3627亿元！珀莱雅上半年业绩创新高 新城招商主管？8月29日，珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称“珀莱雅”）披露2023年中报。

　　在行业回暖的大背景下，珀莱雅上半年实现营业收入36.27亿元，同比增长38.12%。在营收站上新高度的同时，珀莱雅净利润也保持高增长态势，净利润4.99亿元，同比增长68.21%。

　　报告期内，主品牌珀莱雅卖了28.92亿元，占主营收入的79.73%，同比增长35%。

　　单品牌销售业绩高增长，验证了其“大单品战略”成功。聚焦双抗、红宝石、源力三大家族系列，珀莱雅持续夯实“大单品策略”。针对“双抗系列”，核心大单品双抗精华升级3.0版本；升级调整双抗系列水乳霜，更符合年轻肌肤功效需求，持续强化双抗系列心智；红宝石面膜和红宝石冰陀螺眼霜相继推出2.0版本，并对红宝石水乳进行升级；推出了主打保湿功效的“循环系列”和对敏感肌更友好的“云朵防晒”单品。

　　需要注意的是，珀莱雅“大单品策略”的成功，是以“研发”为支撑。珀莱雅近几年持续加大研发投入，已形成“自主研发为主，产学研相结合为辅”的研发策略。财报显示，上半年，珀莱雅研发费用同比增长49.87%。

　　2023年上半年，珀莱雅品牌在天猫平台，精华品类排名第1，面霜品类排名第2，面膜品类排名第2，眼霜品类排名第5。

　　其他品牌中，彩棠增长78%，卖了4.14亿元；Off&Relax增长94%，增势最猛，销售逼近一亿元；“悦芙媞”以64%的增速收获1.32亿元。

　　按渠道拆分，今年上半年，公司线上渠道占主营业务总收入的比例达到了92.03%，为近年来的新高。

　　如今，珀莱雅开始推行“线上渠道为主，线下渠道并行”的销售模式，并未放弃线下的投入。

　　报告期内，在占比6.66%的日化渠道，利用珀莱雅品牌力的优势，拓展新型商城集合店合作。在38妇女节和51劳动节等节假日期间，加强对店铺活动的零售管理。同时，抗衰明星新品蕴能系列的上市，帮助零售门店实现客单价新增长。

　　在百货渠道，珀莱雅进一步加强百货商场专柜建设，同步推进全国多个零售系统的直营合作；加强线上线下联动，延续品牌“科学配方”主题，进行了多城市多点位的“早C晚A酒咖”线下快闪活动。

　　在外部市场环境快速变化的情况下，珀莱雅将亮眼的成绩归结为坚定6*N战略的引领与实施。

　　公司夯实、深化以“研发、产品、内容、运营”为主线的精细化运营管理体系，辅以“文化—战略—机制—人才”的自驱型组织构建。敏锐洞察市场消费者需求，以研发实力为基础，快速响应内部组织能力为依托，继续提升公司大单品产品力，持续打造与优化核心大单品矩阵。打造自驱型的敏捷组织，服务具备雏形的第二品牌梯队与持续孵化中的品牌。通过自建MCN团队、内容营销团队的方式，强化内部循环生态，服务珀莱雅品牌实现外部生态化。

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