新手必学：sky平台挂机软件}1天速成课！2023年“情绪价值”话题热度一直居高不下，这一热度也反映到护肤领域。人们期待在使用美妆护肤品改善肌肤问题的过程中，感受体验护肤带来的“情绪价值”，获得情绪上的满足。

　　《2022青年妆护兴趣十大趋势》显示，“情绪”是位列2022年青年妆护兴趣趋势第一的关键词，情绪类美妆护肤视频的年度播放量同比大幅增长。这说明，人们对美妆产品附加的“情绪价值”要求越来越高。

　　根据日本化妆品周刊的信息，近年来化妆品业界呈现“用脑科学方法拓展美容的可能性”的发展趋势。作为化妆品新研究领域，对触感、香味、设计等影响五官的“感性”研究备受关注。

　　这个研究是在产品开发过程中，将传统的化妆品功能价值研究（如成分和配方开发）与情绪价值（感性价值）知识相结合，来尝试更进一步拓展化妆品对肌肤状态影响的可能性。

　　在一项日本POLA文化研究所关于“护肤对女性来说意味着什么”的调查中，「日常」「习惯」「每日必修课」等词汇大量出现，说明化妆品的使用过程已成为女性日常生活的一部分，成为她们切换情感的“开关”。她们表示，护肤会转换心情，会让她们感到身心放松，是她们保持魅力的必要日常生活习惯。

　　可见，如今的护肤品除了本身的护肤功能外，还具备提供“情绪价值”的另一面。人们特别期待在护肤过程中获得“治愈”和“放松”，享受舒适愉悦的护肤时光。

　　护肤品如何切入“情绪”呢？简单来说就是通过护肤品视觉、味觉、触觉、嗅觉等激发积极情绪，除了最基本的功效要求，创造更愉悦的护肤体验，通过精神上的愉悦感影响并引导肌肤至更加健康良好的状态。

　　商品本身就是为了解决目标顾客的某些问题或满足某种愿望。过去的产品大多着重于“功能价值”。不同产品的品质虽有所差异，但如果是大家熟知的品牌同等级别产品，消费者看来在功能价值上无大区别。如此，品牌要想突出自身优势，就必须在功能价值的基础上提升其附加值，“情绪价值”的提供为其一。

　　“情绪价值”是指产品能够唤起“可爱、美丽、有趣、令人兴奋”等情感感受。近年来，越来越多日用品或家用电器等普通消费品也重视起过去并不关注的情感感受，正试图通过提高产品的“情绪价值”来增加产品的市场竞争力。

　　对于日本的化妆品市场，在很多人的认知中是通过提高成分的功能性诉求来增加附加价值而发展壮大，但美容学家冈部美代治却持不同意见。

　　他回顾了20世纪70年代以来在大型美妆品牌的研究、产品开发·市场营销的历程，表示日本化妆品的优势在于其高品质和细腻的质感。日本化妆品市场与西方奢侈品牌共同成长壮大，西方奢侈品牌培育香氛文化，而日本化妆品市场则升华为一个培养消费者感官（如细腻的触感）的产业。

　　近年来，对使用时的舒适感等丰富感官的化妆品研究与脑科学研究一起取得了进展。

　　众所周知，女性在持续使用高级化妆品时会变得更自信。化妆品所期待的“情绪价值”是指对皮肤所期待的成分效果高低等非理论价值的部分。这种价值来源于品牌故事、包装设计和价格的整体价值，购买和拥有产品时产生的情绪变化，以及实际使用产品时获得的舒适感和情感共鸣。

　　下面，我们来分享那些不但拥有优秀的护肤功效，还可以给人带来“情绪价值”的日本化妆品，看看它们是如何利用“情绪价值”来持续受到消费者的欢迎。

　　NIVEA妮维雅是德国拜尔道夫公司旗下的护肤品牌，1911年12月世界上第一个长效润肤霜NIVEA CREME面世，并于1968年首次在日本上市。

　　这款面霜诞生至今已有113年，而去年距它首次在日本销售也有50多年之久，它究竟有什么特别之处，能在100多年的时间里一直受到人们的喜爱呢？

　　常见护肤霜有水性和油性两种。在日本的化妆品市场上，水性面霜比较多，而妮维雅面霜是油性面霜。油性面霜的最大特点是可以为肌肤有效补水，在肌肤表面形成油膜来保护肌肤。它既能防止干燥等外界刺激渗入内部，又能保持内部水分不流失。

　　NIVEA 润肤霜人气热销就在于品牌价值带来的情感联系，就像亲子关系一样，是个家族三代都可以使用的面霜。历经半个世纪，妮维雅护肤霜的经久不衰，不仅因其良好的品质，还因使用者对其有着特殊的情感和回忆。秋冬干燥季节居家常备，熟悉的香味，熟悉的触感，妮维雅经典蓝罐早已深深刻入日本消费者心中。

　　嘉娜宝EVITA BEAUTY WHIP SOAP，灵感源自“让洁面变成享受”，清洗皮肤时无需摩擦泡沫，方便的同时体验视觉享受。

　　洁面乳的新颖之处在于只要摁下瓶口特别设计的按压扣，开口处就会“开出”一朵盛开的白玫瑰。玫瑰花形状的泡沫更容易打动人心，让使用者感受其特别之处。

　　除了突现于眼前的3D玫瑰带来的视觉享受，厚厚的奶油慕斯质地和怡人的玫瑰花香，也在触觉和嗅觉上令人心情愉悦，让你从此爱上洗脸。EVITA BEAUTY WHIP SOAP之所以一上市就受到消费者的青睐，就是通过设计和香味的统一赋予产品的情绪价值，满足消费者视觉和嗅觉的需求，来突出产品的差异性从而引起消费者的购买欲。

　　嘉娜宝的ALLIE从2020年开始挑战的新价值主张引起了共鸣。消费者护肤意识变化很快，防晒霜除了具有高功能性(防紫外线效果)，追求附加价值的倾向愈加强烈。

　　ALLIE在2020年推出了防晒隔离啫喱系列Nuance Change UV Gel，在防御强烈紫外线的同时，附加肤色矫正效果和舒适的香气，传递出“涂抹防晒霜过程调节心境，以自己的方式度过阳光季节”的信息。

　　ALLIE将情绪价值运用到防晒霜中，不仅迎合了女性对美丽肌肤的渴望，还让她们从使用防晒霜的束缚感中解脱出来，从而赢得了注重时尚、经常外出的女性的青睐。

　　2023年1月10日，NOEVIR集团旗下的常盘药品工业株式会社推出了新护肤品牌“esorani”，主题是“身心舒适”，首批发售唤水保湿啫喱霜和回忆双层精华油两种产品。

　　esorani品牌名称的由来，想象当身心稍感疲惫时眺望“天空”呼吸的一瞬，和沉溺于艺术幻想时的“虚幻事物”，将其中两个词汇相结合。

　　esorani是以舒缓身心的香味和质感，心动和治愈的艺术设计，旨在使心灵和肌肤产生共鸣的化妆品品牌，也是从日本的四季、风景、传统中获得新灵感的化妆品品牌。产品着眼于皮肤透明感，配合精心挑选的日本本土原料等保湿成分。配方以保湿为重点，可期待质地细腻的清透肌肤。

　　「唤水保湿啫喱霜」和「回忆双层精华油」正是从日本语言特色和自然之美中获得灵感而制作出来的。通过水彩画、文字、质感和香味所构成的闪亮艺术世界，感受超越产品的丰富自然和怀旧时刻，就像在博物馆里驻足观赏一件艺术品。

　　舒缓的香味和质地以及能激发灵感和治愈心灵的艺术设计，将带给您一次面对自我的体验。

　　KANEBO THE EXCEPTIONAL 面霜醇厚肤感，奢润质地易涂抹，如薄纱轻柔包裹，丰盈提升肌肤。富含活性成分，有效防止皮肤粗糙，紧密锁水，缓解肌肤松弛、暗沉等问题，自信而美丽的存在感由内而生。

　　面霜以“清透肌肤解决方案”为理念，全面满足与滋润、光泽、弹性、光滑、亮泽等美丽肌肤相关的要素，为肌肤披上一层滋润的面纱，让肌肤清透、富有弹性，散发优质光泽。

　　以优雅白色花朵芳香为基调，开启淡雅舒适的感官之旅。怡人的香气弥漫在肌肤上，营造出一种澄净心灵的护肤时光，将每一次护肤过程升级为奢华的感官享受。

　　THREE是一个对皮肤温和的化妆品品牌，其香味不仅可呵护身心，同时还能刺激调和感官。100%天然植物由来成分。富含浓缩植物精华，已获得Cosmos认证。

　　THREE全新“平衡”系列，旨在通过“自然×科学”的黄金比例，使心灵、身体和肌肤更好地融为一体，赋予肌肤天然活力呈现健康美肌。

　　THREE独有的琼脂凝胶能附着在凹凸不平的皮肤表面，牢牢紧贴毛孔中的污垢和皮脂。植物性的柔软磨砂成分能温和地去除导致皮肤粗糙和毛孔粗大的多余角质，令肌肤清爽透亮。香氛由绿色草本天然精油混合物，干净、清爽的嗅觉感受中混合一丝甜味。

　　F organics认为，女人的美丽像是盛开的花朵。在紧张的现代社会里，女性应给予自己更多时间，F organics有机植物的力量让自己沐浴在大自然中，用心灵和身体去感受。

　　F organics化妆水蝉联cosme kitchen化妆水部门9年冠军，深受日本消费者的青睐。滋润型化妆水，浓稠丰润的质地能清爽地涂抹在肌肤上，并向角质层深处输送大量水分。据说保湿力是透明质酸的五倍以上，可让皮肤水润亮泽。由玫瑰和依兰精油调配而成的淡雅香气能让人心旷神怡，达到最佳平衡状态。

　　新添加海藻糖成分，能很好地与皮肤融合，形成一层保湿膜，防止水分蒸发。皮肤的融合性和渗透性得到了进一步改善。

　　贝茗bare Minerals为纯素概念美妆品牌，提倡温和肌肤及地球环保。品牌坚持不添加滑石粉，使用纯素成分。95%天然成分，配方仅有11种最低数量成分构成，可为娇嫩的眼部肌肤提供温和的着色效果。

　　由植物萃取的纤维素微球制成。球形微球减少了与皮肤的摩擦，涂抹起来非常顺滑，对皮肤温和，上妆肤感轻盈。调色盘为可爱的书本式设计，使用可回收的FSC认证纸、橡胶和大豆墨水等。环保包装旨在保护美丽的地球。

　　每款调色盘都有不同的背景，如雄伟的山脉、浪漫的海岸线和神秘的山谷，就像在童话世界冒险一样令人兴奋。 以大自然为灵感的色彩与哑光、缎面和金属三种质地相结合，创造出令人眼前一亮的妆容，仿佛编织了一个充满魅力的故事。

　　在生活节奏加快、工作学习压力增大的当下，消费者除了追求产品的实用性外，越来越追求产品附带的“情绪价值”。化妆品品牌商只有不断提升产品“情绪价值”，这样方能在美妆行业脱颖而出！

　　坐落于日本首都东京中央区，由多名日本资深化妆品处方研究专家组成的未来中央研究所，由原资生堂资深处方研究专家带领FANCL/DHC/欧莱雅及大型OEM工厂出身配方研发工程师带领专业研究团队，研发出日本人气“情绪价值”体现化妆品的产品配方，打造专业明星产品。

　　从品牌策划、配方研发、包装及瓶器设计、护肤概念提案到商品化、量化生产，未来研不仅具备配套的ODM，OEM 业务服务能力，更能针对不同客户的需求，提供清关、国内备案、物流在内的一站式灵活、成熟、完整的配套定制服务。

　　未来研给顾客提供的不仅仅是产品的研发，还联合日本国内行业媒体和渠道帮助客户一起打开市场。

　　未来中央研究所就是明星产品经纪人，打造明星品牌，全方位呵护品牌成长，助力产品迭代升级，提供一条龙服务，让品牌产品安心安全地对应激烈的市场竞争。

　　本文出自未来研究所，未来中央研究所——为美丽保驾护航，是您打造“日本制”品牌产品，进军化妆品品牌市场强有力的后方支援哦！

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