据数据显示，2025年上半年淘天渠道衣物清洁市场销售额超35.9亿，销量超5998万件。其中，洗衣液（销售额占比47.89%）、内衣物专用清洗剂（占比16.58%）、洗衣凝珠（占比11.63%）。
从衣物清洁产品的TOP10功效排序来看，清洁功效仍是核心刚需，留香功效超越杀菌跃居第二，标志着 “香氛经济” 向衣物护理场景深度渗透。
此外，留香、锁色、彩漂功效逆势增长，增长区间在2%-7.2%，而清洁、抑菌除螨等传统功效需求下降，反映出消费者对“衣物保值”的重视，随着丝绸、羊毛、醋酸纤维等高端面料的消费普及，传统洗涤易导致的褪色、变形问题凸显，消费者对高端衣物的护理述求催生“洗护一体”的需求。
在这样的背景下，衣物清洁产品正在面临着新的挑战和机遇，本周小云为您探析2025年7月衣物清洁产品的新品趋势。
据美业颜究院数据显示，锁色（+7.20%）、彩漂（+2.17%）功效同比增长，映射出消费者对高端衣物的精细化护理诉求，推动洗衣液向“洗护合一”方向迭代，同时针对“机洗护色”“快洗模式适配”等场景的功能创新成为突破口。
◆专研TexCare™抗渍-添加了TexCare™聚合物分子，沉积在织物表面形成多层分子膜稳定地保护织物纤维，提升去污效率。
◆99.9%除菌除螨-特添蛋白酶，活性物含量70%，有效瓦解多种污渍，长达7天抑菌。
◆护色防串染-结合浓缩洁净精粹和护色防串染功效，10倍洁净，让洗过的每件衣物都清净如新。
◆高级淡雅茶香-白茶香：前调：佛手柑、柠檬、鼠尾草、肉豆蔻，中调：白茶、鸢尾草，后调：广藿香、雪松、愈创木、麝香、檀香木；乌龙茶香：前调：乌龙茶、橙子、柑橘、葡萄柚，中调：茉莉花、鼠尾草，后调：麝香、雪松、琥珀、苔鲜。
主要成分：蛋白酵素、表面活性剂、椰油精华、抗污再沉积因子、防腐剂、微胶囊香氛因子等
◆氨基酸中性配方-蕴含天然酵素因子、氨基酸表面活性剂和椰油精华，高效净污不伤衣，除菌率达99.9%，除螨率高达100%。
◆抗污渍再沉积-特含抗污再沉积因子洗后形成抗污膜，防止污渍再次附着纤维。
◆微胶囊释香技术-添加释香微胶囊，长效留香。山茶玫瑰香氛：前调：柑橘、桃、水润花香，中调：山茶、玫瑰、橙花、铃兰，后调：龙涎香、黑豆香、粉香。
主要成分-多种表面活性剂、酶制剂、除菌剂、柠檬(CITRUS LIMON)果提取物、柠檬酸等
◆有氧配方-通过添加过氢氧化钠、柠檬酸等释氧成分，深入纤维内部氧化分解色素，油脂及污渍。
◆专研3重活性酶-添加了脂肪酶、蛋白酶和纤维素酶，去汗渍黄渍，更去顽渍。
◆柠檬草本香-前调：柠檬、橙子，中调：柠檬草、马鞭草，后调：雪松、柏木。
据数据显示，酵素成分销售额同比增长13.50%，位列成分榜TOP10第二，其蛋白酶分解污渍、纤维素酶修复纤维的双效机制，成为“洗护合一”的核心载体。而植萃精华的应用，具有抑菌除螨的功效，呵护衣物的同时也满足敏感肌人群需求。
◆7种花植洗护精华-甄选山茶花、青竹、小麦蛋白、椰子油、天然酵素和橄榄油精华，护衣防串色，防串色性能提升95.5%。
◆2倍去污力-蕴含纤维素活性酶、进口天然酵素、绿色洁净因子和防发黄因子，轻松去除40种常见难洗污渍，防发黄。
◆花植疗愈香-山茶花与青竹自然香，前调：葡萄、白松香、青竹、浆果，中调：橙花、大马士革玫瑰、山荼花、铃兰，后调：龙涎香、零陵香豆、焦糖。
主要成分-去离子水、植物基表活、去毛球因子、抗垢再沉积因子、护色因子、柔顺因子、七重酵素酶、微胶囊、乌木玫瑰精油等
◆7重酵素成分-蕴含脂肪酶、淀粉酶、蛋白酶、果胶酶、甘露聚糖酶和纤维素酶等，多种油渍污渍轻松去除，99.9%除菌除螨。
◆4大增效因子-添加了去毛球、抗垢沉积、柔顺和护色因子，有效去除衣物表面毛球，多效合一护理衣物。
主要成分-水、多重酵素酶、烷基糖苷、氨基酸表面活性剂、复合表面活性剂、去渍增效剂、小叶海藻提取物、大叶海藻提取物等
◆丹麦进口多重生物酵素-蕴含蛋白酶、淀粉酶、纤维素酶、脂肪酶、果胶酶和甘露聚糖酶，瓦解深层污渍，除菌除螨率≥99.9%。
◆护肤级植物精粹-蕴含大/小叶海藻精华和欧洲榛籽油，柔顺护理不伤衣。同时添加植物萃取活性剂，手洗不伤手。
Z世代与新中产群体成为主力，其“悦己型消费”特征推动产品从功能价值向情绪价值延伸，香氛从“附加属性”升级为“核心体验”。据数据显示，2025年上半年中留香功效同比增长2.89%，香氛概念（+4.25%）位列第一，微胶囊香精通过“摩擦释香”机制，实现72小时长效留香，而市场更多偏好薰衣草、玫瑰、樱花等花香调。
◆天然免搓-专研速溶速洁乳化技术和高表活强渗透技术，具有强渗透表面活性因子，无需费力搓洗，特别适用天然植物纤维如亚麻/苎麻/纯棉精致衣物。
◆天然玫瑰香绵延180小时-添加稀世金纯™格拉斯玫瑰精油，应用Scentrek™顶空香气复刻技术，持久留香；前调：苹果、莓果、青香，中调：玫瑰、铃兰、茉莉，后调：麝香、琥珀。
◆专利除菌因子-通过天然酵素协同表面活性剂，高效去污，除菌除螨99.9%。
◆微胶囊锁香黑科技-特调精油香氛，复刻浪漫鲜花气息。前调：玫瑰、桃花，中调：兔耳草、橡木苔，后调：茉莉、薰衣草，72小时留香。
◆7重生物酶-添加了蛋白酶、脂肪酶、果胶酶、抗起毛球&净白纤维酶等，有效护衣，精准祛渍。
◆浓缩精华-蕴含30%活性物成分，呵护珍贵面料，除菌率达99.9%，除螨率高达100%。
◆法国留香技术-36周长效锁香，三重法式香氛。巴黎晨露：跃动果香，铁塔巴黎浪漫，法国凯旋门：花香绿意、清新辽阔，塞纳河左岸风情：古典的诗意流淌、醇厚温柔。
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