御泥坊18年用「2+3东方肌肤方程式」成就「国货新未来」 新城娱乐？传承东方历史、科技驱动发展、洞察东方肌肤。这一次，御泥坊以更适合东方肌肤的体系化理论与实践，推动东方品牌的蜕变重生 。

　　近年来化妆品行业加速洗牌，“卷科技”一度成为各大企业的“标配”，但一味地追求尖端技术，过程中很容易忽视消费者的真实声音。

　　中国化妆品市场巨大，对消费者的需求有准确把握才能赢得先机、站稳脚跟，所以品牌更需要通过细分领域和微创新来面对复杂多变的外部环境。

　　过去的几年，是本土美妆品牌“狂揽流量”“爆品营销”的几年。打广告、铺渠道、上新品、搞促销...一系列品效合一的操作让一批国货品牌乘势而起，从早期吃尽流量红利的完美日记到去年依靠短剧爆发的韩束，在国货美妆品牌迅速崛起的故事里都带有一丝“转瞬即逝”的迷失感。

　　源自1890年，根植于国内市场18年的御泥坊，在本土东方历史文化的深厚土壤中找到了属于自己的答案。当下，国内化妆品市场虽然品牌众多、产品丰富，但专门针对东方女性肌肤特性和需求的产品和研究却相对匮乏，即使有，也多是针对性不足、基础研究不够扎实的泛泛而谈，这是与广泛的东方女性市场和差异化的东方肌肤肌理相悖的。

　　而御泥坊穿越本土百年护肤历史，深耕东方肌肤特征，持续数十年科研，以“专研东方，御美有方”为实践，给东方肌肤提供了专属的东方护肤解决方案。5月9日，御泥坊在其18周年品牌发布会上，隆重推出全球首个东方肌肤解决方案——2+3东方肌肤方程式，并同期发布《东方肌肤研究白皮书》（以下称《白皮书》），开启东方护肤的新征程。

　　随着市场的饱和与消费者审美的日益多元化，品牌之间的竞争已经从简单的产品功能比拼，转向了文化、理念与情感的深层连接，这其中“国潮”成为新一代消费群体的首选关键词。

　　据《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示,2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元,同比增长9.44%,预计2028年将突破30000亿元。在“国潮”风向之下，每个融入东方元素的品牌都试图以“文化对话”“东方审美”来吸引消费者眼球。

　　但如何在同质化的竞争中脱颖而出，成为每个“东方品牌”必须面对的问题。御泥坊作为一个自带东方基因的品牌，在此时选择强化这一标签，其实并非简单的市场跟风，而是基于对化妆品产业现状和消费者诉求的深刻洞察。

　　此前，小红书发布《中国美妆行业白皮书》中显示，倾向于国货美妆品牌的消费者占比高达90%，其中00后消费者群体比例更高。仅去年一年，在小红书#国货标签下的笔记就同比增长了95倍。

　　研发创新是行业竞争力的关键，基于国货浪潮以及东方文化背景，经过18年的不懈努力和深入研究，御泥坊成功探索出了一套专门针对东方肌肤的护肤方法论，即“2+3东方肌肤方程式”。

　　这一方程式不仅融入了深厚的东方历史文化底蕴，还深入洞察了东方女性肌肤的独特需求。为了打造更适合东方肌肤的护肤产品，品牌特地开发了东方珍稀原料，并严格遵循独创的“4D-ESFS”这一专属于东方肌肤的配方体系。在与消费者沟通时，品牌更是采用了融合东方女性力量的美学语言和哲学思想，以确保每一位消费者都能感受到品牌的用心与专业。

　　一路走来，御泥坊收获了8600万消费者的信任，2012至2015年间连续4年拿到双11面膜品类销售冠军，包揽海内外行业奖项137个。

　　行业与消费者需要的东方品牌，从来不该是外在的元素堆砌，而应该是内在文化与精神的传承，更应该是周到地考虑东方肌肤真正适配的基础研究和需要的护肤解决方案。

　　这次御泥坊做了大胆的尝试，从东方珍稀原料的挖掘，到东方传统工艺结合现代科技，再到东方美学的现代表达，旨在用产品讲述东方原材故事，用品牌传递东方文化智慧。

　　自古以来，中国人就用草本、金石、兽骨等等中药材护肤，这一传统始于殷商、秦汉时期，并在随后的年代中逐渐发展。直到唐朝，出现了一种“水飞法”，奠定了中国护肤粉末、粉膏的制作基础。明清时期，湖南湘西地区出现了一种用当地矿石制作、可以嫩肤去油的“香粉纸”，由于其质地如细腻泥浆，后又被进贡给慈禧太后，所以坊间也称“御泥坊香粉纸”，这也是御泥坊品牌最初的起源。

　　正是基于对传统文化的传承与创新，御泥坊坚定的选择了以东方历史为基调，瞄准东方女性肌肤寻找对应解决方案，探索东方精神内核下民族品牌的更多可能性。这个源于1890年的东方美妆“让过去拥有未来”，穿越百年周期对话新时代下的化妆品产业。

　　御泥坊的第一步，便是扎扎实实的肌肤调研与研究。跨越18年、调研135场、沟通44744人、测试21项指标...这些数字让御泥坊在东方肌肤研究中构建了强硬壁垒。同时也回答了消费市场上的诸多疑问：用的都是国际大牌，但为什么没效果？

　　御泥坊在研究中发现，东西方皮肤表现出来的差异性主要是遗传因素导致，占比高达60%，而外部环境的影响则占比40%。例如在皮肤敏感度、皱纹、肤色等方面受不同基因调控变化，都会有不同的表象特征。

　　所以，御泥坊得出答案：东方女性因天生肤质、地域环境等因素形成6大肌肤特点，并不能盲从于国际品牌，而要针对性建立起专属于东方肌肤的护肤体系。

　　通过研究对比，御泥坊发现东方肌肤更易敏感且毛孔面积和数量较小，仅为西方女性的60%左右。其次，临床实验证明东方女性痤疮病发率在30%左右，其肌肤容易发生红肿豆豆的概率是西方女性的2倍。除此之外，更易晒伤、皮肤含水量低、皮肤油脂更低等都是东方女性肌肤的特征。

　　同样的，据《白皮书》显示61%的用户希望品牌信息中看到“专为国人肌肤研究”，且50%的消费者对东方肤质量身定制的护肤理念抱有巨大期待。此外，在护肤成分关注度调研中，“人参”“灵芝”“雪莲”“冬虫夏草”等东方成分是消费者的首选。

　　至此，御泥坊根植东方肌肤特点，深挖“东方珍稀”原料，结合尖端科技和温和高效的配方，将研究落到实处。

　　有了前期的研究成果和发现，御泥坊的第二个动作就是搭建起“东方原料+东方技术+东方配方”的护肤体系。

　　在原料创新方面，御泥坊积累了13年自主研发经验，通过植物提取和生物发酵将更安全、更温和的原料应用于产品当中，同时还获得了26项原料制备国家专利。

　　在技术创新方面，萃取+包裹+复配等技术从根本上支撑起整个产品配方体系，截至目前，御泥坊已经沉淀了近1万个配方，还建立起总面积1500平方米的配方图书馆。

　　具体来看，此次御泥坊推出全球第一款黑参抗老原料“黑参精粹”，历时13年，从37793种东方原材中精选出15种珍稀原料，填补了国际原料市场对黑参研究的空白，并于2023年通过了国家药监局新原料备案。同时，黑参精粹还获得ICIC科技创新关注原料奖。

　　从这一原料中，也可见御泥坊专注更适合东方肌肤的东方本土原料、脱离于只用中国草药原料营造的“东方”氛围感、真正深入做科学研究的决心和实力。

　　实际上，黑参原料的创新突破也要回归于东方肌肤的功效体系建设中。御泥坊的三条全新产品线“东方黑参”、“东方牡丹”、“东方灵芝”，皆是依托于三款自研原料的功效，对应“抗老、提亮、修护”3大东方肌肤需求。

　　而其中的重磅单品，添加了独家东方珍稀原料的御泥坊黑参胶原瓶亮相，这也是御泥坊“2+3东方肌肤方程式”理论的实践成果。

　　数据显示，与时下热门抗衰三巨头原料“A醇、玻色因、胜肽”相比，黑参精粹更加适配东方肌肤，其胶原基因结合力平均高出42.24%。其中，黑参精粹可促进I型胶原增加546%，其效果是玻色因的68.25倍。

　　开发适合东方肌肤的珍稀原料的同时，御泥坊还从东方的六大古法中汲取灵感，结合现代科技，在成分、香调、肤感、技术上打造适合东方肌肤的四维配方体系4D-ESFS，为消费者提供温和、成分简单、清爽、最重要的是更适合东方肌肤的护肤产品。

　　以肤感技术为例，御泥坊建立了六大模块地图，针对油脂、乳化剂、增稠剂、保湿剂、防晒剂、肤感调节剂建立25个维度的感官指标，形成更加轻盈、水润的产品质地，这些都是基于东方肌肤对产品肤感的差异化敏锐感受。此外，御泥坊还运用了微流控技术有效锁住黑参精粹，保证产品质地保持柔润并延长使用后的保湿效果。

　　御泥坊基于体系与配方中心18年的沉淀，在技术创新层面不断迭代，共获得国家专利39项，论文9篇。此外，御泥坊还成立了由百余名研发人员构成的2+3东方肌肤方程式研究院，各专业研究子课题领军人100%由博士组成，让研发赋能品牌，让品牌更好服务东方消费者。

　　除了强大的产品力之外，传递东方美学也是御泥坊新阶段中的重要一环。在产品设计上御泥坊融合了东方哲学与美学，从瓶器、颜色、LOGO等，每一环节都体现了东方美学的精髓。

　　御泥坊这次的全新视觉，整个设计理念参考了《黄帝内经》的“人与天地相参，与日月相应”。人与自然，人与天地的和谐统一，这既是东方哲学，也是一种东方美学的至高体现。品牌以红白两脂为品牌主色，其中胭脂红充满生命活力，羊脂白则温润包容，一方面从肌肤色彩出发类似白里透红的状态，另一方面也寓意品牌与消费者的相生相辉，互相成就。

　　产品瓶器设计上，采用了方圆、曲线、纹理等东方元素，比如在整体瓶身的设计上采用上圆下方的形状，再以有力量感的曲线链接，传递出东方女性方圆相济、刚柔并济的为人处世哲学和宇宙观。在瓶盖上特别提炼中国美妆代表作“唐代葡萄花鸟纹银香囊”的纹样，传承中国美妆文化；同时瓶器抓握考虑到了人体力学，在细节上打造极致东方美学，兼顾“以人为本”观念。瓶底还有一个简化版的日晷图标，代表了御泥坊核心想传递给用户的价值：以时间定格时间。

　　一个品牌的发展并不是一蹴而就的，御泥坊站在新的起点上更需要以长期主义的精神坚守东方文化根脉，历史传承、产品创新、东方珍稀、配方技术、美学传播，每一环的不断坚持才有了如今御泥坊的模样。

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