英敏特—2023年面膜品类市场概况、产品趋势洞察报告 新城注册，为了鼓励消费者尝试面膜产品，品牌需要围绕产品的肤感讲好故事，既可以从产品质地和膜布材质入手，也可以从创新的产品形态入手。此外，敏感肌消费者是面膜品类中极具潜力的消费群体。品牌需迎合他们的需求，打造专业、高端的形象，以保持竞争力。

　　●2022年，中国面膜市场的销售额预计下降7.1%。接二连三的疫情导致消费信心受挫。因此，作为非必要支出，所有美容个护品类都面临着严峻的挑战。

　　●防疫政策的放宽对市场来说是一个积极信号。一方面，消费者的消费信心逐渐回升。另一方面，消费者希望面膜既能具备功效益处，又能提供情绪价值。

　　●欧莱雅集团（L’Oréal Group）凭借多元化品牌矩阵巩固了市场份额。巴黎欧莱雅（L’Oréal Paris，隶属大众化妆品部）、科颜氏（Kiehl’s，隶属高档化妆品部）和理肤泉（La Roche-Posay，隶属活性健康化妆品部）均凭借其明星面膜产品表现坚挺。

　　●华熙生物在过去一年维持了强劲势头。米蓓尔和润百颜积极推出面膜新品，以满足不断变化的消费者需求。同时，华熙生物与头部主播李佳琦合作，强化了其敏感肌护肤专家的品牌形象。

　　●纯净美容如今已成为全球美容市场的热门概念。根据英敏特报告《纯净美容消费者——中国，2022年》，分别有67%和66%的被访者购买过且仍有兴趣购买带有“无添加”宣称和“环保”宣称的美容个护产品。“环保”宣称和“无添加”宣称也在面膜新品中迅速涌现。

　　●例如，至本新推出的面膜采用了可续装且可 回收的环保包装。onTop的新产品则采用了甘蔗渣纤维制成的外纸盒。

　　●根据英敏特报告《皮肤管理——中国，2023年》，适合敏感肌肤的产品占比从2021年的22.3%迅速升至2022年的30.8%，在面部护肤新品中增速最快的宣称中居于首位。市场上也出现了更多高功效的产品以及含有植物替代成分的产品。比如国产品牌初定义推出了一款含有补骨脂酚和三叶鬼针草精粹的新精华，这两种成分都是视黄醇/维A醇的植物替代成分，可为敏感肌消费者提供更好的抗老效果。

　　●敏感肌消费者也对面膜表现出积极的态度，他们愿意尝试各种成分的面膜（请参阅“使用过的成分”）。因此，品牌在研发新面膜时应当考虑这类消费者的需求。

　　●正如“感兴趣的特质”章节所示，60%的消费者有兴趣尝试肤感好的面膜。品牌应致力于打造丰富的肤感以满足消费者的需求。例如，一叶子在其玻色因肌肽弹嫩紧致面膜中使用了控温技术。使用前挤压面膜包装，面膜的温度将升至42°C（摄氏度），提供如SPA一般的温敷体验。相比之下，另一款蓝铜胜肽舒

　　缓水润面膜则带来清凉感。该面膜采用物理冷却技术专利包装，可以提供冰爽、清新、舒缓的效果。

　　●除了创新的膜布材质，贴片式面膜正在模糊与其他面膜形态之间的界限。例如，植美村胶原蛋白紧致抗皱面膜具有“水晶果冻”质地，贴合亲肤，越敷越薄。这款产品采用水解胶原蛋白结构，宣称对肌肤的摩擦力（比普通天丝面膜）更小，可以确保成分渗透到更深层的肌肤。该面膜贴片敷完后可以变身为精华液（放入50°C温水中溶解），涂抹于手部、足部和其他身体部位。根据英敏特即将发布的报告《美容个护产品的形态和质地趋势——中国，2023年》，59%的消费者有兴趣购买可溶解面膜。

　　●与去年相比，不同类型面膜的渗透率保持稳定。贴片式面膜仍然是最受欢迎的面膜形态，有55%的消费者使用过。睡眠面膜和水洗全脸涂抹式面膜的渗透率略有攀升。

　　消费者不断增强的自我关照意识和彰显个性的渴望共同驱动了中国美容市场的增长。虽然前景向好，但该市场的竞争日趋激烈。另一方面,随着消费者的需求不断演变且多元化，该市场也持续细化以及更具包容性。

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