日化智云丨2024年美容护肤趋势风向 新城电脑挂机下载，美妆护肤市场整体增速放缓，抖音增速远超整体市场，“小样经济”火爆，“原生感”审美趋势带动妆前/底妆增长。
☛人群洞察：美妆人群呈低龄趋势，一线城市人群仍是主力，但消费圈层呈下沉趋势，针对不同人群的消费习惯、生活方式进行“精细洞察”。
☛产品趋势：情绪护肤、精细护理等新需求带动身体乳、颈膜品类创新增长，品牌进行外观创新，美白淡斑为众多小众护肤品牌发力方向。抗衰仍为护肤行业重点市场，面部护肤品更具“医美化”。
☛社媒热点话题及趋势：多元场景带动美妆多样化，养肤类话题表现稳健，积极探索女性营销、年轻化营销，同时融入身心健康理念。
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2023年中国消费者购买美妆护肤产品的主要渠道位于线月，美容护肤和彩妆赛道线亿元，相比去年同期增长5.4%。线上社交媒体讨论声量同比增长41.8%。
春季户外活动复苏需求与频发的肌肤问题相冲突，刺激社媒上护肤、彩妆相关线月美妆护肤赛道社媒平台声量同比上升66.5%；品牌618的营销活动多在5月份开始预热，结合市场销售情况趋势发现，社媒声量对销售额产生前置效应。
数据来源：魔镜分析+（淘宝天猫、抖音平台销售数据），魔镜社交聆听（微博、抖音、小红书数据），中国香料香精化妆品工业协会《2023中国化妆品市场行业发展与消费洞察》
抖音市场份额扩张10pct到44.6%，销售额实现了39.4%的大幅度增长，在整体市场中表现亮眼。
抖音分价格段销售额分布呈沙漏形，2023年1-10月百元以下商品销售额323.3亿元，千元以上商品销售额348.8亿元，平台上高端市场和下沉市场兼容。这一现象不仅源于吸引高端品牌入驻以提升客单价的平台战略，许多网红主播也在向带货高端产品转型。
如今短视频“淘客”低价带货成红海，批量生产的低成本带货视频自然流量低且容易被平台限流，只能投DOU+带热度，竞争激烈且投入产出比逐渐降低；KOL们向高单价商品进阶，通过“高成本高质量视频+高单笔成交佣金”的组合方式实现高效转化。
★市场-热门品类：“小样经济”火爆，“原生感”审美趋势带动妆前/底妆增长
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消费圈层：美妆人群呈低龄趋势，“体验同频、共悦”带火City Walk和演唱文娱
社媒上美妆护肤消费人群呈低龄化趋势, 30岁以下年龄段占比上升5.4pct。“Z世代”注重个性和体验，对“自我投资”认同感强且拥有较高的消费能力和意愿，是美妆护肤产品的消费主力。
“Alpha世代”是数字时代的原住民，可以轻易通过社交媒体触及化妆和护肤知识，且父母多为“90”后，对于孩子的爱美行为的理解和包容也鼓励了美妆护肤市场的低龄化发展。
疫情和快节奏的生活压力让人们开始渴望“慢生活”，City Walk的火爆出圈是需求和环境共振的产物，雅诗兰黛等品牌都曾组织相关线下活动并发力社媒营销。
演唱会的反弹放大了消费者对于仪式感的追求，带火了社媒上对于“应援妆”、“演唱会妆”的讨论热度。截至今年10月美妆护肤话题下与City Walk和演唱会有关的声量分别同比上升了18.8倍和12.5倍。
一线城市人群仍是主力，但消费圈层呈下沉趋势。近年人口回流现象显著，下沉市场人群基数大，虽然收入绝对值不高但是可支配收入增速快，大量时间被直播和短视频占据，对提高生活质量的追求使他们追随网红及KOL的消费意愿强烈，尤其体现在美妆、个护类产品上。
从地域分布上来看，对于美妆护肤关注最多的人群集中在东南沿海地区，其次是华北地区的人口大省和经济中心。
玩转多个平台是用户普遍行为，小红书、B站、抖音用户粘性持续增强 。消费者选购环节前期自主调查意愿增强，更青睐融入专业知识的营销内容，不再满足于被动接受信息，会主动去多个平台验证辨别种草信息的真实性，有专业背景和数据支撑的种草群体更受信赖。
数据来源：魔镜社交聆听（微博、抖音、小红书数据）、美业研究院、艾瑞咨询《2023中国消费者洞察白皮书》、Quest Mobile2023年新媒体生态洞察、市值榜《链路长ROI难提升，新品牌如何高效种草》、公开资料整理
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消费者在护肤中对于情绪悦己的心理需求，推动具有香氛功效的身体乳销售增长，通过香气创造沉浸式意境，愉悦身心。秋冬换季时期皮肤干燥，双十一预购配合王俊凯、章若楠等艺人宣传，共同刺激社媒平台关于具有香氛功效的身体乳线月互动量达到高峰。
除了传统面部护理外，消费者对于身体精细部位的护理关注更周到细微，美容需求进阶，具有面颈一体功能的颈膜受到消费者关注。春夏季颈部暴露在衣着外，消费者更注重颈部形态，刺激社媒上关于颈膜话题讨论度增长。
数据来源：魔镜分析+（淘宝天猫、抖音平台销售数据），魔镜社交聆听（微博、抖音、小红书数据）
关键词规则：身体乳 and (香氛 or 香气）\关键词规则：颈膜 or 面颈一体
从成分功效来看，抗衰老成分仍旧占据护肤整体市场绝大市场份额，玻色因、玻尿酸、胶原蛋白仍为抗老成分主力军；抗肌肤敏感成分增速亮眼，马齿苋、精氨酸、β-葡聚糖、白柳皮等潜力、新兴成分增速可观，修复屏障和缓解肌肤敏感泛红成为当下亟待解决的肌肤问题。
美白市场热度回落，传统美白热门成分烟酰胺、维生素C的增速不及预期，潜力及新兴成分表现并不突出。
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美容护肤热门话题及趋势：多元场景带动美妆多样化，养肤类线年春季以来，旅游、演唱会市场回暖，大众出行娱乐意愿高涨，对应的各类场景美妆、色彩美妆兴起，成为消费者娱乐生活的重要组成部分，在社媒平台上拥有较高讨论量。
“养肤”话题依旧是护肤赛道的重点，消费者看重皮肤的稳定性以及屏障修护，以油养肤、公式护肤依旧火热，新兴的微生态护肤话题也受到关注；同时，护肤开始作为消解负面情绪的途径出现，沉浸式护肤、情绪护肤等话题下，大众展示舒缓、放松的生活状态，缓解情绪压力。
数据来源：魔镜分析+（淘宝天猫、抖音平台销售数据），魔镜社交聆听（微博、抖音、小红书数据）
社媒热点话题及趋势中的护肤热点、美妆热点和营销新趋势等相关内容在完整版PDF报告。
