【美妆】妮维雅母公司发布“Win with Care”战略加速销售增长 新城娱乐线路测速，近日，妮维雅母公司拜尔斯道夫发布集团全新战略“Win with Care”，该战略旨在提升集团盈利增长轨迹，开启下一阶段全球销售增长。拜尔斯道夫公司(Beiersdorf)，成立于1882年，公司旗下主打品牌有妮维雅、优色林、莱珀妮、美涛等。

　　《快消品》了解到，集团计划进一步扩大明星成分Thiamidol的应用，以解决色素沉着问题；2024年9月上市优色林旗下首款表观遗传性护肤品，巩固拜尔斯道夫在抗衰领域的领先地位；以及加强微生物组科学方面的研究。在盈利目标上，拜尔斯道夫预期息税前利润率每年提升50个基点。

　　针对全球市场布局，拜尔斯道夫计划于2024年至2025年，扩大不同的品牌组合在印度、中国、尼日利亚和美国的活动。进入中国市场30年之际，拜尔斯道夫宣布了新目标，拜尔斯道夫中国要成为以消费者为核心、面部护理引领、数字化与创新驱动、可持续发展的护肤品企业，并计划于第三季度加强奢侈品牌香缇卡在华布局。

　　此番战略发布紧随先前的“C.A.R.E.+”战略，后者自2019年起投资逾7000万欧元聚焦多领域发展。2023年，拜尔斯道夫创下历史最佳业绩，妮维雅品牌年销售额突破50亿欧元。进入2024年第一季度，集团销售额有机增长7.3%，达26亿欧元，消费者业务部门增长尤为突出，其中妮维雅及莱珀妮在中国市场均呈现出强劲的增长势头。

　　拜尔斯道夫CEO Vincent Warnery表示：“通过‘Win with Care’战略，我们不仅是在强化品牌影响力和创新能力，更是在开创护肤行业的新纪元，把握每一个增长机遇，满足全球消费者日益增长的个性化需求。”