首页.天游娱乐.首页在化妆品领域，女性与母婴等产品一直占据主要市场，不过随着观念变化与互联网的快速普及，男士护肤理念也越来越被重视。以欧莱雅、妮维雅与杰威尔为代表的中外三大品牌，就此顺势崛起。

　　近日，这三大品牌均获得由天猫颁发的“年度最受欢迎男士护肤品牌大奖”，以阿里电商为平台收获的荣誉，无疑证明三大品牌在耕耘男士护肤市场的能力，这也让广大在女性化妆品市场斗得你死我活的厂家们，看到了转型的希望。

　　最近一段时间以来，化妆品市场出现了消费不景气的现象，更多的品牌化妆品盯上了男性护肤品市场。例如，美国的一些大品牌也在不断的调整规模架构，成立了专门的男性护肤品部门，其主要目的就是为了提高销售幅度。

　　同时，男性护肤品市场的发展潜力也在不断的增大，增收数字明显。也就是说，打响男性护肤品市场对于品牌化妆品经销商来说是指日可待的，详细的情况我们就来了解一下吧!

　　iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，2014年8月，化妆护肤品品牌网络广告总投放费用达1.2亿元。其中，巴黎欧莱雅投放费用达1290万元，位居第一；兰蔻投放费用达1019万元，位居第二；雅诗兰黛投放费用达959万元，位居第三。

　　前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国化妆品电子商务行业发展模式研究与投资战略分析报告》显示，2014年我国化妆品市场规模已经突破2000亿元，是全球第二大化妆品消费市场。而且目前我国人均化妆品消费金额不到30美元，这数据远远低于欧美发到国家35到70美元的水平，这意味着未来我国化妆品市场仍旧有较大发展空间。但利好的因素下，化妆品行业受互联网威胁不容忽视，当前形势下，传统化妆品企业亟待转型寻求更大发展。

　　前瞻产业研究院提供的护肤品报告指出，男性护肤品市场近年发展迅速，尤其亚洲市场最为出彩。2013年全球男士面霜润肤露等消费到33亿美元，亚洲市场占据全球64%的份额。中国以9.748亿美元超越欧美等国成果全球男士护肤品牌最大市场，预计今年，中国男性护肤品消费金额将达12亿美元。

　　男士护肤品的发展离不开互联网营销。三大品牌借力互联网电商，在产品质量、扩展渠道与细分市场上都有各自不同的战略，这值得业界学习。

　　这三家品牌是如何发力男士品牌的呢?国际巨头欧莱雅注重于挖掘高端客户，因此主要布局一二线城市收入较高的男性市场，产品也分为20、30与40年龄段;妮维雅的定位经历了一番变化，它先是定位成功商务男士形象，曾引起过一股潮流，近年主要以“小鲜肉”的产品定位吸引潮流的年轻男士;国产品牌杰威尔则较为特殊，它的诞生直接受到互联网思维影响。产品定位上则只专注于男性化妆品，消费者以“90后”男性为主。

　　据护肤品行业调查报告调查显示，展望未来，随着市场的进一步成熟，孕妇护肤品将更加多元化。亲润一家独大的局面，将面临着前所未有的挑战。而且这一局面，正是业内人士与消费者希望见到的。因为只有竞争才能为整个行业的发展带来动力，随着更多优秀品牌的出现，也令消费者们受惠。

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　　触网是传统化妆品企业的第一要务，发力电商是传统化妆品企业的当务之急。尤其在新时期下，国家政策偏向进口护肤品，这有利于跨境电商的发展，值得化妆品企业关注;除此之外，还需要考虑到“80后”与“90后”人群现在既是主要的网络用户，也是的化妆品消费主力军，企业发力电商，需要考虑这类人群对于产品的诉求，并打造年轻、个性与时尚的网购平台。

　　根据网络广告监测系统最新数据研究发现，2014年6月，化妆护肤品品牌网络广告总投放费用达1.2亿元。

　　其中，雅诗兰黛投放费用达947万元，位居第一;丸美投放费用达878万元，位居第二;玉兰油投放费用达708万元，位居第三。

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　　近年来，中国护肤品市场迎来了高速的增长。据相关数据显示，中国护肤品行业的总成交额已经突破了2000亿的大关，其中网购护肤品总额也在600亿以上。随着国民收入的持续增长，想必在未来，中国护肤品行业将继续保持强劲的发展势头。而以孕产妇为主要对象的孕妇护肤品市场，其兴起让人眼前一亮。虽然孕妇护肤品相对于整个庞大的护肤品行业来说，行业容量确实是比较小，但持续增长的步伐，已经形成了一股不容忽视的新生力量。

　　国外孕妇护肤品已快速发展，其中十月天使、亲润等国外品牌已逐渐进入国内市场，但目前规模不大，国产品牌化妆品可以借机顺势崛起。

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　　根据网络广告监测系统最新数据研究发现，2014年7月，化妆护肤品品牌网络广告总投放费用达1.4亿元。其中，雅诗兰黛投放费用达1516万元，位居第一;巴黎欧莱雅投放费用达1102万元，位居第二;兰蔻投放费用达1041万元，位居第三。

　　最新数据显示，2014年7月，视频网站、门户网站和时尚网站是化妆护肤品广告主的首选投放媒体。其中，视频网站投放费用达4819万元，占总投放费用的35.3%;门户网站投放费用达3630万元，占总投放费用的26.6%;时尚网站投放费用达2500万元，占总投放费用的18.3%。

　　据一份数据资料显示，2013年，男性护肤品的销售额目前已经超过了三十多亿美元，而亚洲市场的比例超过了六成以上，成为了男性护肤品增涨最快的市场。男性护肤品的消费规模在不断的增涨，而中国也是最大的市场，预计今年其销售额可能会达到十多亿美元。

　　我国的男性护肤品销售并没有出现巨大的增涨，还有的品牌专门设立了男性产品的生产线公司，这也从另一方面极大促进了男性护肤品销量的提升。

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　　25日，国家财政部与海关总署发布通知表示，自2015年6月1日起，我国将降低部分服装、鞋履、护肤品与纸尿裤等日用消费品的进口关税，关税降幅超过50%，其中护肤品进口关税由5%下降到2%。为完善消费品进出口政策，以及丰富国内消费者的选择，我国从今年4月就已酝酿出台降低一些消费者热衷的进口产品关税。

　　孕妇护肤品的兴起，令到一众优秀的孕妇护肤品品牌成为了宠儿。热销的品牌中以亲润尤为强势。透过分析亲润品牌的成功，便能窥探出孕妇护肤品行业不断向前的秘密。亲润自诞生以来，率先提出妆食同源的品质理念代表着孕妇护肤品的最高品质。而让孕妈越孕越美的目标，更引起了无数对美有高追求孕妈妈的共鸣。因而亲润品牌也顺其自然的成为了孕妇护肤品的第一品牌。由此看出专业，安全，有效护肤这三大因素是孕妇护肤品受到越来越多孕妈妈亲睐的原因。

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　　2015年5月化妆护肤品品牌网络广告总投放费用达1.5亿元。其中，巴黎欧莱雅投放费用达3057万元，位居第一;兰蔻投放费用达1054万元，位居第二;碧欧泉投放费用达648万元，位居第三。

　　随着护肤品进口关税下降，整个化妆品行业都将喜获利好。长久以来，由于我国进口产品关税高，消费者更倾向于境外购买外国护肤品，这就使得国内代理进口化妆品的厂商生存艰难。关税降低后，经销商成本下降，利润空间增长后将会趋向于降低产品价格刺激消费，除此之外，这也将拉动国内护肤品市场增长。

　　近期，各大日化品巨头都相继发布了在中国市场的业绩，但是资生堂、巴黎欧莱雅与宝洁等厂商的业绩均呈现下滑状态，化妆品市场颓势难掩。受国内经济下行影响，化妆品消费正受到抑制，而互联网冲击下，传统化妆品厂商更是盈利艰难。此时，国家降低护肤进口关税，无疑将提振化妆品市场信心，并助力化妆品行业未来发展。

　　孕妇护肤品市场的壮大，与其自身的独特性，专业性不无关系。曾几何时，孕产妇使用的护肤品在化妆品历史中还是空白。但孕妇在怀孕后因为多种激素的作用下，容易产生大量的肌肤问题这是客观存在的事实。在以前，孕产妇人群在孕期护理肌肤时只能选择继续使用普通化妆品或者相比之下较为温和的婴儿护肤品。但是这类护肤品是有局限性的，并不适合孕妇使用，同时因为孕妇身体的特殊性，甚至存在着影响孕妇和胎儿健康的安全隐患。孕产妇们渴望安全护肤有效需求日益增大，令到孕妇护肤品的诞生变得理所当然，孕期护肤风潮也应运而生。

　　本文所有数据出自于《2015-2020年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》

　　与韩国的男性护肤品市场相比，我国的男性护肤品的可挖掘力还很大，尤其是其销量还需要稳步的提升，目前，许多品牌护肤品之所以瞄准中国就是因为发现了中国男性的野心以及安全感方面的缺失，而发展男性品牌护肤品则可以使男性更好的找回自信，可非常有效的提升销售份额。

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　　被称为“美丽经济”的中国护肤品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国已逐渐发展成为亚洲第一大、全世界仅次于美国和日本的第三大护肤品销售市场，行业内品牌化竞争格局逐渐形成。同时，竞争也推动着护肤品生产向高科技经营理念、高科技生产研发和高资本集约化聚焦，护肤品市场日益成为集产业化、市场化、国际化为一体的综合性产业。

　　产品质量是核心竞争力，这个比较好理解。渠道则是借助电商微商等拓展多种销售渠道。至于细分市场，在传统的护肤、美妆产品上国外品牌已深深扎根国内市场，较难撼动，且随着这类产品的不断发展，市场也将达到饱和，国产品牌再投入其中难有收获，因此需要细分市场，避免与国外品牌正面对决。

　　如今，不同人士对于美容已有不同的理解与需求，这时化妆品细分市场就得以凸显。其中药妆、男士化妆品与老年化妆品市场逐渐出现，而对于孕妇护肤品而言，国内市场鲜见这类产品，而随着国民生活水平的提高，母婴类产品已越来越有市场。前瞻产业研究院提供的报告预测，2015年母婴市场将有2亿元的产值，这带动了孕妇与婴儿用品的快速发展，孕妇护肤品作为其中的一类，市场前景不言而喻。

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　　数据显示，我国化妆品市场交易额已突破2000亿元，网购化妆品市场也已突破600亿元大关，随着国民经济的不断发展，未来中国化妆品市场前景美好。不过一个尴尬的现状是，在中国化妆品市场，国外品牌长期占据垄断地位，国产品牌如果想要赶超，就必须在产品质量、渠道与细分市场上下工夫。

　　最新数据显示，2014年6月，视频网站、门户网站和时尚网站是化妆护肤品广告主的首选投放媒体。其中，视频网站投放费用达3792万元，占总投放费用的32.9%;门户网站投放费用达2969万元，占总投放费用的25.8%;时尚网站投放费用达2400万元，占总投放费用的20.9%。

　　艾瑞iAdTracker最新数据显示，2014年8月，视频网站、门户网站和时尚网站是化妆护肤品广告主的首选投放媒体。其中，视频网站投放费用达4110万元，占总投放费用的35.5%；门户网站投放费用达2819万元，占总投放费用的24.4%；时尚网站投放费用达2307万元，占总投放费用的19.9%。