《2024方里底气全球发布会杭州举行 底妆革新者迈出全新一步 新城注册，5月10日，底妆革新者Funny Elves方里在杭州举行2024方里底气全球发布会。方里品牌创始人菊子现场分享了从0-1000万用户的心路历程据悉，00后用户占比超50%，得以使方里在2023年的销售额突破12亿元。这说明，方里已在消费者，特别是新生代消费群体中，形成较充分的品牌影响力。大会现场，方里正式发布年度新品“方里特护粉底液”，进一步满足亚洲女性多元的底妆产品需求。

　　此次年度发布会正值510方里品牌日。发布会以“底气进化论”为主题，邀请学术专家、化妆品行业研究专家、敏感肌行业研发专家、创新原料研发专家等专业人士，共同探讨亚洲女性的底妆痛点，希望探索更多创新的解决方案，与用户共同成就“女性底气”。此外，发布会特邀方里品牌大使梅耶·马斯克现场演讲，传递女性底气“莫向外求，方得其里”的价值理念。

　　发布会现场，方里品牌创始人菊子发表《底气进化论》主题演讲，详细介绍品牌发展情况及品牌愿景。2020年5月，方里的第一款底妆产品——方里柔焦蜜粉饼，有了第1位用户。3年时间过去，2023年，方里总用户数量已超1000万人。天猫数据显示，方里的00后用户占比达到50.17%。证明方里已在消费者特别是新生代消费群体中，形成较充分的品牌心智。此外，2023年，方里产品年销售额突破12亿元，实现指数级增长，粉饼品类持续领跑各平台底妆赛道。

　　从第一款底妆产品诞生以来，方里成功打造出多个爆款产品，成为“底妆革新者”。这与其持续的创新与严格的品控密不可分。据菊子介绍，截至今年4月底，方里柔焦粉饼累计售出20949786盘，平均每2.6秒卖出1盘。而这款曾占据抖音类目第1名的爆品，上市前历经73次配方调整，100+次粉体粒径工艺打磨。此外，方里十分重视与用户建立紧密的连结。迄今为止，方里已为10000多位幸运里友兑现惊喜产品LUCKY盘。方里希望不断通过配方创新、技术创新、包装创新等措施，持续为用户提供具备新鲜感的高品质产品。

　　演讲环节，菊子表示，方里的价值是服务好占全世界人口60%的全球亚洲人群。全球化妆品研发资源，只有不足10%投入到亚洲肤质研究，亚洲女性的底妆痛点长期难以得到解决。而方里自成立之日起，就将“亚洲肌肤新底妆”作为品牌定位，基于亚洲人的肤质、肤色与肤况进行配方专研。方里的愿景，是希望有朝一日，身处全球各地的亚洲人都可以便捷购买到为亚洲专研的底妆。此外，发布会当日，方里公布全新品牌LOGO。其灵感源于配方柜，同时也代表了方里在科学钻研上的坚定决心。

　　发布会上，方里正式发布年度新品“方里特护粉底液”，目前已全面上线各大平台。该产品是方里首款敏感肌底妆，也标志着方里底妆产品拼图的进一步拓展。

　　据菊子介绍，方里特护粉底液希望为亚洲敏感肌用户打造“第二层肌肤”。该产品采用青刺果油色粉处理技术，可实现上妆即护敏，促进屏障修护作用；并通过独家敏肌复配膜专利，保障保水透气，持久贴肤不闷肤；通过纯萃高活复配成分和纯净配方，让用户实现整日带妆无负担，保护皮脂健康的体验，避免带妆对肌肤可能的二次伤害。

　　对于亚洲人皮肤的不同特点，国内著名皮肤学专家、三甲医院皮肤科学科带头人赖维教授在现场指出，国内外最新研究证明，较其他人种而言，亚洲人的皮肤屏障功能更为脆弱，对外界刺激更敏感、更易痛。同时数据显示，我国平均每3位女性就有1位是敏感肌，且这一人群的占比仍在快速上升。难以找到真正适合的底妆产品，是这部分用户此前最大的痛点之一。方里表示，希望为敏肌人群提供更安全且舒适的底妆体验，帮助她们同时解决底妆和心理上的困扰。

　　持续的产品创新背后，离不开方里独有的研发优势。据方里全球研发VP、世界知名配方师苏珊娜现场介绍，方里特护粉底液由方里中美联合实验室及贝泰妮研究院联合专研打造，2年筛选100多种成膜剂，1000多人次配方测试，配方通过国家法规规定的功效验证，敏肌测试者使用28天后有显著改善。独家敏肌复配膜专利，以青刺果油包裹的色粉，严格符合敏肌的原料的筛选标准，让它在满足好妆效的同时，完全适用于敏感肌。

　　本次发布会上，方里品牌大使梅耶·马斯克也现场发表演讲，希望传递女性底气”莫向外求，方得其里”的价值理念。梅耶·马斯克在演讲中表示，自己是方里的用户，十分喜欢方里的产品和价值理念。因此，也希望与方里一起将“底气”带给更多年轻女性用户。作为超模/营养学博士/作家/演说家/母亲/祖母……76岁的梅耶·马斯克身上有多重标签，但她表示，撕掉标签后，“我是我自己”。希望更多年轻女性能无惧生活的打破重启，拥有自己的人生底气。

　　针对用户痛点，发布会也专门围绕“亚洲敏肌底妆新解法”，举行圆桌对谈。方里品牌创始人菊子、皮肤学专家赖维教授、贝泰妮研发副总裁王飞飞、贝泰妮研发博士曲丽萍、浙江省健康产品化妆品协会行业研究部部长张森、方里全球研发VP苏珊娜共同分享行业现状、趋势、突破和最新研究成果，探讨底妆新解法。

　　与会专家认为，敏感肌底妆在欧美已相对较成熟，而方里则在亚洲人的敏肌粉底液等底妆领域实现了一定突破。屏障受损是敏感性皮肤发生的重要原因，因此屏障修护是重塑皮肤健康的基础措施。但“敏感性皮肤不能化妆，不能用粉底液”等认知误区，为不少用户护肤带来了困扰。多为专家指出指出，对敏感性皮肤轻易忽视或过度护理都是不恰当的，应选用具备舒缓、修护屏障等功效的护肤品进行合理维护，而亚洲人的护肤品配方则需更加安全、温和。未来，适用于敏感性皮肤的产品或将与日俱增。

　　据介绍，Funny Elves方里是国内先行布局亚洲肤质的底妆品牌，始终秉持“亚洲肌肤新底妆”的品牌定位。近年来，方里发展迅速，接连推出柔焦蜜粉饼、柔雾持妆粉底液等多款明星产品，在多个平台向上攀升，成为底妆第一梯队品牌。2023年，方里在抖音平台GMV同比增速超200%，是平台彩妆领域增速最快品牌之一。

　　此次2024方里底气全球发布会，充分展现出Funny Elves方里的创新优势与品牌价值；现场演讲及对谈，对亚洲人肌肤痛点及解决方案进行了务实、前沿的探讨。未来，亚洲美妆市场仍有巨大发展空间，而随着其底妆产品拼图的持续拓展，Funny Elves方里或将建立起更为突出的市场优势与独特的竞争壁垒。