首页_百威注册_首页爱问共享资料中国化妆品行业发展趋势文档免费下载，数万用户每天上传大量最新资料，数量累计超一个亿 ，中国化妆品行业发展趋势行业发展2009-11-01113040阅读3511评论1字号大中小  原创作品一行业市场总体需求分析我国化妆品行业发展已经进入新的里程今后几年化妆品市场的销售额将以年平均129左右的速度增长这种增长幅度显然大于经济速度到2010年我国化妆品市场销售总额可达到800亿元左右目前国内人均化妆品消费仅20-30元人民币而世界人均消费水平则为35-70美元我国化妆品消费水平明显偏低随着人民生活理念的更新和进步以及人们整体生活水平的不断提高可使消费群体进一步扩大加上中国众多人口基数和消费层次的多样化我国化妆品市场...

　　中国化妆品行业发展趋势行业发展2009-11-01113040阅读3511评论1字号大中小  原创作品一行业市场总体需求分析我国化妆品行业发展已经进入新的里程今后几年化妆品市场的销售额将以年平均129左右的速度增长这种增长幅度显然大于经济速度到2010年我国化妆品市场销售总额可达到800亿元左右目前国内人均化妆品消费仅20-30元人民币而世界人均消费水平则为35-70美元我国化妆品消费水平明显偏低随着人民生活理念的更新和进步以及人们整体生活水平的不断提高可使消费群体进一步扩大加上中国众多人口基数和消费层次的多样化我国化妆品市场需求潜力巨大空间广阔 二中国化妆品市场竞争现状市场竞争将更加激烈商品价格稳中趋降并购与重组成为必然细分市场并形成自己独有竞争优势是很多企业必然的选择除价格战外性价比大战服务战渠道战概念战资本战人才战并购战可能相互配合着鱼贯而出竞合之势正在酝酿品牌之间的购并联盟合作将成为未来市场的亮点最终会形成少数名牌主导市场的垄断局面1品牌竞争现状近几年国际品牌牢牢占据了中高端市场尤其是在直辖市省会市场沿海经济区的传统商场专柜渠道国际品牌拥有垄断性地位大中市场的中低端市场则被国内品牌所占领中国化妆品市场呈现出泾渭分明的竞争格局  2产品竞争现状内容基本状况价格低端价位30-50元为主中端价位60-100元为主高端价位120元180元为主成分在大众配方的基础上矿泉水胶原蛋白植物提取物海洋生物提取物中草药成分等各种概念成为主流功效美白保湿是永恒的主题抗衰防晒正流行祛斑祛痘每年都会被新的品牌热炒   3渠道竞争现状渠道种类基本状况专柜外资主导竞争激烈适合高档产品专营店目前最火爆的渠道包括外资连锁国内连锁单店品类齐全品种丰富服务专业专卖店对企业综合实力要求高有利于形象展示与品牌塑造国际品牌表现突出国内品牌以佰草集为代表便利店方便快捷但品牌较少超市大卖场品牌多价格低竞争激烈

　　以促销战货架战为特色直销人员直销政策敏感度高电视购物外资进入逐渐规范消费习惯需培养网络电话营销新型渠道发展迅速潜力巨大目标受众易接受新事物消费能力较强药店新型渠道以外资为主产品专业高档美容院专业线渠道利润空间大但缺乏监管消费者投诉多日化线产品与专业线产品的相互渗透已成为业界突出的现象以终端零售网点为基础的营销网络控制战是渠道竞争的核心  三中国化妆品市场发展趋势1品牌发展趋势国际大品牌牢牢占据60以上的市场份额及高端消费者的格局短期内不会改变也正因为如此国内品牌正痛定思痛充分发挥几千年中草药美容的传统结合生物技术研发打造草本特色文化品牌并逐渐得到消费者的认可代表品牌为相宜草本隆力奇片仔璜同仁堂百草集等尽管这些国内品牌目前还不足以与国际大品牌相抗衡但随着草本文化绿色环保返璞归真理念的深入人心假以时日必将会随着民族工业的发展而蒸蒸日上 2消费者对产品需求趋势随着各种行业事件的层出不穷返璞归真正成为一种时尚以纯天然动植物为主要的绿色化妆品纯天然化妆品环保化妆品将成为化妆品市场上消费者的首选未来美容化妆品生产企业的产品为了迎合这种趋势将与自然相结合开发出符合人们需要的新型美容产品绿色天然将成为统治美容界的新时尚其中中草药海洋生物在化妆品的应用将成为绿色化妆品的主要市场方式 3渠道发展趋势2005-2007年是中国化妆品市场新渠道发展阶段以资生堂为代表的国际品牌与自然堂美素一朵等本土品牌大举进入专营店精品专营店连锁专营店成为新的渠道亮点同时也导致专营店精品专营店连锁专营店这类新型渠道的竞争达到白热化程度可采真正开辟了药房渠道的先河随后福螨灵迪豆等品牌对药房的专注标示着药妆步入了发展期2008年随着同仁堂敬修堂王老吉等老字号纷纷推出护肤产品品牌药房渠道正逐渐成长为化妆品销售的第五大渠道标志着药妆店将成为新型渠道的主渠道之一但外资品牌的市场份额在短时间内难以撼动4产品研发趋势消费者对

　　化妆品的安全性空前重视增大对环保与健康的要求调整诉求方向聚焦安全环保让警惕的消费者找到方向消费者对国际大品牌尤其是日本品牌化妆品的盲目崇拜减弱塑造具有亲和力的本土品牌形象差异化情感诉求同步直达A以生物制剂生物活性提取物天然植物添加剂为代表的化妆品新原料已成为化妆品开发的主流B抗老化的护肤品有了新的发展速度并且持续走俏抗污染护肤抗污染作用的护肤产品能遮挡紫外线辐射抵挡其它物理因素对皮肤的损害和化学因素对皮肤的腐蚀自然成为研究美容护肤科学家的视点天然活性护肤品氨基酸维生素天然保温因子微量元素和其它生物活性物质而受到国际权威化妆品专家的好评和消费者的青睐美白祛斑护肤保湿滋润肌肤以内养外调节体内各系统及系统之间的平衡是未来化妆品治本的重要手段将成为化妆品行业的新热点C功能是产品长盛不衰的主题D洗发护发类市场容量渐趋饱和增长速度开始缓慢市场销售依靠的几乎都是大型中外合资企业生产的名牌产品E护肤类产品已进入快速发展阶段市场规模有一定幅度的提高F彩妆品主要集中在国外的一些品牌上市场容量远未趋于饱和增长速度较为稳定G品种多花色全能适应不同消费层次需要符合个性消费需求H精致美观高雅华贵的外形设计讲究外观包装个性鲜明6服务趋势消费者对于平等沟通的要求售后服务的要求急剧提高在消费者最关注平等沟通与售后服务的时机谁能把沟通与服务做成王牌谁就能快速提升消费者的信任在新一轮的竞争中占据有利位置而不至于让机会白白溜走用系统规范的沟通体系与售后服务迅速赢得消费者7营运管理趋势分析A把营销资源的整合使用提到营销战略高度B进行市场细分化C文化品味是营销战术中的长青树D用强劲的广告宣传攻势公关应用着重塑造品牌E运用成功的营销策略F对目标消费者心理的把握和化妆品消费趋势的预测精准到位往往引领潮流G注重市场信息收集反馈和研究H注意科技投入开发适销高科技高中低价位齐全的产品I加强营销网络的终端建设

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