新城注册日化智云 2024年面部护肤品创新分析 新城注册！成熟的抗衰老宣称帮助品牌通过新颖的术语来打造区分度，如炎症性衰老和皮肤寿命。

　　☛亚太地区：抗衰老创新融入了新概念，包括将甘油作为明星成分、可溶型胶原蛋白面膜，以及植物来源的视黄醇，从而脱颖而出。随着消费者使用的产品种类增加，便利性宣称将会具有吸引力。

　　☛美洲：消费者认为适合敏感皮肤等同于高品质，由于可持续包装已成为常态，使用小众环保宣称的产品将脱颖而出。在拉丁美洲，随着产品使用率上升，防晒产品创新将具有吸力。

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　　据统计，有36%的德国女性对皱纹/细纹感到担忧，德国成年人对皱纹感到担忧。抗衰老宣称在面部护肤品品类中成熟的地位，满足了这一消费者需求。

　　然而，围绕抗衰老的叙事正在不断演进。品牌正在适应向积极老去方式的转变，不再使用传统的抗衰老措辞，而是关注积极应对衰老和皮肤寿命的概念。这一转变与积极身体形象运动相契合，该运动鼓励消费者无论是何 种身形、身材、年龄、性别、肤色和身体能力，都能接受自己的身体。

　　作为回应，品牌可推出利用最新抗衰老趋势的产品，如使用炎症性衰老和皮肤寿命宣称。

　　抗衰老宣称已成为面部护肤品领域的中流砥柱，其流行度增长见顶。这促使品牌探索新鲜术语，来打造区分度。

　　过去5年间，盈润宣称经历了5个百分点的显著增长，展现了品牌通过突出小众和描述性术语的方式，为其抗衰老宣称打造区分度。

　　炎症性衰老虽然仍是一个小众概念，但在2023年4月-2024年 3月期间推出的新品中出现显著增长。英敏特对社交媒体趋势的研究也显示，皮肤炎症性衰老是围绕面部护肤品讨论的一个新兴 术语，与2022年12月相比，包含“皮肤”和“炎症”这两个词的社交媒体帖子在2023年12月大幅度激增。

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　　据调查数据显示，有4成对衰老迹象感到担忧的泰国成年人使用抗衰老产品，这表明消费者对美容养颜宣称感兴趣。然而，许多抗衰老宣称已经发展成熟，增长速度缓慢。

　　为了吸引消费者的注意力，品牌需要关注能够在饱和市场中脱颖而出的创新技术。引入新成分可能是一项战略性举措，因为亚洲消费者乐于接受创新，并对有科学支撑的成分表现出愈发旺盛的兴趣。

　　抗衰老宣称已成为护肤品行业较为稳定的方面，且仍保持小幅增长。紧致、减少细纹/皱纹、盈润和增加胶原蛋白宣称均有所增长，这与消费者对皮肤健康的理解日益增长，以及对传递非常规抗衰老信息的宣称的兴趣相契合。品牌可利用上述趋势，对护肤品如何应对衰老迹象提供明确的描述。

　　据调查数据显示，有38%的印度尼西亚消费者过去3个月曾在面部护肤流程中添加新步骤。印度尼西亚成年人在护肤流程方面变得更加积极主动，体现在他们在护肤流程中添加了新的步骤。这表明，由于希望实现肉眼可见的皮肤健康改善，消费者有兴趣探索和使用更多种类的产品。

　　随着护肤流程变得更加广泛，便利性成为备受消费者重视的品质。消费者可能会青睐不仅能保证功效，而且还便于使用的解决方案，从而简化日益复杂的护肤流程。便利性和功效的结合可引起护肤品消费者的强烈共鸣，为他们提供实用且以结果为导向的护肤体验。

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　　在美国，护肤品用户将带有敏感皮肤宣称的产品视为对产品品质的体现。纯净美容品牌使用更多不含类宣称，并将某些成分列入黑名单，导致消费者对护肤品刺激性产生担忧，并对产品产生一些困惑和不信任之感。适合敏感肌肤宣称因此成为消费者应对这些担忧的方式，因为此类宣称与安全性和温和性密切相关。

　　然而，市场中敏感皮肤宣称的饱和最终可能仍会引发消费者的疑虑。为了维持消费者信任并传达产品品质，品牌可进行透明沟通。例如，明确提供成分采购信息，以及提供强调温和起效和天然来源的成分故事，可提升对消费者的吸引力，特别是青睐天然产品的人群。

　　在截至2024年3月的5年中，经皮肤测试以及适合敏感肌肤宣称在护肤品中的流行度显著上升。尽管出现增长，但针对特定皮肤问题的宣称在市场中尚未得到充分开发，这指明了潜在的差异化领域。利用这类宣称可能会提供竞争优势，帮助品牌在敏感皮肤宣称兴起之际，将自己打造成为独特的品牌。

　　消费者对成分的可持续性表现出兴趣，主动进行研究，以确保购买的产品符合其环保价值观。虽然环保包装宣称在面部护肤品市场越来越普遍，但消费者正在拓宽对产品的审视范围，以涵盖可持续发展的全部特征。气候变化的紧迫性提升促成了这一转变，促使消费者对品牌采取更全面的可持续行动提出要求。

　　尽管消费者对可持续发展的期望值有所上升，但其为可持续支付溢价的意愿未必有所增加。因此，在采用可持续宣称的同时维持产品经济实惠的品牌，将与关注环境及其预算的消费者产生共鸣。

　　美洲地区新产品趋势与人群需求中的北美地区利用小众环保/道德宣称来脱颖而出以及拉丁美洲的高温热浪可能会增加防晒产品的使用率……更多相关内容在完整版PDF报告【日化智云】