恒煊娱乐注册-注册登录与中国的快速增长不同,近年来全球化妆品市场区域饱和,市场规模增速缓慢,2017-2020年,化妆品行业的市场规模呈波动态势,2020年,化妆品市场规模在5032亿美元;因美妆工具与彩妆市场密不可分,故在此基础上,前瞻根据欧睿的数据以及前瞻初步统计的美妆工具在彩妆中的占比、全球彩妆在化妆品中的占比测算出2017-2020年全球美妆工具市场规模,并初步统计出2021年的市场规模,2021年,全球美妆工具市场规模将在75亿美元左右。
从中国与他国达成自由贸易协定的国家来看,在自由贸易商品中涵盖了美妆工具的国家有哥斯达黎加、澳大利亚和新西兰,三者分别于2011年、2015年和2022年定下/修订了产品规则。
美妆工具的制作原材料主要可为动物毛、塑料、日用五金、人造纤维、海绵等;中游可通过工具的使用部位分为底妆工具、眼妆工具、唇妆工具、美甲工具及其他;美妆工具行业的下游可通过渠道的不同分为线上渠道和线下渠道,线上渠道主要为各类电商,线下渠道则主要为专卖店、美妆集合店和商场专柜等。
在Maigoo披露的中国美妆工具市场品牌TOP10情况来看,高端市场依然被外资品牌垄断,前十大高端美妆工具品牌中尚无一家国产入榜,国产美妆工具品牌在国潮风尚的引领下仍有较大的市场发展空间。
按进口金额来看,2022年我国进口量最大的美妆工具产品为“剃须刷、发刷、指甲刷、睫毛刷及其他梳妆刷”产品,其进口金额达到了1.98亿元,占全年美妆工具进口额的64%。
“网络直播+美妆工具”营销模式指的是在当前直播带货下,品牌方对接不同的KOL(MCN)进行多平台投放,消费者出于对KOL/主播的认知和喜爱,进入直播间或观看视频、图文,通过链接跳转或直接进行购买,短时间内即完成“种草”到“拔草”的闭环。尤其是在电商直播模式下,从主播讲解到用户下单购买往往仅需几分钟时间,转化链路大太缩短。同时通过秒杀、独家、优惠、赠品以及配合话术,能够大大提升销售的转化效率。
近年来,随着我国化妆品行业电商渠道销售规模持续增长,美妆工具也随之日渐火热,其中有大部分的消费者通过社交媒体获取美妆工具产品信息,表明KOL营销在化妆品消费者决策过程中起着相当重要的引导作用。在未来,美妆行业的营销方式将持续多样化。
随着国内消费升级,彩妆工具逐渐成为彩妆必不可少的工具;加上“快节奏经济”与“懒人经济”的盛行,美妆工具深受追捧,经前文测算,2017-2020年我国美妆工具行业市场规模年均复合增速为22.21%,前瞻据此推测2027年美妆工具行业市场规模将突破275亿元。
以上数据来源于前瞻产业研究院《中国美妆工具行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。
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