宏海国际娱乐-安全吗。据全球市场调查机构Custom Market Insights预测，到2030年，全球男性美容市场规模将达到约1100亿美元，预计发展为2021年550亿美元规模的两倍。而据前瞻产业研究院预测，2022~2027年我国男性护肤品行业的市场规模的年均复合增长率预计为16.26%。据魔镜洞察数据显示，2024年1-10月，淘天平台上男士身体护理、男士面部护理、男士彩妆/香水/美妆工具3个类目下产品销售额约为26.75亿元人民币，商品均价94.55元。销售额位列前10的品牌为欧莱雅、海洋至尊、碧欧泉、维特丝、左颜右色、othe、溪木源、妮维雅、曼秀雷敦、朗仕。而在抖音平台上，2024年1-10月男士身体护理、男士美发护发、男士彩妆、男士香水/香膏、男士护肤5个类目下产品销售额约为18.60亿人民币，同比增长65.0%。销售额位列前10的品牌为左颜右色、欧莱雅、韩束、rh、海洋至尊、草本海洋、碧欧泉、倾姿堂、自然堂、saza。随着男士护肤市场的不断发展壮大，其内部也逐渐形成了多元化的细分市场格局。从产品品类来看，洁面产品依然占据着较大的市场份额，在淘天平台与抖音平台的两个销售TOP10产品榜单中，洗面奶均占7席，这是由于洁面是男性护肤的基础步骤，且消费者对于洁面产品的需求相对较为刚性，紧随其后的是保湿乳液，护肤礼盒（洁面+水乳套装）的销量也持续攀升。而在对功效的需求上，主要集于保湿、控油、清洁、补水。
在品牌竞争方面，国内外众多品牌纷纷布局男士护肤市场，形成了多品牌竞争的局面。其中，国际知名品牌如欧莱雅、碧欧泉、妮维雅等凭借其悠久的品牌历史、先进的研发技术和广泛的品牌影响力，在高端市场占据主导地位；而国内部分本土品牌如高夫等则通过精准的市场定位、高性价比的产品策略以及对本土消费者需求的深入理解，在中低端市场迅速崛起，与国际品牌形成了分庭抗礼之势；一批国内新玩家也随后入局，如亲爱男友、海洋至尊、左颜右色、理然等国货品牌也以电商平台等为阵地续写男士护肤赛道的新篇章。1.国际大牌——高端品质与品牌积淀的引领者欧莱雅男士作为全球知名美妆集团欧莱雅旗下的男士护肤品牌，借助集团强大的研发实力和丰富的品牌资源，在男士护肤市场中脱颖而出。其注重产品的科技含量和功效性，针对男性肌肤的特点如油脂分泌旺盛、角质层较厚等问题研发出一系列专业的护肤产品。同时欧莱雅男士积极与体育赛事、时尚活动等合作，邀请知名体育明星和时尚界人士作为品牌代言人，吸引大量追求高品质生活的男性消费者。同作为高端男士护肤品牌的代表，碧欧泉男士以其温泉水疗护肤理念著称，同时通过在全球范围内开设高端专柜和精品店，为消费者提供专业的肌肤护理咨询和个性化的服务体验，进一步强化了在高端男士护肤市场的地位。2.本土经典——精准定位与性价比的保持者高夫作为上海家化旗下的专业男士护肤品牌，在国内市场已经拥有较高的知名度和广泛的消费群体，它以中国男性肌肤特质和护肤需求为研发基础，推出一系列具有中国特色的男士护肤产品，例如恒时水润保湿系列产品，采用多种天然植物提取物和先进的保湿技术。高夫注重与中国传统文化元素相结合，通过举办各种文化主题活动、推出具有中国文化特色的限量版产品等方式，打造出具有独特魅力的品牌文化。3.国货新锐——高增长率与创新能力的开创者新锐国货品牌左颜右色专为油性和痘痘肌肤定制的微酸洁面乳，融合了三酸复配成分与双重氨基酸表面活性剂，不仅确保了肌肤的深层清洁，还巧妙地维持了肌肤的水油平衡。此外，产品中融入的7种植物萃取精华，增强了其天然和安全性，同时迎合了消费者对天然护肤成分的偏好。左颜右色持续专注男性护肤领域，始终致力于满足男性肌肤护理的特定需求，通过不断的产品革新和深入的消费者教育，推广现代男性护肤的重要性。通过利用社交媒体和线上线下活动，有效提升了品牌和产品的市场认知度。
而另一家男士护理新锐国货品牌海洋至尊作为中国最早提出“男士绿色护肤”理念的品牌之一，凭借其优质的产品质量和创新的品牌理念，在男士护肤市场迅速崛起。从洁面、香水、沐浴、洗发水等单品多次蝉联天猫类目榜单TOP1，到2023年7月入选“福布斯中国新锐品牌TOP100”榜单。海洋至尊深入洞察新生代男士的护肤诉求，开发了覆盖护肤、洗护、造型、香氛等品类的产品，全面满足控油补水、美白、抗衰等多元化护肤需求。
在今年10月举行的国际化妆品创新匹亚大赛上，左颜右色微酸洁面乳与海洋至尊蓝藻水律长效控油洁面露均斩获荣获INPD国际创新产品奖，备受全球化妆品行业瞩目。综上所述，2024年的男士护肤市场在多种因素的共同推动下呈现出蓬勃发展的态势，市场规模持续扩大，品牌与产品格局日益多元化。无论是国际大牌还是本土新锐品牌，都在这个充满机遇的市场中“各显神通”，通过不断创新产品、优化营销策略和提升品牌形象，在提升男性消费者护肤理念的同时，不断满足他们的需求。
对于男士护肤领域来说，部分人一直关注，认为它潜力巨大，部分人瞧不上眼，觉得赛道的体量太小。但随着社会风向与理念的转变，男性“爱美”将越来越被包容、被支持。参考欧美日韩等市场发展经验，可以确定这个细分领域迟早会迎来真正的爆发期。更何况在中国这样的大市场，小赛道的绝对值并不小。对于品牌而言，把握住这一市场的发展趋势，不断创新和优化产品与服务，将能够在“男颜经济”的浪潮中占据一席之地，甚至能不断创造出增量。
