玄武娱乐-玄武平台-【玄武】注册平台 新城电脑挂机下载，提起中东美妆，大部分人对它的了解或许仅仅停留在 Huda Beauty。这个由全球知名网红 Huda Kattan 创立的品牌自 2020 年 3 月进入中国市场以来，不到三年的时间就彻底退出。尽管妆感较重、主打浓颜的中东美妆风格在内地发展有些“水土不服”，但是这一风格在欧美地区却广受欢迎，其市场增长潜力不容小觑。

　　欧睿国际指出，中东是全球最赚钱的美容市场之一，其统计数据显示：目前中东（MENA）地区的美容和个人护理市场规模超过 460 亿美元，预计到 2025 年将达到 600 亿美元左右。

　　国际美妆市场蓝图的扩张逻辑就是需要不断找到新兴的、有潜力的消费市场，随着世界各地的分销模式转向全渠道战略，中东正成为美容品牌扩大足迹的热点。那么，中东美妆市场的驱动力来自哪些方面？它的零售活力又如何？本文将针对以上问题作出具体解答。

　　中东是一个灵活的地理术语，也是一个由经济、文化和历史因素划分的地区。本篇讨论的中东地区范畴 MENA（Middle East and North Africa 中东和北非）包括大约 19 个国家。这一区域的跨文化联系从北非延伸到西亚，再到中亚，同时又隔地中海与欧陆相望。因此，从地理位置上，中东这个十字中心地区链接并融汇了亚、非、欧各洲际的美妆文化。

　　另外，中东具有历史悠久的美容护肤仪式传统，许多当下流行的美妆风格都可以追溯到中东的习俗中。例如，烟熏妆容就可以溯源至中东地区的古语体系。阿拉伯语中的 Kohl、印度语中的 Kajal 和波斯语中的 Surma 均指古代男女使用的黑色眼线笔。人们认为它具有药用和保护作用，但也用于装饰。

　　埃及和美索不达米亚是香水的最初发源地之一。在法老时代，出门前用香水涂抹身体被视为一种神圣的日常仪式。这为中东地区蓬勃发展的香水市场创造了深厚的历史根源，使得在当下“嗅觉经济”依旧在中东占据重要比例。麦肯锡预测，中东地区香水（11%）和护发（12%）的复合年增长率稳健，2022 年至 2027 年所有美容行业都将实现两位数增长。

　　眼下，中东式的审美影响力正在日渐扩大，在 BeautyMatter 针对中东地区美妆市场的研究报告中，整形医生 Bibi Ghalaie 强调“中东审美已成为全球男性和女性的主流和理想审美”，如杏仁眼、丰满嘴唇、浓眉、棱角分明的五官和浓密的发际线等。

　　美妆文化的历史与传统以一种新的姿态在中东地区重现活力。同时，不断壮大的新兴美妆消费群体也在促进这个地区美容行业的复兴，本文将在下一部分对中东市场的美妆驱动力做出进一步分析。

　　中东地区美妆市场的活力主要体现在以下三个方面：宏观经济实力的雄厚、年轻化的人口结构以及社会改革所赋予女性的新权力。

　　首先，从宏观经济能力的角度上来说，由于拥有大量的石油和天然气储量，中东地区，尤其是包括阿联酋、沙特阿拉伯以及卡塔尔等 6 个国家在内的海湾合作委员会（GCC）是世界上增长最快的经济体。世界银行预计，到 2050 年该地区的 GDP 将增长两倍，甚至可能达到 13 万亿美元。

　　正因如此，该地区居民对美妆花销的意愿占比也更高。BeautyMatter 的统计指出，中东海湾地区目前在化妆品和护肤品方面的消费支出为全球最高，其中女性每月平均在化妆品上花费 63 美元，在护肤品上花费 52 美元，男性每月平均在护肤品上花费 16 美元。

　　BeautyMatter 的统计指出，中东海湾地区目前拥有全球最高的化妆品和护肤品消费支出。

　　其次，中东地区庞大的 Gen Z 客户群体也重新勾绘了该地区的消费蓝图。据悉，该地区平均消费者年龄仅为 32 岁，30 岁以下人群占该地区人口的 55%。例如，在阿联酋，60% 的人口年龄在 25 岁以下；埃及人口为 8000 万，平均年龄为 24 岁；沙特阿拉伯约 63% 的人口年龄在 30 岁以下。

　　Z 世代被视为消费能力的引领者，中东年轻化的人口结构因此预示着未来的市场增长。对于美容公司来说，年轻一代消费者是最愿意接受新产品、新风潮的一个群体。知名的韩国美容零售商 Olive Young 于去年 3 月携其自有彩妆品牌 Wakemake 进入阿联酋，主要就是因为该地区的人口年龄在 30 岁以下。

　　最后，随着女性地位在中东社会的提升，她们有机会质疑和挑战传统的性别角色，并更积极地参与社会活动。就业率的飙升为她们提供了新的经济独立，使她们能够管理自己的财务并做出独立的支出决定。世界经济论坛报告称，到 2025 年，中东地区女性劳动力参与率的提高可以使其经济增长 2.7 万亿美元。

　　对“美”的积极追求成为女性在公共领域表达自我身份和诉求的媒介，对该地区的女性而言，更加自我的美妆态度也是扭转中东地区保守社会文化范式的一种武器与象征。

　　在上述三重驱动力的加持下，不难发现中东地区的美妆市场蕴藏着巨大的潜力，而从更为切实的零售角度来看，中东美妆市场零售业极其多样化，具备实体、线上乃至于全渠道的零售优势。

　　与中国不同的是，实体经济在中东地区仍旧占据重要比例。购物中心文化在该地区根深蒂固，中东消费者也更喜欢光顾实体店，遍布该地区的庞大商业中心便是佐证。中东购物中心和零售商委员会预计，购物中心市场规模将以 6.2% 的复合增长率，从 2023 年的 3760 亿美元增长到 2028 年的 5865 亿美元。

　　除此之外，旅游零售优势也给美妆市场带来商机。迪拜机场的迪拜免税店（DDF）在 2023 年创造了创纪录的 21.6 亿美元收入，其中香水创造了 17% 或 3.74 亿美元。这使得香水成为零售商最大的产品类别，远远超过排名第二的酒类。

　　即便实体零售行业在中东地区具备得天独厚的优势，但是“一键下单”的线上购物模式也愈发具备竞争力，它不仅便利且选品广泛，还能提供更有竞争力的价格。BeautyMatter 指出，中东地区的电子商务经济日渐发达，该地区的线上销售占总销售额的比例从 2018 年的 2.3% 上升到 2023 年的 6.1%。Statista 的数据则进一步指出，中东地区的电子商务发展开启了传统与科技相融合的零售时代，预计到 2025 年将达到 500 亿美元。

　　中东地区有着已经规模化的实体零售优势与蓬勃发展的电商平台，在未来，全渠道发展必将成为美妆市场零售业的发展主要方向。成立于 1996 年的俄罗斯美容零售商 Gold Apple 在今年便以全渠道战略进入中东市场，入驻卡塔尔多哈节日城购物中心。据悉，该门店占地超过 1300 平方米，采用“美妆超市”的形式，为美妆爱好者提供一站式购物体验。不仅如此，它还推出了线上下单的方式来补充购物体验，卡塔尔地区的消费者可以享受次日免费送达的便利。

　　中东地区无疑是全球美妆市场的下一片蓝海。在这里，传统与变革相融合、文化影响和技术创新也正汇聚在一起。在现代化与全球化浪潮的席卷之下，这个古老文明的起源地重新焕发活力，美妆产业势不可挡的发展或许会成为它向未来挺进的一把密钥。

　　在中文系深耕专业知识七年之后，Mos 选择进入媒体行业专注于奢侈品商业报道。她的报道涵盖奢侈品时装、美妆、珠宝腕表、运动休闲、商业地产、生活方式、时尚文化等领域，对于中国消费文化、品牌营销及零售趋势拥有独到的洞察与解读。