【美妆】2022年全球护肤市场规模下降4%未来将呈现五大关键趋势 新城招商主管！2022年全球美妆和个人护理的销售额达到5350亿美元，增长了7%，与2021年增幅持平（含通胀影响）。尽管消费者信心恢复、市场数字化势头持续，以及全球旅游和社交场合回归，但2022年依然面临着高通胀、高单价和供应链紧张等重大挑战。

　　2022年，亚太地区的美妆和个护行业增长低迷，只有1%（含通胀）。未来5年全球美妆个护市场将保持3%的复合增长率，在2027年达到7,130亿美元的市场规模。

　　虽然皮肤护理是全球美妆个护市场中最大的组成部分，2022年市场规模已超1400亿美元，但却下降了4%（含通胀），这是由于消费者在简化护肤流程，兴趣转向了香水和头发护理。

　　在高端市场的推动下，香水是2022年绝对价值收益最高的品类，同比增长9%（按含通胀价格计算）。在新冠疫情等不确定因素影响下，香水的价值得以拓展，和情绪及心理健康联系起来，一些“放松”、“芳香疗法”、“情绪提升”和“平衡调节”等声明在香水品牌中越发普遍。

　　不仅是香水，2022年护发、彩妆和男士美容方面的收益也都相当突出。头发护理2022年销售额达8500亿美元。并且高端化趋势明显，例如头皮护理和防治脱发产品，通常价格都更高，但却日益受到消费者的欢迎。

　　虽然去年全球通胀似乎已经达峰，但2023年单价仍将继续上涨。如今行业面临的最大挑战是品牌忠诚度问题，消费者现在心中的考量因素变多，并期望看到集低价、功效和享受感为一体的最佳产品。因此，奢侈品玩家开始推出一些多功能、限量且性价比高的产品。例如，爱马仕推出的滋养润唇型唇釉，售价55美元。

　　随着消费者对科学验证功效和可持续美妆概念越发青睐，以成分宣称为主导的美妆产品热度不减。消费者对于功效成分的了解不断加深，兴趣越发浓厚。因此，业界宣称零添加及植物性成分的纯净彩妆不断发展，还出现如清真化妆品等宗教性成分特点产品。

　　疫情以来，消费者对护肤的理解不再是单纯的美容，而将其作为大健康的一环，保健与美容的界限越来越模糊。品牌需要将其产品功效和身体健康的概念紧密联系起来，并辅以严谨的科学证明。只有赢得消费者信任的科学品牌，才能更加容易地进行跨界，往美容营养品、女性健康和家居用品等领域拓展。

　　品牌所能提供的情绪价值和社会认同感已经成为购买决定中的基本要素。首先越来越多的护肤及香水产品加入了能够缓解情绪和解决睡眠问题的活性成分和香料。另外，消费者也在通过购物来彰显自己的社会价值观，比如性别平等、爱国主义、环境保护等。

　　围绕女性健康的全方位需求不断拓展，在过去的几年里，以女性健康为出发点的各种初创企业和新兴品牌大量涌现，满足女性从经期管理到皮肤、性健康、更年期健康以及心理肠道健康等需求。女性健康领域仍然存在着深度挖掘的可能性，除了在发达国家市场，在新兴市场也将成为未来的增长焦点。