【美妆】2023年美妆和个人新城手机app安装护理行业形势几何？整体回暖继续增长！ 新城注册，（快消品讯）近日，在经济复苏、消费回归的背景下，美妆和个人护理行业正加速回暖。在2023年，全球美妆和个人护理行业发展超出预期，销售额达到约 5700 亿美元，按含通胀因素、固定汇率计算增长 9%，超过 2022 年 7% 的增长率，预计2024 年将会继续保持 8% 高增长态势。

　　《快消品》了解到，在中国市场，一方面，国际品牌持续聚焦本土化投资，以科技赋能手段降本增效；另一方面，国货品牌以较高性价比产品，承接了更多中高端消费降级转移。2023 年中国的美妆和个人护理行业从2022年的下滑中部分反弹，实现了3%的增长，虽然并未恢复到2021年的水平，但2024年预计会有更多改善，预计增长约 5%。

　　在2023年，随着疫情管制的放开，中国美妆市场零售额增长11%，达到618亿元，其中，面部彩妆表现最好，零售额增长12%。不过，2024年彩妆整体增幅会略有回落至8%。而中国皮肤护理零售额在2023 年增长2%，达到约2,820亿元，未来五年，零售额将以5%的年复合增长率发展。

　　以此同时，中国香水零售额增长15%，达到152亿元，2024年预计仍保持12%的高速增长。2023年，高级香水是表现最好的品类，零售额增长17%。未来五年，预计中国香水的销售额年复合增长率将保持两位数高位，高端香水将继续增长，而大众香水则持续下降。

　　在美妆和个人护理行业零售电商领域，抖音电商表现突出。数据显示，2023年，抖音平台上的护肤品销量增长超过 100%。与此同时，天猫和京东则出现了下滑。抖音在依据用户兴趣和标签精准推送更符合他们需求的内容及产品的同时，另一方面，其直播电商模式更注重性价比，有效地迎合了大众产品的主要消费群体。（Z）