玄武-玄武注册-【玄武】官方代理加盟平台 新城注册，中国口红市场常见的口红产品可分为唇膏、唇彩、唇釉三类。其中唇膏及唇釉价格跨度较大，大众品牌产品售价仅为几十元每支，高端品牌产品零售均价约为300元每支。除口红外，整个唇部的上妆流程中还涉及唇线笔、磨砂膏等唇部彩妆用品的使用，常见的唇妆流程包含清洁、滋润、遮瑕、上色、勾线、增色等步骤。

　　由于领先企业加速品牌推广、直播电商及网红影响力逐渐扩大等利好因素的推动作用明显，近几年中国口红行业发展迅速。2015-2019年，中国口红行业市场规模从61.9亿元增长至178亿元，复合增长率达到30.2%。由于2020年消费者持续受到新冠疫情影响需要佩戴口罩，对于口红等彩妆产品的需求减少，口红销售额快速下跌。预计随着疫情结束，中国口红行业销售逐渐恢复，口红产品销量增加。

　　具体来看，口红行业细分市场中，唇釉一直占据着最大的市场份额，2019年唇釉市场规模达到68.5亿元；唇膏2019年市场规模为61.6亿元，与唇釉市场规模相差不大；唇彩市场规模增速最快，2015年中国唇彩市场规模仅为16.6亿元，2019年增长至47.9亿元，增长幅度达到188.6%。

　　相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国口红行业发展趋势及投资前景预测报告》

　　从年龄分布方面分析，中国口红行业的消费群体年龄差异明显，口红产品受各年龄层女性的欢迎，但消费能力有所不同。90后女性是口红消费的主要群体，90后在口红消费中的占比约为62%，80后、70后合计口红消费占比约为36%，70前群体口红消费占比仅为2%。

　　从使用频次方面分析，年轻群体的社交、审美需求更旺盛，其口红使用更为频繁。如90后群体中，44.8%的消费者每天涂抹口红，47.3%的消费者随身携带口红。

　　从购买频次方面分析，受到直播电商崛起、新零售模式的影响，中国口红消费者的消费频次呈现逐年上升趋势。以天猫为例，仅2018年中国口红消费者的平均购买数量为3.3支，其中300万女性消费者1年内购买口红数量在5支以上。2019年，口红消费者平均购买数量上升至4.0支，增速达21.2%。

　　现阶段中国口红行业的主要参与者可分为两类：① 口红生产或代工企业：以宝洁、上海家化、上海创元等为代表的化妆产品生产厂商产品种类齐全，旗下通常拥有多个品牌，产品开发、创新能力较强，产品品质较高。以宝洁为例，宝洁起源于美国，企业旗下拥有OLAY、SK-II、OLD SPICE等多个美妆品牌，在美妆行业的经验约有183年，熟悉日化产品创新流程，在行业内竞争力较强；② 口红品牌或销售企业二：以TOM FORD、毛戈平、玛丽黛佳等为代表的化妆品品牌或销售企业，前述企业主要竞争力在于品牌运营以及渠道开发能力较强，前述企业善于运用小红书、微博、微信等媒体进行品牌推广、宣传，产品销量可观。

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