敏感肌美白产品的市场趋势分析（附完整报告下载） 新城招商主管，随着敏感肌赛道体量越来越大，品牌也对该市场表示足够重视，纷纷以“敏感+”为概念推出新品。对比国际成熟的化妆品市场，我国敏感肌仍有较大增长空间，并且仍将在一段时间内保持高速增长状态。

　　综合市场调研数据，国内美妆护肤市场预计2023年市场规模将达到5696亿元，线%，线上渠道销售占比逐渐增大；

　　疫情的出现提升了健康在所有产品领域的优先地位，消费者对社会和环境的关注以及对情感、精神健康的重视延伸到美容护肤领域，转化成对于全方位健康舒适体验的追求。将养生、绿色、自然、环保等概念融入产品理念的打造和设计成为趋势。

　　数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院、魔镜分析+、欧睿国际 2021 年行业专家之声调研（美妆个护行业，2021 年 9 月，样本量 =555）

　　淘宝天猫是主要线上销售渠道但市场份额有所下滑，抖音平台在2023年前三季度销售额同比增长63.1%，市场份额扩张10.8pct。

　　淘系平台各主要品类增速趋稳，抖音平台如挂耳式颈膜等小众新奇品类和徐海莉、谷雨等小众国货品牌增长迅速。

　　当有效成分已经成为护肤人群的“必修功课”，消费者开始卷向更为进阶的护肤理念。近年大火的“早C晚A” 早晚分时护理概念衍生出了“ABC护肤”“早P晚R”等诸多护肤组合，公式护肤、以油养肤等成为社媒端火热、销售端承接的热门趋势。

　　同时随着“健康”衰老（以更科学、及时的方式干预衰老）理念的持续渗透，抗衰老产品向低龄化消费群体渗透，90后和00后成为抗老产品消费主力，如何科学抗衰、预防衰老是他们最关心的问题，与之相关的“抗初老”“抗糖抗氧”话题受到持续热议。

　　消费需求洞察 关注天然有机成分，滋润保湿、屏障修护需求高，防晒是热门品类

　　2023前三季度敏肌/屏障修护市场线%，远超整体大盘增速；均价同比增长6.9% ，呈现量价齐升状态。随着人们对肌肤健康的关注上升，满足不同肤质、不同年龄段精细化需求的屏障修护市场稳步扩大。

　　淘系平台仍是主要线上销售渠道但增长放缓，抖音2023年前三季度销售额增长1.9倍，对整体市场起拉动作用。

　　从细分市场的规模来看，精华、面部护理、乳液/面霜、面膜是屏障修护的主要消费品类，合计市场份额占比83.2%；•从各细分市场的增速看，除精华略降1.0%外，面部护理套装、乳液/面霜、面膜等主流品类涨幅均在20%左右；

　　随着“科学护肤”普及，品牌/护肤KOL带动自上而下认知教育加深，卸妆是做好护肤第一步成为通识，消费者追求保护屏障温和不刺激的卸妆产品，眼周皮肤最为娇嫩敏感是屏障受损重灾区，“分区护理”等概念广泛为消费者所接受，促进眼部护理和卸妆市场飞速增长。

　　屏障修护产品成分分析 复合功效成分受青睐，游离脂肪酸和β-葡聚糖成为新潜力

　　屏障修护市场价格走势 促销刺激高价产品需求，1400-1800价格段高速增长

　　更多美容护肤市场消费者需求解读、屏障修护市场产品成分分析、屏障修复产品爆品解析、屏障修护市场海外及主流市场趋势解读等相关内容在完整版PDF报告中。