等其他项目。与传统手术整形相比，轻医美意味着更“轻”的实施方式、更灵活的操作手段，具备简单、便捷、安全等特点。基于此，本报告中所述的“非手术类医美项目” 可认为是轻医美项目。

　　近年来，国产化妆品品牌凭借“国潮风”及平价路线迅速增长，初步具备与国际品牌抗衡的规模。与国际品牌相较，国产品牌在技术研发与成果转换层面仍处于弱势，这制约着国产品牌的持续发展。“他经济”逐渐增长，相较于女性化妆品市场，男性化妆品市场尚处于蓝海市场，消费潜力大，市场有待进一步挖掘。企业应将产品与营销的转型创新视为企业发展及再增长的关键，以满足市场的需求，提高企业竞争力。

　　2021年以来，国家密集出台政策法规，对儿童化妆品、化妆品功效、化妆品标签、化妆品原料及安全等作出明确规定，并针对不合规行为给出具体整改方案，化妆品行业的监管力度加大，行业发展逐渐规范化。消费者对于绿色化妆品的需求不断增加，将会推动化妆品企业使用更多的自然成分，并对此进行渐进式的个性化生产。

　　随着医美产品及仪器技术水平提升、医美知识普及等，国民对整形美容的观念正在向积极的态度转变，消费群体不断拓宽。在整个行业扩张的过程中，轻医美的受众面广、门槛低、复购率高，更有可能提升市场整体渗透率，将会是中国医美行业的主要增量市场。随着医疗美容服务市场的新投资者和参与者持续增长，中国政府将继续收紧监管框架，以保护消费者免受非法运营或不合资格从业人员的侵害，确保行业的可持续发展。

　　中国医疗美容服务市场竞争激烈且分散，市场参与者众多，导致近年来市场集中度较低。预计未来几年行业整合趋势将继续，具有技术优势和品牌美誉度的领先医疗美容机构集团将继续通过收购、品牌授权及为小型医疗美容机构提供咨询服务拓展业务。暴利的医美赛道吸引众多资本涌入，医美领域竞争加剧，由于医美行业高增长趋势承压，大体量机构如伊美尔、朗姿、丽都整形、华韩整形等积极谋求新增长点。提供价格更低、服务质量更高的医美产品，是顺应市场需求的选择，企业可通过减少SKU数量，用更小面积、成本专注核心业务，使经营效率最大化，或聚焦于某一个细分市场的诊所业务，将其连锁化、跨区域化。